——访网经社部电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张
跨境电商不仅是“外流通”的重要引擎，也是电商企业在中国一片红海的形势下积极向海外拓展的必然选择。作为贸易数字化转型中的跨境电商，2022年上半年呈现出哪些发展特点？跨境电商企业是如何抓住发展中的机遇，又是如何解决发展中遇到的困难的...
跨境电商企业在实战中所面临和需要解决的问题，也是B2B与跨境电商部总监、网经社会电子商务研究中心高级分析师张长期关注和研究的问题。
现代物流报:2022年上半年，中国跨境电商呈现出哪些新的特点和趋势？
周平:首先，跨境电子商务投资和收购频繁。2022年上半年，中国跨境电商融资事件24起，融资总额28.1亿元。虽然两者的数据同比都有所下降，但相比其他电商领域，降幅相对较小。除了融资，还有类似阿里疑似斥资近4亿美元收购Lazada，跨境电商寻求IPO的案例。比如，子午雨港交所重新申请上市，智欧科技重新登陆创业板IPO，华宝新能IPO过会，绿联科技创业板IPO受理。
二是两大巨头加码跨境电商赛道。目前，跨境电商已经成为支撑“外流通”的重要引擎。跨境电商的发展带动了整个产业链的变革，以跨境电商为代表的贸易数字化变革将对贸易和产业产生深远影响。与此同时，海外跨境电商市场仍在发展空，市场前景备受关注，也吸引了巨头们押注跨境电商赛道。比如微软宣布进军跨境电商，推出首个跨境电商平台“随微软买”，主要集中在家居用品、3C、服装鞋帽、电子配件、园艺工具等领域；拼多多跨境电商平台穆特已在海外上线。
现代物流讯:上半年，与去年同期相比，中国跨境电商规模在哪个领域大幅增长？
周平:从2022年上半年跨境电商发展规模来看，进口电商和出口电商都实现了稳定增长，增速比较平稳。两者差距不明显。但从市场热度来看，出口跨境电商备受追捧。
这不仅体现在行业融资上，还体现在政策导向、传统外贸企业转型升级上。
跨境出口电商市场广阔。在国内电商竞争红海的现状下，出海寻求市场增量是很多企业的选择。此外，在亚马逊的“封号潮”下，跨境电商也在做多平台布局，给了新平台机会。
现代物流报:是哪些因素促成了跨境电商的快速增长？这个因素是偶然的还是可持续的？你判断的事实和依据是什么？
周平:跨境电子商务保持稳定增长。原因是:第一，政策驱动。近年来，国家在跨境电子商务领域出台了大量政策措施，有力促进了跨境电子商务的发展；二是市场驱动。无论进口市场还是出口市场，对跨境电商的需求都是巨大的。国内消费升级对海淘商品需求大，出口电商市场更大。巨大的市场发展空支撑着跨境电商的快速发展。
这种增长具有一定的可持续性。政策因素可能会随着支持度的下降而波动，但中短期内政策红利依然存在。市场因素是中长期的，具有明显的持续性，不会因为某段时间内市场受到影响而改变，这是由海外电商的渗透率决定的。
近年来，国家和地方层面密集出台政策措施，推动跨境电子商务等新业态、新模式发展。以2021年为例，国务院办公厅印发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，进一步完善跨境电子商务发展支持政策。跨境电子商务企业出口监管试点自2021年7月1日起复制推广至全国海关。自2015年3月杭州设立首个跨境电子商务综合试验区以来，国务院已在全国设立6批132个跨境电子商务综合试验区。
现代物流报:在当前的经贸环境下，中国的跨境电商有哪些机遇？如何发掘、开发、利用好这些机会？
周平:第一，要抓住RCEP给跨境电商带来的机遇。RCEP已经生效半年多了。RCEP协议将从整体上减少贸易壁垒。传统贸易和跨境电子商务都将受益于关税和通关效率。跨境电商企业应抓住机遇，快速发展自身业务。卓有成效的RCEP对跨境电商行业的发展起到了强大的助推作用。
二是政策红利持续释放。随着国家政策的密集出台，跨境电商发展顶层设计日益完善，跨境电商综合实验区6次扩容，逐步从东部地区向中西部地区倾斜，逐步向三四线城市扩展，为各地跨境电商发展提供了良好的环境。
面对机遇，跨境电商企业应该从两个方面努力，充分利用这些机遇:一是积极参与。在当前跨境电商红利的大潮下，传统外贸企业积极参与跨境电商，通过互联网实现数字化贸易是大势所趋。对于已经加入但实力不大的企业，需要加快跨境电商布局，顺应时代发展，才能更好地抓住机遇；第二步，跑得快。跨境电商行业虽然机会多，但也竞争激烈，吸引了大量企业进入市场。作为企业，要小步快跑，布局跨境电商之路。在充分竞争的行业，要快速试错，发现问题及时解决，才能更好地利用机遇发展跨境电商。
现代物流报:从国内和海外来看，目前中国跨境电商面临的挑战有哪些？如何解决相关问题？如何化挑战为机遇？
周平:跨境电子商务以前经历过野蛮发展阶段。虽然规模增速依然较快，但也暴露出一些问题和不足。之前，跨境电商都想尽办法谋求发展。但一旦平台等政策收紧，会给企业发展带来很大困难。
目前跨境电商企业面临的挑战主要表现在两个方面:一是合规发展迫在眉睫。跨境电商企业发展需要做好合规工作，加快跨境电商从规模化发展向高质量发展转变。亚马逊封号、Paypal账户冻结等事件，普遍暴露出发展中的合规问题亟待解决。跨境电商卖家需要注意诚信、税收、知识产权保护等问题。
二是人才短缺严重。目前跨境电商行业正处于人才需求快速增长，供给跟不上的阶段。表现在行业快速发展与人才短缺的矛盾，企业对跨境电商人才的要求与传统教育模式的矛盾。
针对以上问题，我有三点建议:第一，企业在发展跨境电商时要做好自我评估，包括平台选择、品类选择、人员布局等。，必须根据企业自身经营状况确定，不能盲目跟风；二是降低试错成本。企业在发展过程中，要小步快跑，把握发展跨境电商的节奏；三是加大人才培养力度。人才是跨境电商行业发展的基础，行业的快速发展催生了对综合型人才的迫切需求。因此，各地要加强跨境电商人才培养，采取因地制宜、按需定制的方式，加快人才培养。
文/现代物流报全媒体记者常鹤山
