PMP和RTB都是互联网广告程序化购买的交易模式。
RTB广告是通过广告交换系统实现的。Ad Exchange作为中介，媒体资源在这里注册销售，广告主通过DSP系统在Ad Exchange的平台上竞价，最终价格最高。
RTB的竞价排名类似于SEM/PPC，具有不确定性:广告位和广告价格不确定，但可以实时干预广告效果。
PMP:私人市场。它的购买方式和传统广告类似，但工作方式和传统广告完全不同。
PMP是将传统广告的私人交易模式与程序化广告的工作模式相结合的一种新的互联网广告形式。PMP ≈确定性广告+计划性广告。
PMP有以下交易方法:
1.PDB，或私人直接购买，简单地说，是一种一对一的购买方式。这种方式和传统的广告购买方式基本相同，即广告主找到媒体确定广告位和价格，然后按照预定的时间投放广告。
PDB支持《残疾人权利公约》、CPM和CPC。
2.优先成交，这种方式可以锁定广告位，锁定广告价格，但无法提前保证广告位的展示量；这样，同一个广告位可以由多家公司按照CPM或CPC销售，优先顺序或优先保障。
首选交易也可以双向选择。媒体不能保证广告位的数量，广告主只能购买自己需要的数量。
首选交易仅支持CPM和CPC，但不支持CPD。
3.私人拍卖，主要针对优质广告资源和广告需求大的企业。私募拍卖模式相当于建立了一个有准入门槛的广告交易市场。入围的广告资源都是市场上的热门资源，入围的广告购买者都是本地广告主，相当于VIP交易室。交易方式为RTB竞价，价高者得。私人拍卖也根据CPM进行。
PMP的这三种方式，目前第一种比较普遍，第二种逐渐普及，第三种在国外比较流行，但在国内还有待发展。
总结一下:PMP是一个私人的交易场所，RTB是一个公开的交易场所。
如果用一张图来展示RTB和PMP三种模式在广告位固定性和广告价格固定性上的相互位置，请看下图:
