点击右上角关注可以订阅李俊辉里的百家号。
文/李俊辉/陈力校对
“直播答题能成为热点吗？”
有人说“有奖直播答题”开创了“知识问答”服务的新商业模式，也有人说“有奖直播答题”有望扭转视频直播app低俗、庸俗、媚俗的倾向，扩大视频直播app的受众范围。
到现在，不到三周的时间，类似的节目已经有近十个，从《巅峰大会》到《奶酪超人》，从《百万英雄》到《百万赢家》。入场平台上也有近十位玩家，包括西瓜、花椒、映客。每个平台花费的资金总额估计近亿元，这不仅让很多尚未入局的平台眼红，也让数百万用户欢呼雀跃。
不得不说，“直播答题带奖”确实很快，更重要的是属于纯互联网模式，轻资产特征明显。
1月15日晚8点，《百万英雄》推出第一期广告专场，赞助商数十家，总奖金500万。同时，观看人数或参与人数一度突破500万。可以说，虽然不能确定“有奖直播答题”是一种新的知识分享和传播形式，但可以肯定的是，它是品牌营销推广的新场景。
虽然首脑会议开始得早，但目前来看最早也有可能脱身。
从“直播答题有奖”服务的上线时间来看，国内最早的应该是王思聪投资的《巅峰会》，2017年12月上线。
类似《百万赢家》、《奶酪超人》或者《百万英雄》这样的对等节目推出的比较晚，大部分都是2018年1月才推出。
可以说，由于“首脑会议”启动较早，一度占据了先发优势。比如“上线半个月，APP用户安装量突破100万”。
但由于第一次“高峰会议”未能建立有效的贸易壁垒，王思聪在寻求周的赞助时，后者直接依托花椒平台推出了类似的节目《百万赢家》。
当然，对于用户数量不多的app或视频直播平台来说，“直播答题有奖”是一种成本极低的获客手段或方式。
通过设置所谓的百万奖金，吸引很多不使用直播APP的用户下载使用。比如《巅峰大会》一开始每场奖金只有10万左右，但用了不到两周就做到了APP安装过百万。相比其他APP下载推广合作，单个APP的安装成本极低。
然而，随着“有奖直播答题”中类似今日头条这样的app的加入，“有奖直播答题”进入了平台竞争阶段。
简单来说，谁的用户基数大，谁就在后续的竞争中，包括商业化中占据优势。
所以，如果更早发布的《巅峰会》没有建立相应的技术、模式或知识产权壁垒，那么它就有可能在第一个阵亡的平台或APP中获得成功。
“有奖直播回答”的壁垒:不限于商标、版权、专利。
“有奖直播答题”作为一种节目形式，可以从商标、标识、版权、专利等多个维度构筑壁垒。
以商标或标识保护为例，作为节目名称的“百万赢家”和“百万英雄”是否属于近似或相近的商业标识。
根据《反不正当竞争法》第六条规定，“能够使人认为是他人的商品或者与他人有特定联系的混淆行为”属于法律禁止的不正当竞争行为。
简单来说，由于节目形式、游戏规则、互动方式基本相同，那么后面刊登的“百万赢家”或“百万英雄”可能会与前面刊登的栏目混淆，从而构成不正当竞争。
此外，如果“百万赢家”或“百万英雄”所属的相关平台依法申请了商标，那么在其之后推出的栏目名称也可能被认定为商标侵权。
从版权保护的角度来看，类似于“有奖直播答题”的电视节目，最早可以追溯到英国独立电视台推出的《百万富翁》。
目前各平台的“有奖直播回答”在创意上有借鉴《百万富翁》的嫌疑，当然也有实现改变和创新的。
因此，如果“有奖直播回答”不构成对《百万富翁》的侵权，那么制作该节目的第一平台将在其节目形式和模式上享有相应的著作权。
从这个角度来说，如果“高峰会议”被认定为拥有自主版权，那么它就有机会通过申请“禁制令”来遏制拥有相同或相似模式的竞争对手。
此外，在技术层面，“有奖直播答题”还可以对视频直播界面中的问题、答案、评委形成一定的方法或商业模式专利申请。
当然，现在还很难判断直播回答是不是风口，是不是一阵风。但回顾当时微博中的有奖转发活动，这类服务或游戏的服务周期都比较短。
如果不能让回答内容更有趣或者更专业，实现用户细分和兴趣点匹配，那么刺激或者刷屏都是短期的。
