中国网财经8月25日讯据国家发改委网站25日消息，国家发改委等部门近日发布新时代品牌建设指导意见。指出到2025年，品牌建设取得初步成效，品牌在产业升级、区域经济发展和一流企业创建中的引领作用更加突出。基本形成层次分明、优势互补、影响力和创新力显著增强的品牌体系，品牌建设的推进机制和支撑体系更加健全。培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批有影响力、有实力的行业品牌和区域品牌，中国做世界品牌。
到2035年，品牌建设成效显著。中国品牌成为推动高质量发展、创造高品质生活的有力支撑，形成了一批质量过硬、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌和区域品牌。布局合理、竞争力强、富有活力的品牌体系全面形成。中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民日益增长的美好生活需要。
以下为国家发改委等部门关于推进新时代品牌建设的指导意见原文:
国家发展改革委等部门关于新时期推进品牌建设的指导意见
发行业[2022]1183号
各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团发展改革委、工业和信息化主管部门、农业农村主管部门、国资委、市场监管局、知识产权局、中央企业:
品牌是高质量发展的重要标志，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，推动供需结构升级的引领作用显著增强。同时也要看到，新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展的理念和实践发生深刻变化。与全面建设现代化国家的要求相比，我国品牌发展水平还有差距。为高质量推进品牌建设，全面提升我国品牌发展整体水平，提出以下意见。
一.一般要求
大致想法。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和历次全会精神，深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，立足发展新阶段，全面准确全面贯彻新发展理念，构建发展新格局，以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，坚持质量第一，创新引领，开展中国品牌建设行动。适应新时代新要求，进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，不断扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，推动质量变革和质量提升，推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变，为品牌建设长期高质量可持续发展贡献力量。
发展目标
到2025年，品牌建设取得初步成效，品牌在产业升级、区域经济发展和一流企业创建中的引领作用更加突出。基本形成层次分明、优势互补、影响力和创新力显著增强的品牌体系，品牌建设的推进机制和支撑体系更加健全。培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批有影响力的行业品牌和区域品牌。中国品牌的世界共享成效显著。
到2035年，品牌建设成效显著。中国品牌成为推动高质量发展、创造高品质生活的有力支撑，形成了一批质量过硬、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌和区域品牌。布局合理、竞争力强、富有活力的品牌体系全面形成。中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民日益增长的美好生活需要。
第二，培育行业和区域品牌
提升农业品牌。实施农业品牌精品培育计划，以粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区、现代农业产业园等为重点，，打造一批品质优良、特色突出、竞争力强的精品区域公共品牌。深入实施农业生产“三品一标”推广，加强绿色、有机、地理标志农产品的培育和发展，打造一批绿色优质农产品品牌。在贫困地区开展农业品牌帮扶，聚焦特色产业，支持培育一批特色农产品品牌。加强科技创新、质量管理和营销，打造一批产品优、信誉好、产业带动力强、具有核心竞争力的合作社品牌、家庭农场品牌和农业龙头企业品牌。发展新型农村产业和业态，围绕休闲农业和农村服务业打造一批新型农业服务品牌。
