品牌不仅是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标。2020年中国品牌日的主题是“中国品牌，世界共享，全面小康，品质生活”。为了最大限度地释放创新与创意，5月8日，南京举办了以“点亮品牌赋能”为主题的宁品汇品牌沙龙暨第四届中国品牌日。来自Suning.cn、好享家、T3旅行、南京1912等行业大咖齐聚一堂，分享如何赋能品牌经济的最前沿行业“小贴士”。
品牌创造迎来最好的时代。
“南京的品牌企业积极实施商标品牌战略。他们在实施‘121’战略、加快建设具有全球影响力的创新型城市的实践中，充分发挥品牌企业在经济发展中的中流砥柱作用，带领我市经济克服疫情的不利影响，实现了全省首季GDP唯一逆势增长，充分展示了我市经济的韧性和活力。”南京市市场监管局一级调研员、中国知识产权保护中心主任牟在致辞中说。
记者了解到，自实施商标品牌战略以来，南京市商标工作的多项指标一直走在全省前列。2019年，南京新注册商标95711件，同比增长13.65%，新注册商标74011件，同比增长28.90%；有效商标注册量285524件，同比增长32.39%，居全省第二位；新增集体商标377件，集体商标总数达到578件，占全省总数的74.77%。新申请、新注册和累计有效集体商标数量居全省首位；马德里商标国际新注册299件，同比增长327.14%，马德里商标国际有效注册743件，居全省第二位。全市驰名商标116个。
很多与会的企业家认为，现在大概是企业创造新品牌的最好时机。消费者受产品质量、功能、定位甚至审美的影响远远超出传统的品牌粘性。只要能满足消费者的需求，就有可能得到市场的认可。由于品牌定位精准，用户锁定在对出行体验和品质要求较高的年轻群体，T3出行创下了行业最快纪录。“自2019年7月上线以来，我们的注册用户已经超过500万，日订单峰值超过28万。”南京凌星科技有限公司品牌营销总监蒋东直言，2020年，T3出行将继续扩张，覆盖核心省会城市。
分形打破了界限。
当前，在经济下行压力较大的背景下，很多行业都感受到了“刺骨的寒冬”。纵观硕果累累的企业或行业，都有一个共同的理念——“不破不立”，实现品牌产业链和内部价值链的重塑、转型和升级。
2019年，好享家有很多标签:独角兽、10.2亿美元、分形创新、科技...回顾其10年的发展历程，可以清晰地看到，从早期的直营到平台化再到已经布局的生态模式，好享家不断通过分形创新打破边界。“我们自己的专业技术团队有80多人，在行业内是唯一的。我们计划在未来三年内投入1亿元用于研发。目前拥有近百个注册商标，15项国家专利，3个自主研发APP3 ……”好享家舒适智能家居有限公司营销总监徐荣透露了公司在RD和知识产权方面的“大手笔”。
曾几何时，南京人提起1912，首先想到的是高档的夜生活。现在人们再提起1912，共同的感受可能是1912文化沉淀的酒精，艺术积淀的芬芳，时尚带来的甜蜜。“我们不仅重视文化衍生品的沉淀、文化活动和文化展览，还积极为社会搭建文化展示、交流、销售、RD和创新的平台——东西方博览会。”南京1912投资集团有限公司品牌总监董薇薇表示，1912的资金聚焦于质量创新、消费环境以及与质量效益相关的品牌形象，品牌效应非常显著。912目前，城市的夜生活平均每个街区延长了3个小时，周边的快捷酒店从3家增加到14家，KTV从1家增加到4家，文化休闲餐饮商业面积增加了8万多平方米。
用知识产权护航品牌
目前，随着激烈的品牌战，人们的知识产权意识逐渐提高。是企业品牌战的有力武器。要加快品牌建设，尤其需要加强知识产权的执法和保护。据了解，目前大部分电商平台都采取了协助权利人维权、履行通知删除义务、平台内部处罚等治理措施来保护品牌的知识产权。如何布局知识产权战略，也关系到互联网转型和电商平台最终是离开市场，还是在品牌大战中破茧成蝶。
集团有限公司知识产权总监郭认为，企业树立援引《反垄断法》、《商标法》等法律规定的意识尤为重要。“这也对平台、监管、司法等机构提出了更高的要求，要‘把枪口抬高一厘米’。”他提出，平台要站在支持实体经济向互联网发展的角度，承担更多知识产权价值判断的责任，最大限度地维护和保护商家的利益。监管部门可以通过行政手段支持商家和平台，增强他们的判断力。同时，应加强代理管理规范，有效避免商标恶意注册和使用。
“这两年，南京制定了一系列激励政策，引导企业发展品牌，提高商标意识。我们在做商标品牌服务的同时，也在加强知识产权的保护。”南京市市场监管局知识产权战略推进处处长王戎介绍。为进一步打击电子商务领域的知识产权侵权行为，维护良好的市场秩序，南京市知识产权局与江苏Suning.cn电子商务有限公司现场举行了“南京电子商务知识产权保护平台”签约仪式。该倡议由江苏省宁海商标局发起，10家知识产权代理机构联合发起了惠企行动，并发布了倡议书。
江苏经济报记者朱
