明天是一年一度的世界读书日。然而，近年来，阅读不再是人们获取知识的唯一途径。付费在线观看视频和文章越来越流行。数据显示，目前我国知识付费用户超过3亿。疫情的爆发也在一定程度上“催化”了知识付费市场。由于疫情期间一些人的精神压力增加，超过60%的知识付费用户购买了知识付费产品，以提高他们的职场技能，丰富他们的精神生活。
其实在知识付费的道路上，很多用户和应用已经越走越深。今年1月，微信开通了订阅号付费功能，微信官方账号也可以“付费阅读”。今年除夕，APP还与深圳卫视等联合制作了《知识春晚》。如今，知识付费用户可以加入付费QQ社区获取知识，键入微信微信官方账号文章，购买在线课程，付费其他用户回答问题。随着知识付费模式的多样化，消费者对各类知识的获取更加顺畅。
这些年我们是怎么为知识付费的？
知识付费是指知识提供者将个人知识或技能转化为知识商品，而消费者通过付费的方式进行知识交易。目前，知识付费已经成为个人通过网络交易分享知识信息来获取利润的一种传播方式。其中，视频、音频、直播、图文成为最常见的知识付费形式，代表产品有得到APP、知乎直播、荔枝微课等。
从模式上看，喜马拉雅，歌特等。提供专栏订阅，用户可以购买系统化的系列课程、讲座等。曾经。荔枝微课，知乎直播等。提供社区直播，付费用户可以通过音频或视频参与互动。知乎和微博问答提供社区问答服务，内容生产者通过回答用户问题获得收入。腾讯课堂、网易公开课等。提供碎片化程度较高的付费讲座或精品课程，用户听完后付费。另外，微信，36Kr等。有内容奖励功能，知识星球，QQ群等。有付费社区，还有图书馆，Douding.com等。也有付费单据。
其实我们从2011年就开始在网上为各种知识付费了。2011年，Douding.com推出了付费阅读产品。今天，我们仍然可以在Douding.com和图书馆等平台上购买他人上传的文档或行业报告。2012年，脱口秀《罗基斯》及其微信微信官方账号上线，罗振宇每天在微信官方账号推送一段60秒的语音和一篇内容翔实的文章。2013年，罗辑思维推出的会员体系，以半天160万元的速度震惊市场，凸显了知识付费的巨大潜力。随后，新浪微博和微信推出了打赏功能。罗辑思维的知识付费平台“得到”APP也于2015年上线。时至今日，知识付费仍然是企业开始“试水”的行业。
从2016年开始，知识付费行业开始爆发。代表产品有知乎在线的“知乎直播”、“获取”订阅板，新浪微博的问答功能等。语音、视频问答交流等形式出现。“混战”之下，行业巨头也浮出水面。罗辑思维、荔枝微课、新世界读书会、喜马拉雅FM用订阅号做微信起家，成为行业主要玩家。资本也在向少数参与者聚集。数据显示，2016年和2017年分别是知识支付行业融资金额和金额最大的年份。然后，投资热情降低，但单笔融资金额增加。
据天眼查专业版了解，此前已完成对纵横中文网、七猫小说、知乎等公司的战略投资。，并于2020年3月战略投资掌阅科技，进一步加强网络文学和小说内容的生态布局。数据还显示，这个成立于2008年的移动阅读分发平台，月活跃用户超过1.2亿，为全球150多个国家和地区的用户提供数字阅读服务。
疫情期间，狠抓知识储备的企业白领工作最辛苦。
作为互联网行业，知识付费行业也在疫情期间迎来了爆发。艾媒咨询数据显示，今年除夕夜，近八成知识付费用户观看了APP联合出品的“知识春晚”，好评率达到90%。疫情期间，63.1%的中国用户购买了知识付费产品，其中超过45%的用户在学习求职、推广、沟通、管理等职场技能，超过45%的用户在学习文学、法律、商业等专业知识，超过30%的用户在学习语言、计算机、设计等专业技能。相比之下，想要学习健身、美容等兴趣爱好和社会科学等科普知识的用户较少。
从知识付费的目的来看，超过一半的用户为自己的专业学习付费，37.8%和35.1%为自己的发展和增加经济收入付费。只有8.1%和4.5%的用户为兴趣和娱乐支付知识。艾媒咨询分析师认为，员工假期延长和外出限制促使消费者寻找其他方式来丰富生活，在线学习是一个出路。此外，疫情的爆发对商业经济造成了损失，增加了企业和员工的压力，增加了用户对知识付费产品的需求。
