今年4月，中共中央、国务院印发《关于加快全国统一市场建设的意见》，提出我国将从基础设施建设、市场设施建设等方面建设全国统一市场。作为千年商都、手握国际消费中心城市培育建设入场券的广州，如何再次把握这一战略机遇？
“‘物畅其流，货通天下’是双流通、现代流通体系发展新格局的重要标志和核心要求。”广州社会科学院国际商务研究所副研究员、广州“一带一路”研究中心常务副主任赖昌强表示，高质量的现代流通体系在全国统一市场建设中具有基础性、先导性、战略性作用，而专业批发市场是构建现代流通体系、促进全国经济循环的关键环节和重要渠道，能够有效促进国内外市场体系的有效深度对接。
中国商业经济学会副会长、广东省商业经济学会会长、广州市政府决策顾问王先庆也认为，建设全国统一市场离不开全国各地的区域性市场，也离不开各种专业市场。广州在这方面无疑有着强大的先天基础和先发优势。
放眼全国，广州的专业批发市场首屈一指。千年商都基础深厚，产业链、供应链齐全，形成了刘桦服装、瑶台美妆、展熙鞋材、狮岭皮革、三元里皮具、仲达布匹、江南果蔬、增城牛仔服装等全国知名的产业集群，成为广州商务功能的重要载体。资料显示，广州现有专业市场551多个，成交额超过万亿元，约占全国份额的1/7。年成交额过亿元的市场有108个。其中，纺织服装、美容化妆品、中药材、塑料、木材、水产等行业形成了影响全国乃至全球的“广州价格”和“广州标准”。
广州市场商会秘书长李颖表示，今年广州出台了商品交易市场优化升级行动计划。按照高质量贸易发展和高标准市场体系建设的要求，充分发挥广州优势产业的资源禀赋和基础优势，重点培育代表性市场和集群，不断完善供应链枢纽功能。
新形象:升级文件，有效连接生产和消费
“美博城于2003年开业。当时之所以选址在这里，主要是因为离生产源头近。”位于矿泉商圈的广州美博城，是中国乃至亚洲最大的美容市场。广州美博城总经理熊忠勋向记者讲述了其选址的由来。在全国化妆品生产版图中，素有“全国化妆品看广州”的说法，白云区是广州化妆品生产企业最集中的区域。官方数据显示，白云区持证化妆品生产企业1300多家，化妆品经营企业4000多家，占全国30%的席位。
王先庆认为，广州专业市场要抓住建设全国统一市场的战略机遇，就要进一步对接生产和消费。“特别是广州，作为世界工厂的核心区，拥有大量的原产地型消费品和生产资料。要进一步发挥专业市场的作用，向国内外客户推广展示。”
美城已经成为连接生产和消费的重要桥梁。得益于得天独厚的地理位置，美博城很快成为化妆品行业的翘楚。网上流传一句话，只要地点定在美博城，生意就会自动上门。目前，美博城9万平方米的体量，容纳了1500多家美妆商家，年营业额超过100亿元。
“为了更好地整合和高效地帮助统一大市场的建设，广州的专业市场应该先行先试，做出努力。”赖昌强认为，专业市场升级不仅是形象升级，更是功能升级，以推动专业市场走数字化、标准化、展销化、规模化发展之路，打造“一中心四平台”，即推动专业市场向现代展示交易中心、商贸流通业态创新平台、国际电子商务交易平台、商贸品牌孵化集聚平台、商贸流通综合服务平台方向“华丽转型”。
熊忠勋介绍，2021年，美博城被列入广州市商品交易市场优化升级首批试点市场。虽然受疫情影响，但继续面临困难。公司投入巨资，从市场形象、服务功能、发展理念等方面进行全面升级改造。目前，市场设有展示中心、交易中心、电子商务中心、培训中心、商务服务中心等功能区，集展览、会议、仓储物流、餐饮服务、商务服务于一体。
“升级后，外地的环境高了很多，知名度也强了很多。以前大部分走看板的B端客户都会进来。现在很多网络名人和散客都来打卡了。”美博城主楼入口左侧商户亮壳美甲厂的店员小华告诉记者，他们是美甲产品的源头厂，进驻美博城已经十几年了。目前客户主要是连锁美甲店，包括海底捞的免费美甲服务。他们也在这里提货。自疫情爆发以来，在家修指甲已经成为一种新趋势。美博城升级后，硬件堪比商场，迎来众多C端消费者。小红书上贴了很多种草笔记，成了网络名人的打卡点。
