“西洋红”这个名字好听吗？说实话。
如何测试品牌名称？正如我在上一篇文章中详细介绍的，一个是电话测试方法，另一个是搜狗输入法测试。
不管是哪种方式，“西部红”这个名字都轻松通过了考验。从这两点来看，是个好名字。“新东方”这个名字好听吗？其实并不好。还不如“西洋红”。只是现在出名了，很多人还记得这个名字。“东方红”这个名字好听吗？
嗯，贼传如火，妇孺皆知。而“西方红”的源头，就在于它嫁接了“东方红”的文化基质，获得了洪荒之力，以至于能够像野火一样蔓延。不管是“西洋红”还是“新东方”，都有一个问题，就是没有品类名称。用户记得它，但不知道它是做什么的。经常去加油站开发票，加油站的人会问你们公司叫什么。我说“西洋红”，对方反应很大，因为他马上想起了“东方红”。用叶茂中大师的话说，“西方红”和“东方红”是冲突的，所以很容易记住。为了解决大家不知道“西洋红”是做什么的问题，我在“西洋红”上加了一个类目名，叫做“西洋红战略营销咨询”。别人一看，原来“西红”是做战略营销咨询的。就像“新东方教育”一样，我们知道它是为了教育培训。“西洋红”这个名字也有一些弊端。
容易让人产生不好的联想，以为我们在夸“西方要红”。其实这个西方国家并不是指西方国家，只是指“西方”。我们成立公司的原则是，死也不碰任何政治话题。我们只是一家中国商业机构，一家营销咨询公司，立志成为中国大陆的麦肯锡。
不过，这也是好事。没有冲突，就没有记忆和传递。我们只需要“我们的客户”知道我们在做什么。相信消费者也会检查我们做的事情，误会也就没了。看，没有一个名字如此迷人。既能让人认真听，又能让人去搜索，去看……同时还能唤起消费者的眼、耳、手和想象力……多么伟大的名字啊。所以“西洋红”这个名字真的是不可多得的好名字。它的优点足以让人忽略它细微的瑕疵。
最后，我想告诉你，品牌的名字本质上是一个沟通问题。
是名字、传播、投资、价值、资产的召唤。
其实这是一个广告。感谢你认真阅读！
不过，我也希望你真的有所收获，学会了如何给自己的品牌起名字。
欢迎转发关注。
作者:李先红，西方红色战略营销咨询公司创始人。
