“原价199元的营销课程，卖9.9元。现在的价格随着购买人数的增加而增加，每万人购买5元。”
昨天早上，很多人的朋友圈都被这样一张海报刷屏了。曾计划逃离北上广、地铁扔书等荧屏级营销事件的自媒体“新世界”，推出了营销课程。购买其在线课程后，该课程被共享。每个人付费后可以获得高达40%的佣金，购买者越多，课程价格越高。除了类似传销的病毒式营销的灰色风险，这一热点事件的背后，也透露出人们在知识获取和内容创作上过于急功近利的焦虑。
买晚了，价格就涨了，你就有返点了。
“9.9元一大早就醒了，没多久就涨到50元了！”昨天上午，在一家互联网公司上班的白领刘女士大吃一惊，赶紧支付49.9元购买了《新世界》的付费课程。为了营造紧张感和稀缺感，新世界的这个课程与一般消费“团购”相反——买课程的人越多，课程价格越贵，“每万人买5元”，玩了一场饥饿营销的大游戏。
除了饥饿营销，新世界还开始了“拉人头”营销:将课程二维码分享到朋友圈后，一旦有人通过你的分享购买课程，就可以获得课程费用40%的返利。很快，从凌晨开始在社交网络上传播，9.9元起的课程，在中午11点前涨到了49.9元。
但很多用户对这种“爆款”课程并不满意，买晚了反而涨价。“一共9个班。一节课只需要10分钟左右。听这个花了我50块钱？”
有用户在听完课程后表示，如果是一个缺乏爆款文章和热门事件创作经验的“小白”，这个课程值得一听。但如果你对营销有一定的了解和积累，课程中很多内容的新鲜营养就会大打折扣。比如《制造流行》这一课，讲师提到，制造流行需要确定第一批核心传播者，用一个看似新奇的词“冷启动”来形容，但实际上，这与传统营销传播概念中的“KOL”概念如出一辙。
一位每年在知识付费上花费数万元的重度知识付费用户评论道，“如果价格在十几块钱或者20块钱左右，还是值得的。高于20元就是利用人性弱点割韭菜。”
MLM式的营销是有风险的。
昨天上午11点左右，很多人分享的新世界课程二维码显示无法访问。腾讯方面已经确认，新世相通过多层抽奖的方式推广线上课程，违反了微信平台的规则。目前，微信团队已对相关微信官方账号进行封号处罚。根据微信官方规定，通过发展人员形成线上线下关系，根据线下员工数量和销售业绩计算支付线上报酬，是违反规定的。
不仅违反了平台的规定，在品牌公关专家“全能熊”看来，新世界的这种操作并不能用违反规定来概括，甚至可能存在涉嫌传销的法律风险。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，传销的一大特点是不提供实体服务或产品，而是通过收取人头费和会员费来盈利。因此，新世界此举尚未构成传销。但他提醒，这种“MLM式”的营销方式，有差价，拉人头就能盈利，确实有很大的风险。“如果任其发展，可能会有一部分人加入进来，发展到传销，而不是上课，所以必须加强监管。”
分级销售渠道被封后，很多用户开始在新世界的课堂留言群里要求退款。“本来只是想买课程学习，没想到会暴露智商。”一位用户非常生气。同样购买了课程的用户表示，已经紧急删除了朋友圈分享的海报信息。
100张免费机票带你远离北上广和地铁的丢书大战...在经历了之前的成功营销后，虽然新世界相的营销一如既往的成功刷屏，但之前粉丝的话似乎代表了更多用户的心声——“赢了热度会损害品牌，之前对新世界相的好感也就全没了。”
“买买买”难以平复知识焦虑。
“上午买课，下午取车。”新世界课程放映后，身为媒体人的黄先生无奈之下写下了这篇评论。“微信生意中的某某今天喜欢上了一辆车”——微博上，不少微信生意中的人频频贴出买车买房的广告，以示自己生意兴隆，正处于事业巅峰。黄老师评论的讽刺之处在于，某些人急功近利、金钱至上的态度，与某些微信业务在内容创作、知识学习上的态度类似。
事实上，在新大陆的付费课程宣传中，确实有很多类似于“爱车”挑动神经的说法:“你将一次性获得10万+的文章，动辄数千万+的内容生产模式”“一周内击败所有对手”...
“有太多渴望成功的人，却不愿意一步一步去探索和积累。”一位网友评论说，大部分知识是课堂上学不到的，必须通过实践中的艰苦探索来积累。
新世界并不是第一个因为分享付费课程而刷屏的平台。荔枝微课、网易戏剧课、三联周刊“中读中听年卡”等都是通过激励人们为之付费，并在朋友圈转发的方式吸引了大量关注。而一次又一次的刷屏事件，恰恰反映了人们对于寻找知识捷径的焦虑。
