大师盛宴，创意无限。8月9日下午，2022第四届北京国际公益广告大会“大师盛宴”主题活动在北京首钢公园举行。本届“大师盛宴”活动旨在邀请国内外资深广告主聚焦海内外公益广告活动，分享创意理念，赋能公益，探讨公益行动对经济社会发展的推动作用，助力实现“一路之行，天下为公”的美好世界。本次活动由中国广告博物馆馆长、中国传媒大学教授黄主持。
北京市广播电视局副局长杨培利出席活动并致辞。她在致辞中肯定了北京国际公益广告大会在打造北京文化新名片、促进国际交流方面的积极作用。特别是“大师盛宴”活动汇聚了国内外创作大师，分享新的创作理念，引领新的公益理念，使大会的专业权威性、行业影响力和国际影响力不断提升。北京广电局将继续构建高效智能的首都特色视听新公共服务体系，推动新时代首都发展，促进国际公益传播的深入交流。
出席“大师盛宴”的各位嘉宾就新时代公益广告的理论、创意、品牌建设、制作识别等话题进行了阐述，为新时代中国公益广告的高质量发展提供了思路和启示。
在去年的“大师盛宴”上，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰以《从国家话语到民众日常言行——新时代中国公益广告的原则与逻辑》为题，解读了“利民”本质、人民至上等中国公益广告的原则与逻辑。时隔一年，丁俊杰院长以《造福大众:关于逻辑学基础和原理的思考》进一步阐释了公益广告的逻辑和原理。他指出，公益广告不是纸上谈兵的思想，需要落实到老百姓的生活和国家的治理中。公益广告的创作要有逻辑关系，要有理性依据，但不能说教，要有启蒙的效果。公益广告和传播的根本目的是造福大众，而不是吸引眼球。所以，制造“标题党”和“哗众取宠”是不可取的。公益广告中的结论是由受众得出的，而不是由公益广告表达的。同时，丁院长强调“崇高不能代表审美，不能因为公益传播的内容高尚而矮化美的形式和质量。”
美京集团执行创意总监杨艳艳在演讲中表示，社会的痛点就是创意的靶心。我们需要从商业角度重新定义社会责任，用商业创新的力量推动公益事业的可持续发展，用商业赋能帮助公益事业创造可持续的价值，用创新激发善意，不断推动世界走向更美好。
广告港首席创意官保罗·陈通过视频交流，重点阐述了游戏设计也可以秉承有创意、好的理念。通过在电子游戏的人物和剧情设计中融入公益元素和公益精神，可以更有效地向游戏群体传播公益理念。
云互联网文化传媒有限公司首席创意官薛做了“数字善与公益”的演讲。他说，公益数字化就像一个移动的数字网络，可以凝聚每个人的公益理念和责任感。用同理心唤醒公益意识，用创意打破圈子，数字技术加持将推动公益的日常使用，让公益项目即时可见、即时决策、即时行动，更大程度创造群体效益，创意+科技赋能公益也将成为常态化。薛还表示，将想法转化为解决方案，可以提升公益的有效性和长效性，激发文化和社会变革，促进公益事业的可持续发展。
爱德曼中国首席创意官陈丽云在发言中介绍了爱德曼信任调查报告。她说，当品牌在社会问题上采取行动时，客户购买的可能性会增加四倍；62%的Z世代受访者更倾向于与品牌合作关注社会问题；越来越多的企业和品牌开始将公益作为发展业务和与人互动的方式。
电通创意中国高级创意总监陈振昌认为，公益广告是企业或社会团体明确自身社会责任的载体，可以传达人们对价值观和行为准则的准确理解，“创造身份”。随着数字化的到来，公益广告将有更多有趣的方式来刺激互动和“创造身份”。陈振昌还通过《幸运票》、《关爱标签》、《加油中国》等经典公益广告案例，说明了公益广告“制造身份”的公益传播效果。他指出，无论时代发展多快，无论媒体工具如何变化，公益广告都是在“创造身份”的过程中发展的，引导人们接受新的公益理念。
据悉，为加强北京国际公益广告大会与粤港澳文化创意产业的交流与合作，本届大会将继续在香港、澳门设立“大师盛宴”分会场，积极推动公益广告的长远发展。
