“广告费浪费了一半。”
曾几何时，这种说法几乎成了广告营销圈的众所周知。即使随着互联网时代的到来，门户、搜索广告乃至当前主流的信息流广告营销模式都有所兴起，但并没有太大的改变。原因有三:无法有效触达高转化用户，无法引起用户兴趣，无法实施高效营销。
面对上述广告主和用户需要的营销平衡点，第三方营销平台、代理、监测公司等。一直在找。巨擎的出现迅速在营销领域引起波澜。相关人士认为，庞大引擎凭借其技术产品逻辑或营销服务领域的“黑马”，将持续释放强大的营销势能。
作为营销服务品牌，技术产品的逻辑是什么？
1、用户流量转化创新构建深度追踪模型
品牌广告主看到了信息流广告营销的广阔市场前景，但要抓住目标用户的“必看”心思，还是很难的。这体现在分销模式上。目前大部分的资讯流媒体或平台，基本都可以通过用户标签进行定向，实现针对不同兴趣群体的个性化广告推荐。然而，随着信息流广告模式的不断发展，定向投放的弊端日益显露。定向可以帮助广告主在一个大的流量集合中圈定潜在人群，但平台并不知道最终实现转化的是谁，也无法优化定向能力来提高定向的转化效果。
为了让品牌广告主能够精准触达高转化用户，庞大引擎率先“追踪转化”，通过旗下桔子网站、游戏SDK等追踪转化工具，构建深度追踪转化模型。模型中的转化端有很多标签，机器通过不断学习理解人是什么，广告是什么。通过这些正负反馈，它可以学习到不同潜在用户的预估转化率。随着流量规模和广告规模的增加，模型数据的丰富程度会增加，机器学习会更加精准。
平台追踪的这些深度转化数据，结合广告主给出的转化出价，既能控制转化成本，又能主动为转化率高的人群竞价，获取更多转化用户。
2.直面广告主的创意和内容辅助的效率营销。
基于智能、数据技术和创新方式，用户转化精准广告效果的基础已经具备。但是，广告素材也很重要，那些粗糙、滥竽充数的素材必然会引起用户的反感。为了让信息流广告更有创意，巨人引擎为广告主提供了一系列素材制作工具:即拍、即拍、易拍、图灵等。这些工具结合了平台的数据和计算能力，帮助广告主做好素材制作。
除了前端素材，落地页作为广告素材的一部分也是非常重要的，因为它具有承接和跟踪转化的能力。进入登陆页面的用户就是有可能转化的用户，也可以通过登陆页面追踪用户的转化情况。因此，对登陆页面的分析是必不可少的。
信息流模式下，如何平衡内容和广告，也考验着信息流平台的能力。怎么做才能让信息流广告成为有用的内容？除了把广告做成内容，庞大引擎还真的把广告当内容分发。据林介绍，他们将以混合的方式对广告和内容进行分类，以便更好地平衡广告和内容的价值与各方的需求。
3.面向定制服务计划的开放式交付平台
诚然，信息流广告可以帮助广告主积累品牌资产，为广告主铺设自己的渠道营销路径。然而，在全行业信息流广告营销方案中，并不是所有的品牌广告主都能实现有效的流量转化。
不同的广告主要是寻找新的增长点，根据拉辛的推广诉求和留存的广告按行业进行精细化运营，包括针对行业特点的产品和针对行业的运营手段。在这方面，海量引擎深度介入电商、游戏等主流营销行业，为广告主提供垂直行业的营销解决方案。
此外，巨人引擎还通过营销API开放了触达人民作者、打通与广告主的数据、程序化购买、开放投放的能力。广告主可以将自己的平台接入巨头引擎的投放平台，按规则进行自动化投放。
有效触达高转化用户，避免被动广告模式，找到用户体验和广告主之间的平衡点。庞大引擎以自身的技术和产品帮助广告主实现高效增长，找到了最大程度释放强大营销势能的突破口。毋庸置疑，庞大的引擎改变了“广告费用浪费一半”的局面，接下来将为品牌广告主带来更高效的信息流营销价值。
来源:消费日报网