美博城的美甲商家。通讯员供图
作为一个年交易额超过100亿元的美容市场，美博城有很多卧虎藏龙的商家，往往几平米的一个摊位，就承载了几个亿的交易规模。爱普汉，国家重点企业，中国驰名商标上市公司，20年前在美博城设立销售网点。“Ipal Khan在1964年开始尝试种植薰衣草。位于科克达拉市的伊帕尔汗花园占地6万多亩。是世界三大薰衣草产区之一，也是中国最大的薰衣草种植基地。”伊尔涵专卖店负责人王峰告诉记者，自入驻美博城以来，伊尔涵通过生产薰衣草精油和添加精油的护肤品，进一步挖掘薰衣草的经济价值。目前已经开发了130多个相关产品。
伯城Ipal Khan店。通讯员供图
“以前我们的精油产品大多出口，国外公司深加工后生产高端化妆品。”受疫情影响，出口下降。Iparhan抓住双周期机遇，大力拓展天猫旗舰店等线上渠道，与福瑞达美业等民族化妆品品牌合作，开发适合国内市场的民族时尚新品。
世凯医药是美博城在国潮中迅速崛起的商家之一。“我们美博城有13个摊位！”世凯医药相关负责人刘子铭表示，近年来，纯中药配方在国内市场越来越受欢迎，因此即使在疫情期间，仍能实现逆势扩张。记者在现场看到，世凯医学的产品特色是将传统中药配方与时下流行的美容仪器相结合。比如一款带球的眼霜，一个月的单量可以达到5万块。
背靠美博城不断扩大的经营版图，还有在全国拥有2万多家连锁店的美妆品牌曲姿周。“去年我们在广州东平的生产基地投入运营，所以我们落户美博城。毕竟是全球最大的专业美妆市场。”负责人罗宏伟告诉记者，他们的初衷是在美博城设立品牌展示体验中心。令人惊讶的是，通过这里的客户，OEM业务很快就发展起来了。短短一年时间，代工业务占生产基地产能的60%，成为广州专业市场生产连接消费的又一生动案例。
新渠道:通过数字化转型整合线上线下
“很多商家问我为什么在疫情下逆势进入转型升级。我觉得这恰恰体现了行业龙头企业的担当。”熊忠勋说，美博城的转型不仅仅着眼于现在，而是着眼于20年甚至更远的未来。之后，美博城还推出“三板斧”，帮助商户进行数字化转型。一是建设线上展厅，突出专业性，与零售电商形成差异化竞争；二是搭建美博城“好物精选”线上平台，收集美博城货架上的爆款商品，带动C端销售；三是建设国际馆，引进物美价廉的小众国际品牌，突破疫情以来海外产品进口的难堵点，打造“永不落幕的美博会”。
"在统一市场的背景下，统一内容包括线上市场和线下市场."王先庆表示，对于线上，广州专业市场要完善电子商务和跨境电子商务的专业配置，同时要进一步发挥连接国内和国际市场的枢纽作用，不仅要把国内的商品，也要把海外的好东西通过广州专业市场分销到全国乃至全球。
目前，跨境电子商务已经成为国际贸易中最具竞争力的业态之一。广州拥有完整协调的产业体系，立足湾区、辐射全球的消费市场，连接四港、链接全球的枢纽平台。广州跨境电商进口连续八年居全国首位，南沙综保区跨境电商居中国综保区首位。白云机场跨境电商业务突破1000亿元大关，成为全国首个空口岸。
在专业市场升级过程中，与美博城街一街之隔的名商世界龙头市场，敏感地嗅到了市场趋势，形成了真正的假发新特色产业集群，推动跨境电商与特色优势产业深度融合，逆势扬帆出海。
据了解，领先市场于2009年开业，最早的定位是箱包皮具五金的集散地。但在“割据”的矿泉商圈，这样的定位带来的同质化竞争非常激烈。“要想突破，必须靠小放大，培育特色产业。”龙头市场总经理徐宁表示，近年来，龙头市场响应政府政策号召，积极开展专业市场转型升级，成立了转型升级领导小组。不同于传统的批发市场，硬件结构单一。龙头市场除了近千家商铺，还有甲级写字楼和五层地下超大型停车场，电梯多达43部，相当于一个大型综合体。由于写字楼租金相对低廉，吸引了大量以线上电商为主的创业青年，从而逐渐形成了一个全新的真假发特色产业集群。