扩大工业品牌。大力实施制造业“增品种、提质量、创品牌”行动，形成有影响力的“中国制造”优秀品牌，培育一批先进制造业集群品牌。引导装备制造业加快质量升级，推动产品供给向“产品+服务”转变，在轨道交通、电力、船舶与海洋工程、工程机械、医疗器械、特种设备等装备领域，培育一批具有较强科研开发和技术创新能力、卓越质量管理的系统集成解决方案领导品牌和智能制造、服务型制造标杆品牌。鼓励消费品行业发展个性化定制和规模化定制，在汽车、纺织服装、消费电子、家用电器、食品化妆品等领域培育一批高端品牌和“专精创新”企业。推动电子信息产业创新发展和原材料工业关键技术攻关，培育一批具有较强竞争力的品牌企业。加强工业产品质量安全监管，督促企业落实质量主体责任，提高质量管理数字化水平，提高产品技术质量性能、稳定性和可靠性。
做精细化服务业的强势品牌。强化服务品牌意识，提升服务品牌价值。推动金融、物流、RD和设计、商务咨询、人力资源、节能环保等生产性服务业向专业化和价值链高端发展，培育具有国际竞争力的生产性服务品牌。推动商贸、健康、养老、幼教、文化、旅游、体育、家政、餐饮等生活性服务业升级。向高品质、多样化发展，创新发展体验服务、共享服务、智能服务等新业态、新模式，培育覆盖面广、影响力大、放心安全的优质服务产品，推动形成服务质量高、应用面广的在线服务品牌。面向工业数字化发展需求，围绕人工智能、5G、工业互联网、智慧城市、智慧农业等领域，培育优质数字化品牌。实施“数商兴农”，培育电子商务优质品牌。
培育区域品牌。鼓励各地围绕具有区域优势的特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌。支持产业联盟、行业协会、商会和企业打造区域品牌，加强商标认定、质量标准等方面的协调，宣传推广区域品牌形象。构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系，推动产业集群质量品牌提升。充分发挥集体商标和证明商标制度的作用，加强区域品牌使用、价值评估和知识产权融资，加强区域品牌使用管理和保护。加强地理标志的品牌培育、展示和推广，促进地理标志与特色产业发展、生态文明建设、历史文化传承、乡村振兴的有机融合，提升区域品牌影响力和产品附加值。
第三，支持企业实施品牌战略
提高技术水平和质量。支持企业深入开展质量提升行动，实施全产业链质量提升，加强企业技术创新和产业链协同，促进技术迭代和质量升级。支持企业推进生产自动化、智能化、绿色化，构建标准化、规范化、精细化运营体系。鼓励企业推广先进质量管理模式，开展质量管理数字化升级，建立全周期、全流程质量安全追溯体系。鼓励企业完善计量管理体系，巩固高质量发展的计量能力和水平。开展对标升级行动，鼓励企业制定高于国际标准和国家标准的企业标准，推动形成一批龙头企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑者”标准。
提升品牌形象。鼓励企业推动产品设计、文化创意、技术创新和品牌建设的融合发展，搭建品牌专业服务平台，提高品牌营销服务和广告服务的规划设计水平。实施商标品牌战略，加强商标品牌指导站建设，培育知名商标品牌。引导企业诚信经营，信守承诺，积极履行社会责任，塑造良好的品牌形象。支持企业加强商标品牌资产管理，提升品牌核心价值和品牌竞争力。
丰富品牌文化的内涵。积极推动中国文化元素融入中国品牌，深入挖掘中华老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化的精髓，彰显中国品牌的文化特色。推动地域文化融入品牌建设，弘扬地域生态、自然地理、民族文化特色。培育兼容产业特色、现代潮流、地方特色、民族风情的优质品牌。
发挥大型骨干企业的示范和带动作用。推动大型骨干企业特别是中央企业进一步发挥示范引领作用，深入实施中央企业品牌提升专项行动，加大品牌建设投入，积极推进品牌整体管理，促进品牌建设与企业管理良性互动，形成一批中国特色品牌建设实践经验。支持大型骨干企业融入国家形象建设，参与重大国际交流活动，传递中国品牌理念，不断提升全球消费者对中国制造、中国建设、中国服务的品牌认同。
第四，扩大品牌影响力
