如何通过前瞻性的“黑科技”技术和应用涉足下一代，实现品牌占领？2021年，讯飞输入法在愚人节推出了一个奇思妙想——用“脚”输入，解放双手的创意。
愚人节期间，讯飞输入法团队通过结合黑科技元素的创意构思，打造了“ToeToe，脑洞创意产品”的输入鞋垫，引发亿万用户参与讨论，让用户对有趣的黑科技输入功能有了更多的遐想和期待，再次巩固了黑科技和有趣潮流在用户心中的品牌印象。
1.品牌和产品背景
科大讯飞品牌:科大讯飞股份有限公司是亚太地区知名的智能语音和人工智能上市公司。自成立以来，长期从事语音与语言、自然语言理解、机器学习推理、自主学习等核心技术的研究，保持国际先进技术水平；积极推动人工智能产品的研发和应用，努力让机器“听、说、懂、想”，用人工智能建设一个更加美好的世界。
产品背景:讯飞输入法是科大讯飞为智能手机和平板电脑用户开发的输入软件。它创造性地集成了语音、拼音、手写、智能拍照等多种输入方式。提高输入效率。
科大讯飞实现了一分钟400个单词的语音输入效率，以及98%的一般语音识别率。满足用户需求，先后推出23种方言语音输入、藏语、维吾尔语、彝语民族语言语音输入，提供中文与九种语言实时翻译，内置语音智能适配和语音候选功能，并配备全语音交互Mod键盘和唇形辅助输入，让语音输入惠及更多用户。
2.行业发展背景
统计显示，截至2020年第三季度，移动输入法应用数量覆盖约7.65亿用户，全网渗透率达74.2%。作为一款工具产品，它的排名仅次于应用管理、地图导航和系统工具。
2020年，输入法领域在全网的渗透率将进入调整期，增量用户的获取将放缓，市场用户的争夺将更加激烈。
近年来，输入法汇集了多种人工智能技术能力，帮助公众提高人机交互效率，进一步加速了移动输入的智能化和个性化。目前，搜狗输入法、讯飞输入法、输入法已经成为行业内的佼佼者。
随着智能硬件的普及和5G的落地，人机交互将成为基础功能，具有多模态识别优势的输入法将逐渐从工具产品转变为智能硬件的核心入口。
3.营销困境和面临的挑战
随着互联网经济的发展，基于社交传播平台的营销行为迅速增长。作为营销领域的一项重要改革和突破，它显示了许多优势，但也存在一些不完善之处。是内容品牌建设的基石，但在内容泛化的现状下，品牌如何从众多同质化表达中脱颖而出？
掌握了互联网话语权的下一代，对“黑科技”表现出极大的兴趣。虽然我们处于科技非常发达的时期，但并不意味着科技已经到了“天花板”。相反，科学技术与我们的生活保持同步。如何通过前瞻性的“黑科技”技术和应用涉足下一代，实现品牌占领？
2020年，疫情延长了待在家里的时间。这些时间通过更充分的浏览时间激发了品牌展示的新思路，吸引了大量网友观看并自我传播。视频广告无疑已经成为主流的营销形式，成为品牌新的社交语言。那么目前哪些视频平台更有利于输入法产品向品牌心智的潜移默化植入呢？
4.深入的用户洞察
随着AI的引入，输入法不仅满足了用户多样化的输入需求，也有助于提高输入效率。在新算法和大数据的支持下，新一轮的产品创新聚焦于改善人机交流和丰富输入场景。
随着物联网技术的发展，用户期待新的产品形态。这个时候，输入法厂商也在不断打磨自己的产品，突出差异。
年轻用户对输入法的需求不仅是快速准确，而且足够好玩，占据他们心中的C位。
5.总体目标和分阶段kpi
总体目标:社交有效曝光> 2000万，全网视频播放量> 300万，PR传播> 50频次，营销行业顶级网站5家以上，从而获得营销网站的主动推荐。
预热阶段:3月31日发布预热海报和预热稿，通过官方博客和部分行业媒体发声。
