来源:中国银行保险新闻网
作者:约翰·杨田
随着中国女性网民规模的扩大和网络消费的普及，“她的经济”席卷互联网，给各个领域带来了深远的影响。互联网在“她经济”与保险的融合中扮演着重要角色。互联网不仅提供了保险产品开发所需的大数据，也为产品销售和大量用户提供了活跃的平台。
中国女网民
超过4亿
根据中国互联网络信息中心公布第44次中国互联网络发展状况统计报告，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增加2598万人。平均每10个人中就有6个人是互联网用户。截至2019年6月，我国网民男女比例为52.4∶47.6，与2018年底基本持平。实际上，中国的男女人口比例是51.1∶48.9。因此，中国的女性互联网用户数量已超过4亿。
女性消费者在cmnet中的地位已经确立。questmobile数据显示，17.6%的女性网民每月在线消费超过1000元，而17.1%的所有网民每月消费1000元。考虑到女性网民的庞大基数，可以体会到互联网的高温，是女性消费的热潮。所以，阿里巴巴上市的时候，马云说:“我今天要告诉你阿里巴巴的商业秘密。阿里巴巴70%的买家和55%的卖家都是女性，这是我们的主要资源。因此，我要感谢妇女们。没有你，阿里巴巴不可能在纽约上市。”
女网友推销保险行业
“她的经济”
“她的经济”是指女性消费引起的经济现象。随着蓬勃发展的电子商务行业得到女性消费者的支持，“她的经济”更多地出现在互联网世界。目前，根据相关文献，“她经济”在2017年已经发展成为一个万亿级的消费市场。
来自世界银行成员国际金融公司(IFC)的2015年报告显示，到2030年，女性保险可以带来高达1.7万亿美元的收入，其中一半来自10个新兴经济体，代表了可持续和内涵式的市场增长力量。
同时，中国女性网民的高学历催生了保险行业新的增长点。随着中国大学教育毛入学率的逐年提高，中国女性网民的受教育程度在空之前有所提升。人民大学中国综合社会调查2018年1月发布的数据显示，以80、90后为主的女性网民接受高等教育的比例超过40%，人数超过1.62亿。受过良好教育的女性对心理健康管理的意识更高，因此对风险和保险的意识更强。这样的用户群体势必会给保险行业带来新的增长点。
此外，“她经济”在电商领域的火爆，使得保险搭售业务无限。因为女性爱分享、爱炫耀、爱购物，所以互联网业务在内容和流量上很大程度上是由女性贡献的。对于这些丰富的在线高流量女性场景，保险有着广阔的营销机会。要把握这个商机，需要保险产品有更高的场景契合度，也需要保险营销更符合女性的购买习惯。
网上女性保险
提供发展机会
互联网的大数据属性对保险产品的发展大有裨益，而互联网上强大的购买力造就了繁荣的保险市场。以女性健康险为例，女性天生的身心特点带给她们对健康的高度关注，使得互联网女性健康管理大热。经期APP“大姨妈”和女性社区“美柚”深受女性用户喜爱。
一方面，由于女性健康管理平台积累了大量的女性健康数据，基于大数据开发女性专属刚需保险产品成为可能；另一方面，以知识分子为主的女性网民，风险意识和保险意识更强，知识带来的产品解读能力的提升，使得她们对个性化的保险产品有更强的需求。由此，在女性市场，互联网不仅为保险公司开发个性化产品创造了前提条件，也带来了个性化产品的刚需用户。
女性的工作能力和创业能力提升了她们的地位，使她们的保险购买力变强。洪钟保险与复旦发展研究院联合发布的《中国女性健康与风险管理白皮书》发现，女性拥有购买决策和执行的主导权，为家庭配置保险产品的意识更高。
综上所述，女性网民作为互联网经济的驱动力，未来将继续带来保险行业的“她经济”热潮。保险行业也应对此高度关注，在这股热潮中迎来行业的可持续、内涵式增长。
