大家好，我是陶。今天，我将带你学习如何设置搜索推广的方向和出价。
你有什么疑问吗？今天在网上搜了一个产品，比如“棒球帽”。在接下来的一段时间里，无论我访问哪个页面，都会看到“棒球帽”的广告。或者我在刷Tik Tok的时候，赞了一个帅气明星的视频，然后就会被连续推送该明星的类似视频。我是不是被网络“监控”了？
其实这是互联网推广中的一个算法，我们也称之为“定向”。简单来说，你是有导向的。
每个网民上网的时候，其实你的搜索和浏览行为都是被记录的。每个网民都有几百万甚至几千万个标签，这些标签都是被“大数据”记录下来的。大数据会根据网民在互联网上的行为，分析网民的特征和行为，形成“人群画像”，比如年龄、性别、学历、兴趣爱好等。，这样当广告商投放广告时，他们就会
那么，如果搜索推广是针对关键词的呢？
1.什么是关键词？
关键词用来捕捉感兴趣的网民，也就是潜在客户。将5~15个意思相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元。使同一单元的所有关键词可以共享同一批思路，应用通配符且语句通顺，享受各种便捷的智能推荐工具，根据关键词定位潜在客户。
列出以下常用关键字:
2.如何规划关键词？
首先，要找到整个单词，看下图:
其次，选对词。每个圈出的关键词背后，潜在客户的搜索动机与业务的相关性或强或弱。通过区分相关度+客户消费强度的强弱，来确定选择哪些关键词。
3.关键词规划的步骤
找核心词:①分析客户业务②分析客户的客户③通过工具找词。
扩展关键词:使用各种工具查找单词，如关键词规划器、搜索词报告、索引等。
筛选关键词:
预算有限时:需要品牌词、产品咨询词、产品词；
预算充足时:添加行业词、人群词、活动词——楼盘推广
设置匹配方法:
设定出价:
两种竞价方式:①点击为主，简称CPC。
你愿意为一次点击支付的最高费用是由广告商设定的。
②基于变换，简称ocpc。
也就是说，“优化的”CPC竞价机制与CPC竞价是一致的。
Ocpc基于更科学的转化率预估机制，帮助广告主实现智能竞价，获得更多优质流量，提升转化完成率。现在也是一种主流的招标方式。建议广告主相信机器学习，使用ocpc达到更好的推广效果。
好了，今天就到这里。都是干货。希望对朋友们有帮助。
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下一章:如何撰写创意广告文案？
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