最近小米更换新LOGO的事情，刷爆了设计圈，科技圈，甚至整个网友圈。小米的新LOGO是日本设计师原研哉用三年时间设计的新形象，但设计只是由原来的方形改为圆角。
对于大品牌和大师作品，一直是褒贬不一，尤其是只改了一点点，收费几百万。有人说雷军崇洋媚外，也有人说他被设计师骗了，建议雷军报警。
总之一句话，不满意。
但是，不管你接不接，雷军作为甲方，是满意的！
雷军表示，这项工作始于2017年。小米市场部和来自世界各地的几个设计团队讨论了各种方案和可能性。
这个挑战还是有点大。小米logo从来没变过，米粉都很熟悉。怎样才能在设计出新感觉的同时，又不失去小米十年来积累的品牌？
为了满足甲方的需求，原研哉已经有了十年的品牌形象。设计不好，就是品牌资产的流失。怎么做才是最合适的问题，而不是网友说的改多少值设计费的问题。
最终，这就是计划。
设计师原研哉说，这不仅仅是形式上的简单变化，而是内在和精神气质的升级。小米是一家全球化的公司，它的品牌愿景应该融入东方哲学的思维。他提出这个建议的时候，深深打动了小米的团队。
小米的使命是用科技创造美好生活，然后他会上升到更高的维度，从科技与生活的关系来看待小米品牌的视觉气质。
嗯，当我听到这个的时候，我是一个大师！
其实雷军第一次看的时候就觉得不习惯。方正的小米为什么变圆了？但是原研哉告诉他，不要急于做出判断。回去看7天。7天后，你会喜欢上它。
结果雷军看了三年。现在，我越看越觉得好看。越看越觉得很适合今天的新小米。所以才设计了三年。没有花三年时间画出来，却花了三年时间定稿。
近日，雷军在小米直播间回应网友对小米新LOGO的评论，称一个成熟的品牌只能对LOGO做小改动。他说改logo只能稍微改一下。看起来只是简单的由方形改为圆形，但是字体、间距、色号等各个方面都发生了变化。另外小米有字母logo。
比如颜色方面，小米用银灰色作为辅助色，用于小米系列产品的字母LOGO，代表小米高品质的科技探索。
说了这么多，小米有没有换logo图案，申请商标？
根据《商标法》的规定，商标注册人自行改变其注册商标的文字、图形或者其组合的，属于擅自改变注册商标的行为。但是，在未经核准注册的商标上加上注册标记，包括使用该商标和在该注册商标核准范围以外的其他商品上加上注册标记，都是假冒注册商标的行为。
根据《商标法》第二十四条规定，注册商标需要变更标识的，应当重新申请注册。
显然，如果企业需要修改商标或者修改原商标，就需要重新注册商标。
查查App显示，小米科技有限公司近日申请注册了近90个带有“小米”字样和小米新logo图案类型的商标。国际分类包括科学仪器、手工仪器、通讯服务、广告和销售等。目前商标状态正在申请中。
作为一家科技公司，小米的知识产权保护意识相当高。很明显，小米在知识产权方面做了充分的准备！现在越来越多的企业处于多元化发展状态，原有的商标可能对公司业务有限制，于是就打起了修改商标的主意。小米的案例为所有企业树立了榜样。换了商标之后，一定要做好商标注册，全面布局，防患于未然！
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来源|北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)
编辑|北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)