从为知识付费的人群特征来看，收入较高、学历较高、二线及以上城市的白领显然更加努力。数据显示，中国在线学习人数最多的是26-40岁的人，其中31-40岁的人多于26-30岁的人。从收入水平来看，月收入万元以上的群体是在线学习的主力军。知识付费用户多分布在一二线城市，本科以上学历，多为企业白领或专业技术人员，而参与在线学习的自由职业者、政府机关或事业单位人员较少。
关彝《2019中国泛知识付费市场专题分析》指出，在信息爆炸的时代，高消费力的用户有更新知识、适应快速变化的社会的需求。随着通信技术的发展，人们有条件在大量碎片化的时间里接收信息。大量需要有效利用的碎片化时间正在推动泛知识付费平台的发展。
知识付费市场下沉，中老年人也热爱在线讲座。
值得一提的是，知识付费在三四线城市的热度也在增加。新锐教育科技服务商小鹅通官方表示，其三线城市客户从2017年第一季度的17.1%增长至2018年第三季度的19.6%。在微信下沉的过程中，直播聊天室、付费文章等功能，以及微信推出的企业微信微信官方账号矩阵，也在加速知识付费市场的下沉，逐渐触达老年人。
依托微信生态的知识付费平台钱聊于2016年推出微信微信官方账号和APP。知识分享者可以通过微信号在钱聊平台建立自己的直播工作室，通过课程费用和奖励实现。去年，钱聊还推出了建群工具，通过自动建群、群公告、课程推送等功能帮助讲师管理社群，将平台的公共领域流量引向知识分享者的私有领域流量。新快报记者在千聊平台上看到，课程价格从免费到数百元不等，涵盖育儿、理财、职场技能、生活技能等。，以及为长者而设的饮食及健康指南。
微信的付费文章功能于今年1月上线。据微信团队介绍，付费文章价格最高208元。微信官方账号还可以在微信阅读平台添加书架进行标注。微信官方账号，一家专注于中老年在线艺术教育培训的企业，聚集了数万甚至百万中老年用户。新快报记者搜索发现，以“中老年网校/艺术学院/艺术团”为名，提供在线付费课程的微信官方账号并不少。
其中一家，微信官方账号，湖北省某网络科技公司开办的中老年艺术学院，称聚集了100万中老年音乐爱好者。新快报记者看到，除了推送文章，微信官方账号还开设了直播和视频课程，如健身与健康课、书法课、声乐课、乐器课、摄影课和朗诵课等。课程价格从0元到几百元不等。近日，微信官方账号还推出积分商城，用户可以通过注册、购买付费课程、观看分享课程、签到等方式获得积分，购买百货、营养保健品等。在积分商城。其文章称，有积分的用户已经达到50万。
随着5G的到来，企业纷纷努力拓展知识付费的形式和场景。
虽然知识付费的形式很多，比如图片、视频等。，易观报告认为，由于在快节奏的现代生活中，用户更习惯在陪伴场景中使用知识付费内容，目前最主要的知识付费形式仍然是音频。目前，各大知识付费平台如喜马拉雅、Getty Images、樊登等也使用音频。随着5G时代的到来，音频的传输效率和用户体验都会得到优化，比如音质和实时性。此外，5G技术拓展的知识付费场景也可能为行业带来新的机遇。
易观报告认为，5G时代将为知识付费提供更多的接收设备，如智能手机、智能手环等可穿戴设备、车联网、智能家居等。知识型付费产品的使用场景也会在早上、睡前、通勤时间、亲子活动等方面进行详细说明。未来，付费知识内容也将从付费知识课程拓展到直播音频和有声读物，比如爆款小说和热门剧的音频内容。未来，我们可能会在通勤时间听一场音频直播，或者通过智能手环随意听一本爆款小说的有声书。
目前，相关企业已经在努力拓展知识付费的形式和场景。比如，数字阅读平台在与大量版权机构、行业垂直kol合作的基础上，将其知名IP声音化，在内容源头赋能有声书。近年来，掌阅还将阅读服务延伸至铁路部门、快餐店和图书馆。阅文集团将《搏击长空》等近万部热门作品改编成有声书，并于近日宣布与腾讯合作，授权腾讯音乐将其平台上的文学作品制作成有声有声书，向双方提供有声书。
