微信广告在朋友圈的成功受多种因素影响，包括广告内容、外在形式、广告方式以及与用户的互动反馈等。这个小编就给大家讲解一下公司应该如何优化微信朋友圈的广告投放。
广告内容
1.有意识地切入用户心理
微信朋友圈广告能引起用户的兴趣，根本原因是广告在用户心中制造了生动的刺激。通过刺激用户，实现广告品牌在用户心目中的形象。对于微信用户在自媒体原生广告情感体验层面的“痛点”，这个痛点可以是一种生活的“普世”情感，也可以是社会关注的热点。这是广告设计的重点，因为这个痛点是广告刺激用户心理的一个关键。因此，公司在微信朋友圈的广告设计中要有意识地把握用户的心理，建立广告信息与消费者的心理需求和关系纽带。只要用户在手机中看到广告时产生情感共鸣，他们的情感诉求就会得到满足，广告就会潜移默化地达到宣传目的。
通过互动，将品牌和产品作为情感寄托的媒介，突出了微信朋友圈广告的作用。比如广告的内容可以体现在快乐、温暖、悲伤、孤独的场景设计中，让用户有意识地沉浸其中，避免用户与广告产生主观冲突，促进用户互动以产生情感共鸣，主动分享和传播广告内容。
2.结合热点实现借势营销。
广告的关注度很大程度上是因为广告本身的话题性。微信朋友圈的私密性是其显著特点，因为朋友圈的互动行为只发生在朋友之间，点赞、评论等行为使朋友之间联系更加紧密。朋友圈的社交关系只限于朋友或熟人，从而使得用户对广告的态度高度可控。而且这种可控性对于一些信誉不高质量不高的品牌有很好的推广作用。热门话题可以引起朋友之间的联系。微信朋友圈互动性强，用户会将感兴趣的热点话题分享给好友，从而实现广告的病毒式传播。但是，热点话题并不总是有的，要善于发现。
二、广告的形式
1.建立多样化的详细页面链接。
微信正式解除了朋友圈广告的限制，朋友圈推送的广告形式越来越多样化，导致对用户体验的要求越来越高。普通的广告设计已经无法吸引用户，更不用说广告的互动和分享了。公司不仅要改进广告的外部设计，还要以新颖的方式设计详情页链接页面，因为当用户点击详情页时，必须给他们一种全新的体验，所以这也是微信朋友圈广告设计的重点领域。可以设计丰富的功能，比如点击链接后赠送优惠券，有支付功能，设置一些表情等等。
根据不同的需求，详细页面的链接可以设计如下:
类型:利用PPT或FLASH动画直接展示广告产品或品牌的内容。
游戏型:利用H5页面将广告产品或品牌制作成好玩的小游戏，可以吸引用户更积极地参与互动体验，增加用户的评论或互动。
功能:从展示页面可以直接点击进入广告产品或品牌的官网，直接操作订购和购买行为。如下图
2.增强广告外层方案的创意。
广告圈的外层是直接展示给用户的原始表层内容。外层的设计可以是文字、图片或者视频的形式，不用点击就可以进入。外抄字数有限，不能超过4行，总字数在40字以内。内容设计应该体现友好的界面设计形式，如良好的阅读和理解。外抄的图片要求是1、3、4、6，数量有限。这就是强迫症的福利，避免9图屏霸。公司要想让微信朋友圈广告带来良好的传播效果，需要做的就是让朋友圈的外部广告设计尽可能贴近朋友圈的动态形态，实现无缝融合，与朋友圈形成一体的状态，避免突兀的广告引起用户反感，自然吸引用户的关注和互动。所以，微信朋友圈广告的外在创意就显得尤为重要，是否能恰到好处的适应用户的内在喜好，或者满足被关注的地方。
三、投放方式——基于用户群细分的精准投放
广告信息流精准的前提是细分目标用户。微信用户包括不同的人的属性和特点，不同的年龄分布，不同的职业领域，不同的地域等。精准投放的前提是细分用户群体，确定广告的目标人群。在用户群体的细分上，基于移动互联网技术的静态数据，分析用户群体的年龄特征、性别属性、收入状况、心理偏好、消费特征、地域环境，将用户群体按不同类别进行分类，并根据不同分类制定广告方案，以迎合用户群体的新鲜感或满足用户的需求。然后建立基于目标用户的精准模型，对每个用户进行标签化。对目标用户在微信社交平台上的行为动态、更新频率、浏览习惯甚至情绪变化做出更细致的“人性化”处理。用户的精准需要大数据的支撑，要建立用户数据库。通过对用户数据库中信息的分析和挖掘，确定用户是否需要该产品的广告，进而有针对性的确定投放方案。
用户特征人口特征是指包括年龄分布、性别属性、婚姻状况、受教育程度、地理环境等在内的基本特征。年龄分布和性别属性可以对用户关注的产品进行分类，这是不争的事实。例如，服装和化妆品是年轻女性关注的焦点。而钓具等休闲产品则符合中老年男性的喜好。消费习惯也可以从婚姻状况来分析。比如已婚人士对大众产品更感兴趣。受过高等教育的人比其他人更关注新产品。位置也决定了用户的居住范围和生活特征，也表现出一定的购买力。
心理偏好大数据时代的好处是可以分析人的行为心理偏好。在线时间，生活轨迹，消费都可以根据数据统计出来，一目了然。公司在广告投放中要充分利用这部分数据，分析用户的行为和习惯，准确定位用户的真实需求。比如用户的兴趣、行为、手机型号等信息。手机数据也反映了用户的消费水平。比如用户上网的时间习惯决定了信息流广告的时间。如果用户经常在晚上浏览信息，就要根据用户的上网习惯做信息流广告。
第四，强化广告效果的反馈渠道。
通过效果评估系统来检验广告的水平。目前微信朋友圈的广告呈现出高频、广范围、周期灵活的特点，效果评估侧重于广告收入的评估，比如转化率。因此，采用综合指标评价体系对转化率的影响因素进行评价。此外，由于影响品牌的因素也是多元化的，所以采用综合指数评价体系来评价信息流广告的产品品牌价值。
通过微信朋友圈反馈广告效果要重点关注两个层面。一是广告受众对广告效果的反馈。第一，是对广告主的效果反馈。因此，应加强广告效果意见反馈渠道建设，确保广告效果数据的真实性和有效性。根据渠道建设，及时关注效果数据的动态变化，以便及时有效地调整广告策略。
以上内容是边肖为你总结的朋友圈优化需要注意的四个方面。后续如何优化其他方面，我们会继续和大家分享。请关注微信官方账号，丝路赞学院，以便及时获取。