传播阶段:4月1日上午，管波发布创意视频，结合热点话题，带动更多网友助推传播量；官方和媒体公告在业内引起关注，吸引媒体主动转载> 50次。
结案阶段:4月1日下午，通过多渠道扩散，营销行业头部网站收录5例以上。
创造性策略
1.规划和创意亮点
整个创作出发点都是围绕着“脚步”展开的。【1969】阿姆斯特朗的一小步，人类科技探索的一大步。【2021】基于人工智能技术的发展，走一条用人类的脚输入未来的新方向。从古至今，人类探索的“脚步”从未停止，于是诞生了用“脚”输入解放双手的创意。
基于愚人节制作发布短视频营销内容，传递讯飞输入法将行业领先的AI技术融入人机交互创新，不断探索输入黑科技，积极拓展输入法更多可能性的品牌主张。
各种互联网设备不断涌入用户视野。讯飞输入法团队通过创意结合黑科技元素，打造了一款可以用脚输入的“ToeToe”输入鞋垫。视觉上的呈现让人感觉黑科技无与伦比。
2.媒体执行策略
3月31日至4月2日，文章将有节奏地发布，包括预热、发布、案例收集，辅以官方自媒体渠道同步。
选择科技、营销、新闻的媒体组合发布软文，包括手机中国、IT168、太平洋电脑网、天极网、中国营销传播网、Sohu.com、Netease.com、Tencent.com、中国日报、Popular.com等。
视频在Tik Tok、Aauto Quicker、腾讯视频、微博、VideoNo等主流平台的讯飞输入法官方号发布。还有哔哩哔哩。
创意H5通过官方自媒体和产品中的输入法资源进行推广，同时在社区发起“探索未来输入技术”的互动话题活动，吸引产品用户参与讨论。
案例执行
1、预热执行:
3月31日，通过官方微博发布了预热海报。海报的主图是阿姆斯特朗在月球上的足迹，制造了黑科技的悬念，也预示了“脚”输入的想法。
通过预热稿件《黑科技实力拉满讯飞输入法将于4月1日投入正式公告新品》和《讯飞输入法抛出新品海报将于4月1日发布AI投入黑科技》，在行业媒体进行布局。
砍柴网信息报告图
天网信息报告图
2.传播和实施:
输出核心主KV
讯飞输入法是科大讯飞最贴近用户的产品之一，也是讯飞AI落地的“桥头堡”。它通过全方位的AI能力，塑造了讯飞输入法的智能功能。通过输入法和智能硬件的结合，大大扩展了“输入”的范畴。比如OPPO联合定制的讯飞智能鼠标、讯飞智能键盘、讯飞输入法、OPPO Watch版输入法。为了让营销事件更加“真实”，特别制作了主KV，包括一套详细的业务资料。
4月1日上午，官方微博正式发布了主要营销素材——“toe toe”输入鞋垫。
科大讯飞输入法向来是“玩梗高手”，在愚人节当天就发起了奇思妙想。这一次，讯飞的输入法用脚“打”视频，让你感觉脚趾头不仅能挖出“三室一厅”，还能写出“万卷书”。
微博社交话题延伸爆炸传播。
科大讯飞输入法基于基础创意大脑在社交平台上延伸社交话题，构造#对方在用脚输入#传播话题，引起广泛热议。
多元化的媒体组合在业内掀起了波澜。
与此同时，微博出现热搜趋势，行业媒体主动“出击”，输出多角度稿件，投放到不同媒体。这里的软文推广不是讲空文字，而是通过讲解黑科技的属性和应用，结合ToeToe的输入鞋垫进行包装的生动案例，为讯飞输入法在愚人节营销中再次走出去打下了良好的基础。
IT168信息报告图
中国日报信息报道图
全面介入讯飞输入法APP海量用户
愚人节当天，基于APP内的话题社区推出“你信不信，以后也可以这样输入”互动活动，引导亿万用户参与讨论，畅想万物互联时代输入模式的可能性，将产品脑洞与用户期待相结合，让用户对有趣的黑科技输入功能有更多的遐想和期待。
