近日，网易发布了截至2020年12月31日的财报。就财报信息来看，2020年的有道是较往年更加辉煌的一年。
财报显示，2020财年总营收为人民币32亿元，较2019年的人民币13.05亿元增长147.2%；学习服务收入22亿元，较2019年增长207.9%；学习产品收入5.4亿元，较2019年增长255.1%；网络营销服务金额4.729亿元，较2019年增长4.4%。
第四季度净收入11亿元，同比增长169.7%；学习服务净收入7.316亿元，同比增长198.8%。其大幅增长归功于在线课程的大幅增长。除了收入增加，注册学生也快速上升。第四季度k12付费学生注册人数达65.92万，同比增长309.3%；付费课程每生注册总账单同比增长17.9%；由于有道词典销量增加，学习产品净收入为2.373亿元，同比增长253.8%。
唯一下降的是成人教育领域，与2019年相比，2020年同比下降3.6%。这是因为有一种说法是资源都押在了k12板块上，成人教育没有得到足够的重视，所以营收下滑是可以理解的。
更引人注目的是，2020年，有道有三个季度实现了正现金流。此前，有道还披露已完成700万股美国存托股票的公开发行。此次发行，有道还引入了知名投资机构，奥比斯等老股东也在持续增持。此外，网易集团将向有道提供3亿美元的信贷。一系列动作也体现了网易对教育行业的看好，以及长期占领教育行业的野心。
总之，2020财年是狂野的一年。
厚积薄发。你做对了什么？
纵观网易教育的发展，颇为蛰伏，以一本字典开始教育业务，完成用户的初步积累；之后开发了“有道搜索”，利用搜索业务巩固有道词典积累的用户忠诚度，搜索业务变化频繁；直到2011年，有道笔记本1.0版本推出，旨在帮助用户构建一个易于访问、安全存储的云笔记本空，解决个人数据和信息跨平台跨空的问题。此后，有道笔记本不断更新，用户数量不断增加，开始在成人教育领域布局。2012年上线网易云课堂，主要为学习者提供海量信息。
两年后上线中国高校mooc，承担教育部国家精品开放课程任务，向大众提供国内知名高校mooc，得到官方背书，品牌影响力进一步扩大。
进一步完善产品矩阵，在机遇与挑战并存的2018年，网易果断进军儿童教育出海，提出“all in k12”战略，这不是最好的时机，而是最恰当的时机。到2019年3月，网易教育事业部的产品体系全部并入网易知名产品体系。
除了成人教育和K12，有道也在教育硬件领域发力。2017年开始试水硬件领域，推出首款智能硬件“有道翻译蛋”。2019年，推出有道词典，获得用户青睐；2020年12月，有道词典进入3.0时代，功能进一步完善和创新。
至此，产品矩阵已经建立，形成了三管齐下的战略。
在三驾马车的带动下，网易一飞冲天，直到成为行业大佬，成功登陆纽交所。
上市后，网易更加谨慎，步步为营。
2020年，教育行业硝烟弥漫，热闹非凡，各种教学企业的营销费用节节攀升，所到之处都充斥着广告。作为行业中上水平的企业，网易的营销费用总额为9.782亿元，较同期的3.265亿元增长199.7%。虽然增速明显，但在所有动辄十几亿美元的明星企业中却是毫不起眼。用营销费用来成熟有道的知名度。2020年4月，有道精品首次推出代言人，邀请郎平为其名师代言，强调名师的专业培养和科学辅导；7月，湖南卫视黄金综艺《丁咚在线老师好》将初高中老师直接送上湖南卫视的平台，而这些费用最终并没有像其他教学企业一样，成为网易真正的推动力。注册学生快速增长的部分原因是由于有效的营销。今年1月，网易有道牵手二姐，看中了二姐背后庞大的女性群体，成为其官方合作伙伴，有道精品是唯一官方合作的中小学在线教育品牌。
新的一年，很明显除了继续营销扩大品牌知名度，在成人教育方面也在努力。
财报发布几天后，网易有道宣布成立有道成人教育事业部，升级网易云课堂。事业部将整合成人学习板块、网易云课堂、中文大学MOOC等服务和团队。，集中优势资源进行成人学习板块课程的研发。此外，部分针对成人学习的优秀课程和服务将以“网易云课堂”的品牌进行迁移和合并，升级后的“网易云课堂”将定位为系统化的学习平台，专注于服务终身学习者。
此次品牌升级，意味着网易将加码成人教育赛道。相比之前的边缘化，成人教育被放在了更重要的位置，教育领域的短板得到了优化，三驾马车会更加稳固。
