2021年底，巨人引擎对100位CMO的调查显示，65%的CMO认为品牌建设是2022年的重点工作。
目前营销效果真正做到“品效合一”的品牌，都达到了规模化、高度匹配的人群，做了更深层次的心智管理，以“复合持续”的方式放在平台上，让营销效率上了一层楼，让品牌营销真正有效。
要达到这种效果，离不开四个关键词:“大规模做”、“深入人群做”、“拉长时间”、“放松场景”。
▲四大关键词做一个有规模有深度的人群
事实上，“规模化”一直是广告主广告投放的原则，广告营销是通过强曝光、高质量的素材来进行的，而“规模化、深人群化”则是基于这一原则的改进和完善，结合更加精细化的目标。
▲每一层的规模投放amp;人群运营产品建议▲做深度广度后的人群资产积累模式对于品牌来说，这些曝光、接触、互动、转化的过程可以称为种草，品牌种草的最终目的是消费者主动拔草。过去品牌通过权威媒体+明星种草，新消费品牌通过图文+短视频+KOL种草。但商业的底层逻辑并没有改变:在种草的过程中，触发用户的行为会从曝光人群、浅层互动人群、深层互动人群逐渐转变为购买者和粉丝用户。
另外，草种得越多，越集中，曝光基数也会越大。在其他条件不变的情况下，业务增长的可能性会越大，这样品牌广告就不再是简单粗暴的“天马行空”式的覆盖，而是有组织有计划的探索。
延长时间，放松场景
不可否认，很多品牌客户对品牌营销都有系统的广告策划，但很多时候其实并没有脱离“单点、单端、单次的活动投放”的思维定势，仍然以“广撒网”的方式做广告，造成了资源成本的损失和品牌资产的浪费。
根据庞大引擎给出的“单点投放”、“持续投放”、“持续复合投放”三种极端投放模式，可以看出:
如果一个品牌在平台上进行分销，虽然也可以积累品牌粉丝，实现层层渗透，但这样的分销模式并不系统，反而会浪费大量资源；如果品牌只靠单接触、单端触达，无法触达平台上尽可能多的人；相反，如果品牌不仅坚持在一个平台上进行更长期的投放，而且将投放场景从单纯的品牌曝光放宽到种草和内容引流，则可以直接带来销售转化的效果和更清晰的结果衡量，从而形成正向循环，促进品牌成长。
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▲生意要增长，关键在破圈“做大规模”、“做深人群”、“延长时间”、“放松场景”这四个关键词，构成了品牌改变营销策略、不断渗透市场的重要基础。可以说，品牌推动用户深度转化势在必行。
作为庞大引擎的核心代理，好商汇始终关注行业第一手动态，致力于为广大客户提供最前沿、最有效的信息和资源，并将持续实现与平台和用户的双向沟通，有效挖掘股市“精细增量”，拉长用户生命周期，促进各方共赢。
