2022年，经济环境的不确定性进一步增加。与此同时，流量竞争加剧，消费者的诉求日益多样化。在日益复杂的营销生态下，传统的单线营销思维已经难以解决品牌成长的焦虑。庞大引擎坚持总量增长的理念，提出“质量、心、效果”一体化的解决问题思路，帮助营销人员跳出思维的束缚，寻求品牌建设、心中种草、效果转化的长效管理新路径。作为巨人引擎推出的优质整合营销案例平台，巨人引擎的“99个好案例”注意到，“品质、用心、效果”整合成长的营销思路正在被越来越多的品牌采纳和实践。基于此，“海量99”推出了“开启‘质心效’魔盒”专项。围绕游戏、母婴、汽车、美妆、食品饮料五大行业“心向效应”最新实践案例，邀请五位行业有识之士点评如何通过整合营销策略、创新营销方式、有效的产品组合，解决“心向效应”中的关键营销问题，以“整合”式增长的新思路，构建更加完整顺畅的营销链路，从而释放更强的增长动力。
哈利波特IP改编手游，在Tik Tok实现“魔法”。“亲爱的巫师，祝贺你正式被霍格沃茨魔法学校录取……”2021年9月，网易游戏打来电话，制作IP改编手游《哈利波特:魔法觉醒》，迅速引起原著和电影粉丝的讨论。但如何把IP粉丝变成游戏迷，带动游戏破圈，才是这个营销的难点。《哈利·波特:魔法的觉醒》在Tik Tok“质、心、效”的整合策略下，通过TopView互动彩蛋的创新提升品牌的好感度，同时以充分的资源曝光，加速品牌的触达。围绕“哈利波特魔法挑战”，激发用户创作热情，资深游戏玩家分享游戏攻略，颜值区人挑战反串COS，粉丝通过“分支”贴纸体验“入场礼”，以多维度内容触达各类人群心智，打破多个领域游戏话题圈子，有效实现层层心智渗透。在传播期间，游戏相关视频的总播放量超过66亿，游戏的Tik Tok官方账号上涨超过37万。同时，Tik Tok通过“游戏组件”、“视频锚点”等工具，有效缩短了用户从认知到兴趣，再到下载试用的转化路径，帮助《哈利波特:魔法觉醒》在国庆期间成功登顶国内App Store榜单，进一步放大了转化效应。
抓住节日热点，母婴品牌在Tik Tok找到增长“商机”。母婴营销正处于加速迭代、破土而出的关键阶段。在国货新浪潮下，随着年轻一代成为母婴消费的主力军，品牌营销如何利用流量杠杆，以社会力量触达新一代宝宝爸爸妈妈，成为品牌成功的关键。2022年春节营销、冬奥会营销期间，贺飞联手Tik Tok“新春礼遇”IP，通过“明星+运动员”的硬核人才阵容，抢占春节势能，实现品牌强势曝光；然后在冬奥会期间，我们联手《朱蒙来了》，巧妙地利用冬奥会冠军的代言，达到了精神占位的效果。随后，贺飞在Tik Tok铺设人才，帮助新品上市种草，最终在品牌的直播间Big Day实现了转化环节的即时变现，实现了“品质与心效”的双赢。
新车上市，奔驰打造“品质、用心、效果”全面增长的标杆。新车上市如何打破“一无是处”的魔咒，品牌在Tik Tok如何从“自说自话”转变为“玩转用户，打造全新奔驰c级车”，正是“品质、用心、效果”整合营销思维的实际体现。营销期间，Tik Tok信息流广告、Tik Tok热榜、搜索产品专业化等多重营销资源组合，为品牌亮相、新车上市预热，引起全站关注；为了让更多用户参与到传播中来，剪影是奔驰定制品牌“纸人”的专属剪影模板。通过剪口和Tik Tok的双端联动，引发了全民合拍《奔驰c大片》的热潮，直接推高了相关话题的曝光超过11亿。这不仅让用户更加了解“奔驰c的高级豪华感”的品牌调性，也加深了对品牌的好感度认同；作为流量承接和效果转化的关键环节，各经销商也参与了此次营销活动，并通过Tik Tok专业短视频运营培训和“车云店”组件绑定，提升获客转化效率，为汽车品牌树立了“心连心效果”总增长的新标杆。
“心连心效应”三部曲开启美容专业人士营销新时代。随着美容行业竞争的加剧，种草营销不仅仅是与专业人士的合作，而是一项涵盖内容、策略、整合传播的系统工作。如何将品牌的奢华更清晰地传达给用户，通过触达人群，加深用户的情感认同，实现有效的心智影响，是品牌关注的话题。圣诞节期间，YSL联手Tik Tok，通过“品质与心效”三部曲完成营销突破。第一步，注重颜值，统一调性。YS使用海量星图匹配垂直和通用人才，保证视频统一色调输出，精准传递品牌核心。第二步，调动感官，俘获芳心。统一的BGM，统一的金箔场景元素，统一的香水产品展示，达人用一套“标准化”的配方，带给用户听觉、视觉、“嗅觉”的多重感官刺激，建立深刻的心智印象，实现高效种草。第三步，场景再现，刺激用户动作和效果转化。Tik Tok达人尝试了上线妆容和色彩，通过场景化的演绎，再现了恋人和闺蜜的送礼场景，点燃了用户的下单欲望，最终达到了从站内引流到天猫ROI的目的。圣诞节期间，YSL获得了美容界化妆品品类第一。
在Luckin coffee，椰云拿铁的“神话”就这样被提炼出来了。2022年4月，在瑞幸“原椰拿铁”上市第一年，总销量突破1亿杯之际，瑞幸再次推出超级椰子新品“椰云拿铁”，与抖音并联，继续“神话”的爆款。借助Tik Tok的流量和内容传播优势，“瑞幸”与“椰汁”的联合活动成功引发平台热议，引爆新品上市话题量。随后，联动达人继续附加“椰云拿铁”的网络名人单品属性，在全网打造统一认知。最终，借助Tik Tok完整的电商生态，瑞幸在品牌直播间开始直播销售，周GMV达到2200 W+，转化效果超出预期目标4倍。通过“质心效应”的整合传播，进一步加深了瑞幸与年轻人的情感联系，进一步巩固了瑞幸“打椰子品牌”的IP属性。
从这些成功的实践中，我们可以看到，品牌建设扩大了用户基础，构建了护城河，以多元的内容深度影响消费者心智，借助广告产品和效果工具刺激用户的行动转化。“品牌导向效应”的模式不仅覆盖了一个完整的品牌营销环节，打通了营销的关键环节，更有效地探索了立体驱动、深度融合的一体化成长路径。这也为广告主在不确定性中寻求有效增长提供了新的参考。“呼格99”优质案例分享计划自上线以来，通过不断选取具有代表性的标杆案例，成为广告主、品牌商、代理商等生态伙伴不可或缺的灵感来源和营销决策依据。目前，“心连心效应”更多优质营销案例已收录到“庞大99”官网。欢迎参观，获取新的营销思路。