鼓励品牌消费。聚焦品质品牌，推动消费向绿色、健康、安全发展。广泛开展品牌宣传推广工作，推动品牌故事“深入基层、赢得人心”，引导消费者对优质品牌的认可和信任。鼓励企业在重大装备和重点工程中使用优质品牌产品。创新数字消费新场景，鼓励有条件的地方和企业不断培育新消费。依托中国品牌日系列活动和中国农民丰收节、全国消费促进月、双品网购节等重要活动，营造良好的品牌消费氛围。
引导品牌国际化。鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场。引导企业构建RD、采购、生产、品牌建设与推广、售后服务一体化体系，开展商标海外发行。鼓励品牌企业与国际品牌企业合作，提高国际化经营能力。引导行业龙头企业带动中小企业联合开展海外品牌建设和推广，共建展示中心、营销渠道、服务网络、RD系统和公共海外仓。支持企业参与海外品牌展示和推广活动。
积极参与国际合作。推广与品牌相关的知识产权国际规则和标准。推动重点领域计量、标准、检验检测、认证认可结果的国际认可和互认。促进行业协会、品牌服务机构与国外相关组织的合作与交流。鼓励品牌研究和标准化活动的国际合作，积极开展品牌评价和品牌管理等领域的国际标准修订工作，加快品牌标准应用和标准信息共享。
动词 （verb的缩写）夯实品牌建设的基础。
加强品牌保护。统筹商标、字号、专利、版权保护，加强驰名商标保护，严厉打击商标侵权等违法行为。完善知识产权执法跨部门、跨区域合作机制，加强知识产权信息公共服务资源供给，推进商标、地理标志等知识产权数据共享，依法依规加强知识产权领域信用体系建设。支持企业加强商标品牌保护，完善商标品牌维权和争议解决机制，推动商标数据的国际交流和应用，促进商标品牌保护和争议解决的跨国合作。加强国家海外知识产权纠纷应对指导中心和国家海外知识产权信息服务平台建设，提供海外纠纷应对指导服务。
加强质量基础设施。几个国家质量标准实验室的建设？推进品牌培育、品牌管理、品牌评价标准化，构建完善的品牌标准体系。开展“标准化+”行动，推动全球标准化深入发展。推进标准升级迭代和国际标准转化应用，加快建立和完善质量分级体系，推动实施我国优质产品培育。推进国家现代先进计量体系建设，加强计量测试技术研究。鼓励有条件的地区建设检验检测认证公共服务平台，实施质量基础设施发展伙伴计划，建设质量基础设施综合服务基地。
加强人才队伍建设。企业应当支持实施品牌人才提升计划，完善品牌人才引进和培养机制，提高品牌创造、运营和管理能力。鼓励企业联合高校开设品牌理论和应用管理课程，培养一批具有国际视野和品牌管理专业素质的企业家和管理人才。支持企业加强品牌应用型人才培养，鼓励企业、专业机构和职业学校开展品牌管理职业培训，培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神，培养一批高素质的技术技能人才。
不及物动词组织保障
加强组织协调。坚持新时代党对品牌建设的领导，把党的领导落实到品牌建设的各个领域和环节。深入贯彻党中央、国务院决策部署，充分认识品牌建设的重要意义，加强组织实施，完善工作机制。国家发展改革委(NDRC)要加强统筹协调，会同中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局等部门，加强对品牌建设的指导，相互配合，形成合力，扎实推进品牌建设。
创造良好的环境。深化“简政放权、加强监管、改善服务”改革，加快构建适合品牌发展的产业生态和制度环境，完善品牌发展法律法规，完善市场监管。支持自贸试验区在推进品牌建设方面深化改革创新，发挥示范引领作用。继续国际消费中心城市培育建设，推进城市商圈、重点商业街区、社区生活网点、步行街错位发展和优化布局。不断完善品牌建设支持政策，鼓励企业加大品牌建设投入，建立品牌管理体系，提高品牌培育能力。完善国家质量奖励制度，鼓励质量水平先进、品牌影响力突出的地方组织实施奖励。
培育品牌标杆。鼓励重点行业和领域企业开展品牌建设行动，在重点行业和领域培育一批精品品牌，打造世界知名品牌企业和品牌产品。发挥品牌标杆示范作用，引导地区、行业、企业开展标杆提升行动，提升品牌培育和管理能力。及时总结推广民族品牌建设的典型经验和做法。
加强品牌推广。深入开展中国品牌日、“质量月”、全国知识产权宣传周等活动，推动全社会形成关爱品牌、乐在其中的良好氛围。围绕“中国品牌世界共享”主题，继续办好中国品牌博览会、中国品牌发展国际论坛、行业和地方品牌创建活动等。鼓励中国品牌海外展，讲好中国品牌故事。
国家发展和改革委员会
工业和信息化部
侬侬村部
商务部/商务部
国资委
市场监管总局
国家知识产权局(帕尼)
2022年7月29日
