作为腾讯的一款社交软件，相信大家都不陌生。我们可以聊天，语音通话，视频聊天等。通过微信。我们可以在朋友圈分享生活中的每一个美好瞬间，闲暇时翻翻朋友圈，通过点赞、评论朋友的动态来拉近与朋友的距离。微信几乎覆盖了国内大部分的移动互联网用户，微信朋友圈广告类似于朋友圈原始形式下的朋友圈展示的原始信息流广告。今天详细讲解微信平台的优势，朋友圈广告的形式，定向功能，如何收费。
微信平台的优势
自2011年发布以来，微信已经成为每个人不可或缺的生活方式。目前微信和微信的月活跃客户加起来已经超过12亿，朋友圈日活跃超过7.5亿。微信还覆盖超2000万优质微信官方账号，超100万小程序用户。这些数据是支撑广告主投放和点击的流量基础。
此外，微信不仅覆盖用户量大，还能提供微信官方账号关注、卡券发放、小程序等闭环解决方案。，帮助客户实现推广需求。其次，可以通过智能定向功能有效触达目标客户。微信平台也有完善、直观的效果评估数据，帮助广告主分析投放情况。
微信朋友圈的广告形式和推广落地页有哪些？
广告在朋友圈显示的位置是第一次打开朋友圈的时候。在朋友圈的第五个位置，其风格类似于朋友发的原创内容。如果不注意右上角的“广告”二字，很难看出他是朋友圈的广告。这种广告以不打扰朋友的形式展示，让网友不反感，更容易接受。也是很多商家认可的。朋友圈的广告形式有三种:常规系列、卡片式系列、全幅系列。朋友圈最常用的广告形式是常规广告和卡片广告。今天我就重点给大家讲解一下这两种形式。
1.常规系列:支持单图、多图或视频、多风格展示，类似朋友圈好友动态形式，外部素材、文案、链接，灵活自由组合，满足不同创作需求。主要内容包括以下几点:
广告头像和昵称:用户可以点击广告头像和昵称，进入广告主的微信官方账号页面或搜索品牌首页。
广告文案:广告文案要简洁大方，通俗易懂，不超过30个字，不超过4行。
图片/视频:广告图片支持1/3/4/6图片，多张图片可以进入原生页面，多张图片可以跳转到不同的小程序。支持视频横版和竖版，视频时长在5-90秒以内。
文字动作按钮:引导用户访问推广页面。
店铺logo:点击跳转到店铺详情页，可以拉起地图导航和一键拨号功能，支持多个店铺投放一条广告。
用户互动:用户可以对广告进行点赞、评论、讨论，让用户可以和更多的朋友一起“参与”广告。
2.卡片系列:多种组件可自由组合，增强广告的灵活性，精准吸引感兴趣的用户。与传统广告有五个主要区别，其他都是一样的:
倒计时组件:支持设置活动开始到活动结束的时间，并在广告外层显示倒计时时间。
文案轮换:文案最多5句，最少2句，每份16字以内。
动作按钮:支持不同的文案选择不同的动作按钮。
信息:支持自定义文案/图标标签，最多三个标签，不超过16个字。
卖点图:支持编辑卖点标题和描述，字数不能超过10个字。
3.全幅系列:利用更大的视觉尺寸，帮助广告主讲述品牌故事，为用户带来更好的沉浸式体验。推广目标暂时只支持品牌推广。全幅系列共有七种广告形式:全幅、全景、滑动、长按即试、旋转木马、摇摆、IP卡广告。合作门槛是每次一百万，三百万，五百万。
促销登录页面目标支持9种形式:
品牌活动推广:被需要品牌和活动曝光的客户广泛使用。微信官方账号推广:微信官方账号加V认证更有公信力，增加粉丝粘性，打造公司私域流量池。支持订阅号和服务号的推广。推广:对于需要下载的客户，比如推广一个新的APP，需要一定的安装数据，支持Android或ios移动应用。发放优惠券:推广商家优惠券，用于店庆和活动节点。店铺推广:针对一些连锁教育、餐饮等机构的店铺推广。销售线索的收集:有有效需求的客户可以通过在线收集意向客户表格实现二次销售。商品推广:支持网上商城、商品销售、小程序等。，以网络销售为目的。推广游戏:支持微信游戏的推广。视频号推广:支持视频号加关注、视频号直播预约、直播推广。
3.朋友圈有哪些定向功能？
我们知道了微信朋友圈的广告形式和推广目标，那么如何实现广告的精准触达是广告主最想知道的，因为朋友圈广告是一种主动推送的信息流广告，我们可以通过定向能力来实现！微信朋友圈的定向能力包括:基础定向、区域LBS定向、兴趣行为定向、再营销/排斥营销、定制人群套餐定向。我们将通过下图了解更多信息:
4.朋友圈广告具体收费是多少？
通过MP投放微信朋友圈广告有两种计费模式:合约购买和竞价购买。
1.合同购买:保险优先！提前1-28天预定，CPM按出版价格执行。每个城市的出版价格不一样，所有城市都开放。单个广告的总预算是5万元，价格根据广告主的对外展示而有所不同。它适用于平面广告和视频广告。
2.竞价购买:无保障！每日预算50元起开放所有城市，CPM出价1.5-999元不等，可不定时调整。流量是根据广告竞争力来分配的，广告竞争力主要与广告竞价、点击率、广告的素材有关。适用于平面广告和视频广告。
动词 （verb的缩写）在朋友圈分享案例:
客户背景:石家庄甘林源贸易公司，连接全国各大果蔬、日用品源头工厂，直供北国超市32家门店，是石家庄本地比较大的生鲜果蔬供应链。
媒体:微信朋友圈
需求:通过朋友圈，实现所有直营店的招商、开业曝光需求。
运营思路:根据客户的需求，广告分为两个方向。第一个方向:开店素材放cpm，素材是开店，主要是人物素材，营造热闹氛围；注重文案和促销产品，吸引顾客到店。两个方向:招商加盟按ocpm投放，获客是导向，加盟服务和产品优势主要体现在文案上。登陆页面内嵌表格、加盟电话、获取加盟方案等转换按钮，灵活方便，能第一时间留住客户。
后续效果:客户非常满意。首先，他们可以看到他们投放的广告。第二，他们有咨询客户的表格。通过一次回访，都是意向非常高的潜在客户。表格有效率在9%以上。表单的成本可以被客户接受，可以放很久。
总结:
以上是本期微信朋友圈产品的分享内容。也可以关注“丝路赞学院”微信公众号，获取更多原创内容供大家学习。
