天津滨海新区东疆琴海园区跨境电商体验店，消费者在选购商品。姚平社
目前，新冠肺炎疫情对线下消费提出挑战，但天津依托产业基础发展线上电子商务，通过实施“品牌出海”行动、制定“产业带扶持计划”、布局海外仓等措施，带动一批“津门造”加快通过电子商务出海。
今年1-4月，天津累计实现跨境电商保税进口订单729.6万笔，销售额12.03亿元，B2B出口交易额24.53亿元。2021年，天津跨境电商进出口总额达145.5亿元，同比增长134.68%，其中B2B出口96.75亿元，比2020年增长7倍。
传统企业在线转型
天津凭借良好的区位优势和制造业基础，加上跨境电子商务全国B2B试点，引导企业以多种方式开展跨境电子商务业务，传统企业在线转型的意识和能力显著提升。
本届广交会上，越来越多的天津企业主动对接直播平台，搭建24小时在线直播平台。企业云参与水平显著提升，线上意向交易金额同比增长19%。万达轮胎集团有限公司副总经理黄保展表示，“万达轮胎2020年成立跨境电商公司，线上出口订单从一开始的400多单增加到目前的5000多单。”
天津市商务局电子商务处副处长姚平介绍，近两年来，天津的线上转型企业已经超过2000家。出口包括建材、自行车、地毯、乐器、五金工具、医疗器械、数码产品、户外设备等。，基本涵盖了天津的外贸优势产业。
跨境电商业务并非一帆风顺。在黄保展看来，一些企业将面临各种不确定因素，包括经营成本大幅上升、轮胎市场需求疲软、运输成本增加等诸多挑战。如何降低从事跨境电商业务的传统企业的运营成本是关键。
因为海外仓需要提前海外备货，再加上海运和在产订单，企业需要大量资金备货。“为此，天津市相关部门联合中国出口信用保险公司，在全国首创跨境电商海外仓保险模式，通过出口信用保险为跨境电商出口卖家提供信用支持。有了这一出口政策，卖家可以通过外部综合服务企业，采用赊购的形式进行融资，从而减轻卖家的采购资金压力，降低企业成本。”姚平说。
目前，天津已通过该模式为70多家卖家审批授信超过1亿美元，带动跨境电商海外仓出口超过3亿美元。
“品牌出海”拓展市场
过去，没有独立的渠道和仓库，企业很难“品牌出海”。天津的产业以重货为主，航空直邮空成本太高，发展海外仓是企业的最佳选择。姚平说，2015年以来，天津市推动传统外贸国企与跨境电商卖家合作，利用企业海外仓开展跨境电商海外仓业务。一方面盘活了外贸企业的海外资源，另一方面通过与卖家合作，帮助外贸企业熟悉跨境电商业务。目前，天津已有40多个海外仓，总仓储面积超过30万平方米，为企业跨境出海提供了有力支撑。
同时，天津积极鼓励企业建立自主渠道和品牌，支持企业应用跨境电子商务进行品牌出海，提高产品附加值，增加企业利润。
目前，许多天津企业利用跨境电子商务开拓新兴市场，增加订单。一些拥有自主知识产权和高附加值产品的企业借助跨境电子商务，成功将自主品牌打入海外终端市场，实现了出口量的大幅增长。
金轮集团总裁助理李秋菊说，以欧洲部分市场流行的电动助力车为例，中国出厂价从2000元到1000元不等，但在欧洲可以卖到更高的价格，中间利润被品牌商拿走。近年来，金轮自行车通过线上渠道培育图腾、Apland自主品牌，企业接单量大幅增长，利润成倍增长。
服务业态越来越完善。
跨境电商产业链长，中间环节多。对于外贸企业来说，不可能独立完成跨境电商的全链条业务，需要众多专业服务商的支持。
天津新盛供应链管理有限公司JD.COM仓库副总经理王志奎说:“对于跨境电子商务来说，服务商起着连接的作用。服务商的一端连接JD.COM等平台的国外供应商，另一端连接海关，配合海关对进口商品进行监督检查。同时，我们还要面对消费者，帮助他们在接到订单后快速高效通关，帮助JD.COM等国内电商企业完成到消费者的‘最后一公里’配送。从这个角度看，跨境电商服务商的作用越来越重要。”
针对跨境电商服务链条长、服务企业分散等问题，天津在2021年建设了3个跨境电商示范园区，吸引了乒乓支付、重复支付、万易通、大林物流等一批跨境电商平台和多家专业服务商入驻，为企业打通了从政府服务、供应链、物流仓储、支付结算、网络营销、法律咨询等服务链条。企业不出园区就能对接各种优质服务资源。示范园区成立半年多来，已引进各类企业100多家，跨境电商进出口8亿元。
除了服务业态的提升，还有跨境电商模式的创新。酷派跨境电商保税展示体验店是天津港保税区企业东方瑞泰国际物流有限公司的创新项目。该公司总经理李伟表示，“前店后仓”是体验店的主要特色。保税仓优化空将形成跨境商品展示区、直播间、体验区的“店+仓”模式。这种全新的跨境电商保税零售模式，有望为消费者带来更多新体验。
天津自贸区商务局局长付斌表示，今年1-4月，天津自贸区跨境电商产业发展迎来艰巨挑战。在杨涉案进口商品风险压力下，一方面鼓励跨境电商企业创新模式，充分发挥党建引领共创作用，严密防控疫情；另一方面，发挥综保区优势，探索跨境电商“保税进口+区内简单加工”新模式，实现对消费者的定制化销售服务。今年1-4月，进口总额达666.9万，交易总额10.62亿元，同比有所增长。
在出口方面，天津将着力降低成本，促进传统企业转型。姚平表示，一方面将发挥园区的集聚效应，实施“产业带扶持计划”，将天津自行车、地毯、乐器等诸多优势产业资源与园区对接。借助园区跨境电商平台和服务资源，帮助产业带企业出海；另一方面，通过搭建“跨境电商选品平台”，天津卖家可以在平台上选品销售，通过平台包装卖家需求，实现对接工厂集中采购，降低卖家商品采购成本。
在进口方面，天津将继续鼓励商业模式的创新。比如，建设跨境电商全球中心仓库，实现跨境电商和一般贸易进口商品在同一仓库的存储、调拨和配送，形成进口商品的集散和消费中心。进一步复制推广“线上下单+线下展示”模式，在中心城区、主要消费街区、景区开设更多跨境体验店。打造一批跨境电商直播基地，开展直播销售和发行业务，扩大销售。
来源:经济日报
