广告人国际大奖
ADMEN International Awards是一个专注于全球媒体行业和文化创意产业的国际奖项。以案例评奖为起点，融合行业顶级智慧，为行业带来更多启发和思考。截至目前，已征集作品10000余件，入选案例2000余个。基于此，组委会构建了业内多元、权威的案例库。
经典案例链接了品牌商、媒体、广告公司这“三驾马车”，是行业的资源库，是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重大话题——“好案例谈”，锁定ADMEN案例“宝库”，希望帮助企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，明确自己的方向和路径。
感受你的心，与光同行东风×巨型发动机CNY轰动营销项目
品牌:东风日产类别:内容营销类别
工业:汽车
代理公司:巨大的引擎
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一个案例背景
心服务是东风日产的服务品牌，核心是为客户提供全程专业的汽车服务需求。疫情期间，东风日产迅速组织力量，为湖北、四川、重庆、广东等地区有需求的车主提供轩逸纯电动作为代步车，解决日常用车需求。
在新的一年里，春节是中国人最感性的时候，也是市场集群营销的节点。回顾2020年的艰难岁月，东风日产如何讲述一个令人欣慰的故事，同时通过社交手段进行传播，突破嘈杂的营销节点环境，让大众更加了解东风日产这个有温度的品牌形象。
营销目标
1.用温度提升东风日产品牌形象；
2.春节期间提升品牌市场话语权和好感度；
3.传递东风日产用心服务的品牌理念。
核心战略和创新
1.节点思考:经历了20年的风风雨雨和艰难险阻，21年的这个春节显得格外艰难和有意义。不如讲一个舒缓的故事，而不是热点的狂欢；2.平台思维:今日头条发布《2020年数据报告》。过去一年，头条用户点赞430亿次，评论443亿条，一下子成为互联网海量用户的第二个“家”。今日头条可以充分整合平台优质创作者和影视行业头部资源，与海量用户进行深度情感交流；
3.营销机会:今日头条“头条电影人创作者计划”联合影视制造上下游知名导演。
因此，今日头条×东风日产×张导演团队从2020年发生的小故事大情怀入手，打造了以微电影为核心的影视IP。一方面用大众强烈感受到的故事唤醒了大规模的情感共鸣；另一方面，打造“互联网加影视IP”采取影视产业链接新模式。
创新战略和执行
今日头条×东风日产×张导演团队，以“1+5+2”的电影矩阵呈现春节档:
《1》——定制化微电影:张导演团队制作的《这束光》，为这次的情感影视IP定下了基调。微电影以更具情感张力、引起全民共鸣的故事为基础，将灵活传达日产“情感服务”的理念；
“5”——贺岁短片5部:今日头条×东风日产×青年导演共同呈现，精选5位头条创作者的真实故事，以影片背后对生活的真实性和真实感受，拉开大众情感的差距；
“2”——两个话题传播:头条 Tik Tok双头平台，社会话题分开排列。头条首发#2021头条新年快乐#官方话题，赋能故事创作——全程观看互动；Tik Tok定制东风日产#感受时刻#挑战话题，孵化社交裂变传播领域。
媒体战略和执行
媒体传播节奏:
Step1话题吸引——率先通过话题互动吸引用户注意力；
2明星代言step 2——张发起“回家”故事征集，内容一起参与；
Step3情感伏笔——5部短片陆续上线，真正温暖人心的故事，调动用户情绪；
4.全合一微电影——《这束光》上线，点燃品牌知名度，提振用户情绪。
活动的核心内容和实施
互联网时代，智能传播，周末开放TopView站内外联合推广，用情感渗透口碑辐射阵地。
营销效果和市场反馈
1.东风日产Tik Tok汽车品牌位列热斗榜，由第8位上升至第4位，品牌知名度正在升温；
2.《这束光》微电影全网总曝光量6.19亿；
3.贺岁档5部短片累计曝光1.3亿；视频播放量3700万次；创下平均740万VV，头条+Tik Tok双端点赞33万次；
4.东风日产Tik Tok #感受时刻#话题挑战赛累计播放量15.3亿；
5.#2021头条新年快乐#阅读3.1亿话题，获得7863条讨论。
拨打组委会电话:18622528399
电子邮件:872864658@qq.com
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