"来源:|广告人智库ID: ad-men "
广告人国际大奖
ADMEN International Awards是一个专注于全球媒体行业和文化创意产业的国际奖项。以案例评奖为起点，融合行业顶级智慧，为行业带来更多启发和思考。截至目前，已征集作品10000余件，入选案例2000余个。基于此，组委会构建了业内多元、权威的案例库。
经典案例链接了品牌商、媒体、广告公司这“三驾马车”，是行业的资源库，是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重大话题——“好案例谈”，锁定ADMEN案例“宝库”，希望帮助企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，明确自己的方向和路径。
巨大的引擎x闭路电视
靓车节帮你选车。
类别:IP营销类别
工业:汽车
代理公司:巨大的引擎
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一个
案例背景
1.行业背景:
疫情的影响让连续两年销量下滑的汽车行业雪上加霜；防控常态化堵塞汽车线下销售渠道已久，帮助汽车企业找到线上场景的营销方式，从而帮助行业重回向上发展轨道，是全行业共同的话题。
2.行业挑战:
汽车作为大众消费品，决策因素多，决策环节冗长，线下体验，线上难度大。如何真实全面的呈现产品优势，实时解答用户疑惑，建立用户消费信任，助力汽车品牌复兴，是整个汽车数字化进程中的核心挑战。
营销目标
美丽购车节以直播的形式为载体，通过整合央视财经、行业大咖、娱乐明星的丰富资源和优质的内容策划，最终实现车企品牌力和产品力的高效传递，有效促进汽车销量的提升。
同时，通过整个项目的创意策划和实施，打造车企直播营销的典范，形成可持续的平台级IP影响用户心智，走出一条车企直播营销的模式，为车企数字化发展提供经验和素材。
核心战略和创新
以直播为载体，为品牌提供“用户种草+品牌代言+销售推广”的三位一体新模式。专业大咖用真实口碑持续接力，深度种草用户；添加央视平台稀缺资源，强化权威推荐的深度内容；直播从静态的车谈升级到动态体验，实现场景化呈现。同时整合海量引擎和多端资源打通玩法，注销链接，全网宣发，帮助IP破圈。
创新战略和执行
1.创造力:
中央电视台财经节目主持人田团:我们邀请朱广权、康辉、谢颖颖和陈伟鸿参加我们的节目。根据每个主播的主持风格，会打造互动达人，让它更有趣。现场主持人将两人一组组成PK队伍，通过现场直播传递车辆优势。
大咖直播全面升级:直播场景由静态升级为动态，在动态试驾和静态展示双重体验下展现车辆性能优势；大咖阵容升级，专业大咖+跨界达人+明星艺人，有趣又有看点的场景让直播更好看。
巨量资源联动:知车迪汽车垂直平台的加入，其电商和后链能力加持，帮助形成闭环交易打通用户验证环节。
2.执行:
央视直播:为每位主持人量身定制直播，定制直播脚本，既有生活车辆的趣味话题，又有车辆的专业性能展示。直播场景呈现综艺效果；直播页面IP化包装，视觉效果全面提升。
央视栏目《首次发布》深度合作:从汽车行业发展角度解读美好购车节与车企。节目播出收视率0.8%，远高于CCTV 2 0.2%的平均收视率。
直播:场馆全面升级，打造“现场试驾+展示”双功能场馆，实现车辆360度动态体验的效果；主持人团队整合央视主播+行业大咖+流量明星，直播内容兼顾专业干货和娱乐效果，实现破圈用户长时间观看浏览。
媒体战略和执行
策略:
基于整体美丽购车节，推出“帮你选好车”的理念。
c围绕活动关键节点积极打造事件和话题内容，为购车者发布信息，强化“看直播选车”的认知；通过各种C端渠道破圈。
b端围绕央视代言、IP价值、汽车直播等话题进行深度稿件写作。，彰显巨擎汽车直播赛事的价值和能力，放大项目整体影响力；通过核心媒体、行业KOL、央视新闻频道等进行代言。
执行:
项目发布阶段的数据传播-
热身期:#段子手朱广权风狂韵#微博发酵，总曝光可数:566w；Tik Tok站人暖，总曝光可算30w；社区投放+KOL扩散，达到垂直用户110w。
爆发:借助央视主持人顶级流量为话题#央视兄弟姐妹直播出道#，引发超3534讨论，超3680w阅读；
“靓车节”全程活动跟踪报道。网络媒体发布包括Yangguang.com、Phoenix.com、Sina.com等权威媒体，以及第一Car.com、中国Auto.com、车行天下、汽车Kou.com等垂直媒体，共收录70次，51篇文章。头条话题#央视主持天团直播#占据热门话题榜第19位，曝光2080w+。
收官期:知乎新话题#如何评价尼格买提朱广权现场卖车#，话题阅读量超过:22.6w，话题回答数达到281，远超热榜门槛，接近热榜30数据；
党政媒体重点报道，提升购车节行业影响力:CCTV4央视中文国际频道《今日全球》栏目、CCTV2财经频道《第一时间》栏目对巨擎美丽购车节“央视财经直播专场”进行了报道。央视《今日全球》栏目平均曝光量为4999346，央视《第一时间》栏目平均曝光量为1472852；官方媒体发布总结新闻稿，传播40+网络媒体，当晚直播内容+战斗海报被众多汽车行业KOL转发，客户端、今日头条、懂车帝等资源同步传播。
活动的核心内容和实施
美丽车节通过数字化营销解决方案，为汽车行业和消费者提供更具信息价值、更具观赏内容、更具实际效益的汽车消费新体验，打破汽车行业场景限制，打造线上购车消费新链接，将汽车行业与数字经济相结合，激发汽车商业新可能。
营销效果和市场反馈
项目整体曝光20亿+，影响力破万；
带动汽车销量12亿+，真正为用户选好车；
市场传播整体曝光1.1亿，全网覆盖；
有2741万+人看大咖直播，1800万+人看央视直播。
拨打组委会电话:13911860924
电子邮件:511975998@qq.com
