近日，新东方在线公布了2022财年业绩。截至5月31日，实现总收入8.99亿元，同比下降约36.7%。调整后净亏损3.64亿元，同比下降72%。相比新东方在线的其他成绩，市场更关注公司的直播电商业务。财报显示，截至5月31日，公司直播电商收入2460万元，毛利率37.8%。
值得注意的是，6月9日，董“一夜暴富”，而东方选定了“原地起飞”。然而，由于2022财年于5月31日结束，而6月是2023财年，因此该结果未纳入本报告期。
董却是活了。图片来源:现场截图
三个月二十亿。
利润率“吊死”MCN
据《中国经济周刊》报道，近日，新东方在线执行董事兼CFO尹强在2022财年业绩电话会议上表示，东方精选近三个月的GMV应该在20亿元左右，利润率远高于纯直播或MCN公司。
据证券时报报道，尹强还透露:“虽然俞老师说让东方精选一年亏损一个亿，但没想到今年还能盈利。”
尹强表示，东方选择的商业模式在市场上没有可比较的模式，它不是一家纯粹的直播交付公司，也不是一家MCN公司。“第一，我们真的没有买流量。与其他直播公司相比，我们节省了市场费用。第二，我们不是MCN公司，我们不给主播股份。我们两块的成本很低，或者几乎没有。”
8月30日，新东方在线早盘一路上涨。截至8月30日收盘，港股上涨26.26%，至28.85港元，总市值289.16亿港元。
值得注意的是，新东方在线的股价在财报发布后的3天内上涨了36.89%。多家机构发布研究报告称，看好新东方在线的直播电商业务。
据红星新闻报道，东吴证券表示，公司直播电商处于高速发展阶段，目前粉丝近2500万，粉丝购买率、复购率、回头率等指标行业领先；东方精选APP的推出，也有望帮助公司更好地结算私域流量，满足购物目的性强的用户需求。浙商证券认为，东方精选将在自有品牌产品的打造上持续发力，有望从渠道商转变为品牌商，因此应从品牌角度进行价值重估。
公开资料显示，东方精选的关联公司东方精选科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人为孙，经营范围包括食品互联网销售；网络管理；经纪等。，由北京新东方成勋网络技术有限公司全资拥有
目前公司设立了文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等六个分公司。此外，新东方还与北京杨德电子商务合伙投资成立了东方精选科技有限公司..
知识产权信息显示，东方优选公司在“东方精选”直播间申请了多名主播的姓名和商标，包括“东方”、“董”、“方脸哥”、“王涛邓顿”等。国际分类涉及教育和娱乐、广告销售、啤酒和饮料等。目前商标的进展大多在等待实质审查。
在线独立应用
下载量接近20万。
据Jingjing.com报道，近日，有网友发现东方精选在各大应用平台推出了独立app。根据APP大数据服务平台禅大师提供的数据，目前东方精选APP累计总下载量接近20万。
国家商报记者进入APP发现，页面下方有四个入口:精选、分类、购物车和我的订单。在“分类”中，除了东方精选的自营商品，还有11大类近千种商品，多与零食、生鲜、农副产品、图书相关。具体产品基本和Tik Tok商城的一样。
商品价格方面，东方精选APP自营商品价格不变，非自营商品价格无明显变化。只有部分产品参与“限时优惠”。例如，东方精选的限量版棉质t恤从89元降至60元，中宁红枸杞打折至39元，该产品在Tik Tok的货架上定价为69元。
目前看来，东方精选APP的功能仅限于购物，并没有直播等功能。
于洪敏，视频截图
独立APP的推出，不禁让人想起于在6月底直播时的一番话。“东方未来的选拔会很认真的布局。第一，建立立体化的销售平台，服务更多的中国商家。除了Tik Tok，其他地方也会考虑；也会以更快的速度构建自己的产品体系，类似于网易YEATION。”
对此，零售电商行业专家、安百里咨询创始人庄帅在微信上接受国家商报记者采访时表示，东方精选此举可能是为了打造一个大型电商平台，“独立的APP也有利于独立融资”。
庄帅认为，从业务层面来说，线上独立APP可以创造私域流量，降低获客成本，让东方精选更加独立，不受Tik Tok电商平台规则的约束。
APP推出后，这种私有领域位置的开拓和开垦，对东方的选拔来说容易吗？
庄帅向记者分析，从中国乃至世界独立电商平台的发展历史来看，APP的存活率极低。“如果真的战略部署这个APP，除非你准备几百亿，几千个有实力的技术人员，可以和天猫、拼多多、Tik Tok、微信电商等平台角力。”
他预测东方精选不会在APP上投入太多，主战场还是在Tik Tok。“独立APP做的概率大，时不时制造话题”。
编辑|段炼杜恒峰
校对|程鹏
国家商报综合自《中国经济周刊》、《证券时报》、《红星新闻》、《Meijing.com》、上市公司财报、公开信息。
国家商业日报