“疫情期间，传统贸易受阻，很多外贸订单转向亚马逊、阿里巴巴国际站、ebay等跨境电商平台。领先市场的假发商家最近半年的单量抵得上过去一整年的业务量。”许宁说，为了鼓励现场商户发展跨境电商业务，转型升级领导小组还引入了银行、快递公司等合作伙伴，为商户打通结汇、贷款、物流等方面的资源。
许宁认为，广州的专业化市场具有发展跨境电商的独特土壤，而“空运能是跨境电商的‘命门’。水龙头的位置很好。出门右转上高速。到达白云机场需要半个小时。即使在疫情最严重的时候，白云机场也有航班满足全球出口业务。”最新统计数据显示，2021年，白云机场年旅客吞吐量4026万人次，单个机场吞吐量连续两年位居全国第一，货邮吞吐量204.5万吨/年，同比增长16.3%。
除了物流快捷，广州的通关和结汇纳税效率在全国也是数一数二的。“现在欧美订单从沟通到发货到付款只需要4到6个小时，客户36到48小时就能收到货。比如去年圣诞节，12月23日就有几个假发商家接到了平安夜的订单，这就是对‘广州速度’的信心。”许宁说。
据了解，为进一步推进广州跨境电子商务综试区建设，培育跨境电子商务竞争新优势，广州出台了《促进广州跨境电子商务高质量发展的若干措施》。在海关、侨汇、税务等相关职能部门的大力支持下，广州跨境贸易环境不断优化，4家同仓、免税无票、海关监管的小微跨境电商企业免于办理《外汇收支企业名单》。
新路径:开拓国内市场促进产业升级
绿丝生物科技有限公司2019年正式进入龙头市场。在一系列优惠政策和领导的指导下，它在非洲设立了五个分支机构。虽然疫情波及全球，但由于跨境电商渠道的开通，公司业务在过去三年里不降反升，实现了翻番。
不仅业务蒸蒸日上，绿丝还凭借多项材料和功能专利于2019年12月成为“国家高新技术企业”。目前正在申请“专精特新企业”。如果申请成功，将是全国假发行业第一张专业化、特殊化的牌照。在谈到上述“辉煌战绩”时，该公司总经理李表示，其中一半的功劳要归功于政府的引导和市场的主导。“广州作为一线城市，往往具有政策先行先试的优势，主导市场的是与政府相关部门的密切沟通。任何认证和补贴都在第一时间传达到商家，迫使我们不断改革完善以满足优惠政策中所列的条款，无形中命令这里的企业一步步升级、发展、壮大。”
除了企业，疫情还在倒逼整个行业改革升级。“一顶假发的诞生，充分体现了工业制造的全球化——首先从东南亚采集原材料，在河南进行粗加工，然后送到朝鲜一根根植入发片，最后运到广州进行整理出口。”李可说，疫情期间，不仅原料来源的生产能力受到影响，而且朝鲜海关关闭导致加工环节停滞，行业一度面临无货可卖的局面。因此，一些国内制造商瞄准机会，发展相关业务，研发自动化设备。目前，发制品的加工正在中国完成，形成了更加独立完整的供应链。
领先市场的假发展示区。通讯员供图
今年以来，领汇市场升级6楼建设真假发体验中心，引进多家领汇假发生产企业，与写字楼聚集的跨境电商假发交易企业形成生产、销售、加工的完整产业链闭环。来自山东的丹瑞斯是今年在龙头市场设立线下体验店的厂商之一。它的经理坎·赵宇告诉记者，领先的市场在全世界假发行业都很有名。他们这里有几个大客户的总部，广州也有广交会、艺博会等大展。于是，他们毅然决然地决定千里迢迢来占地开店。
疫情以来，国家提出了“双流通”战略，这也使得龙头市场的假发商家将目光投向了内需旺盛的市场。在市场一楼，今年新亮相的“改变风格”体验店成为了场内的流量功能，每天前来试戴假发的消费者络绎不绝。店长闫永峰告诉记者，国内假发市场刚刚起步，消费者往往需要先试穿看看效果再购买。在商店里，小红书和Tik Tok等社交媒体视频经常被种植和直播。除了卖货，更重要的是提供消费引导。据业内相关统计，仅假发接发国内市场规模就将达到30-50亿元。
赖昌强认为，推进专业市场线上线下融合，应抓住电商“新零售”开展“新批发”合作的契机，推广专业市场“实体+电商”经营模式，探索打造“前展、中汇、后仓”的全产业链批发市场电商B2B平台，推动直播电商“赋能”专业批发市场，培养一批“网上名人老板娘”并推出。