线下场景创造“彩蛋”，营销项目完成创意闭环。
为了进一步丰富传播的形式和效果，讯飞输入法团队策划了一个“彩蛋”环节——通过线下招募“ToeToe”输入鞋垫“内测官”，打破单一场景的束缚，让用户从线上走到线下，有一种“真实”的感觉。参与者将获得限量礼品“ToeToe输入伴侣”——一双五指袜，完成创意闭环。
3.关闭执行:
完成营销项目的整体包装，让传播覆盖的用户获得惊喜感，保持大家对这个创意产品的期待。不仅收获了来自普通大众的“自来水”，还收获了营销网站的主动采集和案例采集，再次巩固了黑科技和有趣潮流在用户心目中的品牌印象。
China.com信息报告。
数字英语网络信息报告图
案例效应
项目整体曝光量接近3000万，微博指数增长超过9000%，主要视频内容播放量近500万次，媒体PR出现100次，被16家外部媒体自发转载进行二次传播，形成“输入鞋”、“智能鞋”、“愚人节”等搜索引擎的新闻聚合。作为一个再营销项目，在数字英语Digital、SocialBeta、TopMarketing、SocialMarketing、广告狂人、广告门、广告头条、营销热、品牌营销官、首席营销观察、营销前线、成功营销、文案圈等头部营销媒体成功“出圈”。，并收录在愚人节精选案例和推荐中。
微博中的平台仅用一天时间发酵，#对方在用脚打字#话题阅读量2610.4万，互动量1.2万，视频播放量441万。10+微博KOL自发参与传播；@松鼠视频、@思想焦点内容三次被微博平台官方话题#愚人节# #愚人节文案#收录为热门微博，讯飞输入法微博指数环比上涨9572.56%，90天最高。
营销项目微博话题
通过官方自媒体发布，视频累计播放量近500万，其中官方视频数和哔哩哔哩传播表现超出预期，不仅大幅提升了播放量还带来了新的粉丝，与官方账号“锁定”。
7篇PR稿主动发表，媒体展示100余次，媒体主动转载30余次。各大搜索引擎形成了“智能鞋垫”、“输入法鞋垫”、“愚人节”、“讯飞输入法”等关键词的新闻聚合和整版展示。
营销行业30+多家媒体自发转载收集。作为愚人节入选案例，该项目入选数字、SocialBeta、TopMarketing、SocialMarketing、广告狂人、广告门、广告头条、营销热、品牌营销官、首席营销观察、营销前线、成功营销、文案圈等行业头部网站案例集。，并获得了DoMarketing智库等网站的首页和推荐。经过专项统计，营销类微信微信官方账号的曝光量在11万左右。
反馈和意见
营销官点评，“去年愚人节，讯飞推出了不动嘴不摇头就能完成输入的“摇一摇输入”。今年讯飞推出了硬核想象黑科技，还推出了相关话题#对方在打字#，#用脚。你相信吗？以后可以这样打#了。在这样大胆的想象下，讯飞实现了与用户的进一步沟通，为无限黑科技提供了新的思路。”
微博用户评论，“讯飞输入法真的不一般，这个惊喜真的很新奇”“好家伙，我现在就想买，等它流行起来就出了”“手累了就想用脚打字”“哈哈哈，突然想说一句话，用脚趾头想”
用户评论微信，Youminxing 空微信官方账号用户留言“偷偷打字逗我笑”，广告狂人微信官方账号粉丝留言“用脚是真的吗？一开始不抖腿的人”，以及SocialMarketing微信官方账号范的留言“用脚打字对残疾人挺友好的，但我还是忍不住笑了……用脚打字真好吃”。
项目摘要
此次“ToeToe”输入鞋垫营销项目是讯飞输入法在愚人节的又一次更新。至于为什么说“又双响了”，那是因为在过去的几年里，讯飞输入法精心策划了汪星语识别、宝宝语识别、T声助手、眼球运动输入、摇一摇输入等经典。
