商业观察
文/工藤
暑期档伊始，《幸福的故事》在下半年掀起了一股观剧热潮。
这部由赵、、刘炜、唐曾等主演的乡村振兴现实题材电视剧。开播，就引起了观众的广泛讨论。根据灯塔专业版的数据，《幸福的故事》在优酷首播1小时内，实时播放的市场份额达到11.46%，不仅在优酷的人气突破1万，还登顶灯塔、猫眼、云和伊恩的人气榜。
幸福的“火”的故事，延续了上半年内容行业的火爆，也体现了优酷独播战略的成效。
事实上，纵观上半年，优酷在头部内容上的投入和创新可圈可点，多样化的类型和丰富的内容配合合理的排播，优质剧集层出不穷，满足了观众的追剧需求。
上半年成绩单:
爆炸频繁发生，
玩优酷10占6。
回顾2022年上半年的话剧市场，“变”是最直观的感受。
一方面，新集数量锐减。灯塔专业版数据显示，今年上半年新增剧集155集，较2021年的203集减少23.6%；另一方面，数量的减少让观众的注意力更加集中在平台头部剧和大剧上，热度和关注度的聚焦催生了很多爆款剧。
其中既有激起时代情绪的实景剧《人间》，也有对传统古偶题材进行了重新改造的小说《人生初相识，犹如故人归来》。虽然体裁题材和表演题材不同，但都和爆款剧有共同点，制作的升级和质量的提升也是观众看得见的。
《中国青年报》的问卷调查显示，73.8%的受访者喜欢看国产剧，63.9%的受访者认为最近两年国产剧质量有所提高。这体现了话剧行业在去除水分、挤泡沫、去粗取精之后，整体高质量、高品质的趋势。
值得注意的是，在灯塔专业版发布的2022年上半年剧情片票房TOP10榜单中，优酷家族占据6席，其中《认识楚俊》和《传家宝》位列前2，领先其他平台，表现颇为亮眼。2022年上半年，《与楚俊相识》被评为网剧、爱情电影、古装电影的TOP1表现，网络舆论热度TOP1，可谓是强宰榜。
这一来之不易的优异成绩，得益于优酷在内容自控能力和内容品控能力上的不断提升。以用户需求为导向，将有限的成本花在打磨剧本和好故事上，选择适应性强、性价比高的演员，打造出《人生初相识》《重生之门》等符合观众审美趣味、引起观众共情的优秀头部剧。
加速平台内容的质量提升，内容端的成绩也反过来推动平台端的数据提升。根据今年5月发布的阿里巴巴集团2022财年Q4财报，优酷日均付费用户同比增长14%。同时，通过审慎投资内容和产能，不断提升经营效益，实现了亏损同比收窄。可见，优质内容不仅凸显了市场价值，还带来了持续增长的平台价值。
重点关注大剧独播策略。
优质产品的点击率飙升。
如果非要分析为什么上半年优酷能取得好成绩，那么大剧独播的策略一定是绕不开的关键词。
戏剧的重要性从字面上看就是平台的基础。平台会把更多的投入和精力放在剧的制作上，以期通过剧的覆盖和辐射，突破全民人气，奠定平台的内容号召力。
独播意味着平台对内容的绝对控制权，也是平台综合实力的象征。酷云互动发布的《2022年上半年剧集市场分析报告》显示，优酷39部在线剧集中，有27部为独播，独播率高达69.2%，位居长视频平台之首。独播率高，说明优酷在自制内容领域的实力稳步提升。
围绕大剧独播战略，优酷还建立了一套完整的选剧机制——不奢求，高效，不要偶像，要演员，不要流量有价值。品控更注重正面的价值观、全民讨论、能引起年轻用户共鸣的好故事。上半年可以明显看到优酷选剧策略的印记。比如《遇见先王》没有用大流量和大明星，迪丽热巴和艾伦都有资格遇见他们的角色，更多的成本花在了打磨剧本和讲好故事上。
依托有效的选剧机制，近年来，优酷优质产品点击率大幅上升，涵盖了现实、古装、悬疑等多种类型，如《觉醒的年代》、《讴歌现实时代的赞歌之作》、《治愈代表作女心理医生》、《肖敏的家庭》、《极富创新的小说《与楚俊相遇》、《重生之门》、国产长寿剧《爱14》等，具有较高的全国人气。
此外，优酷在垂直赛道上也实现了诸多突破。优酷是最早布局剧场内容的长视频平台之一。随着圈内用户的聚集，上半年优酷持续发力，以更垂直、细分的内容巩固观众优势，如宠物剧场推出的《请叫我导演》，悬疑剧场《法医秦读心术》，港剧场《白衣壮士2》。
在分账剧上的新探索也为优酷上半年的成绩单锦上添花。今年3月，《我叫赵佳迪》一经开播便开启黑马模式，最终以7075万元的分账票房刷新优酷现代题材分账剧票房纪录。这部To C属性分账剧在市场上获得巨大成功，得益于优酷从题材视角向用户视角转变的策略，以及以用户需求为核心的发展思路。
系列的后半部分
风吹向哪里？
2022年上半年，平台爆款频出，尤其是优酷的大剧独播策略卓有成效，与行业提质降本增效的新尝试密不可分。下半年，戏剧行业在形成提质增效的共识后，将进一步重塑生态，加速优质内容的输出。
可以预见的是，成交量的减少还会继续，但对行业和平台来说都不是坏事。伪头和低质量中腰内容产量的减少，将会在剧界打开一个新的清晰局面。头部剧和大剧的中心地位会更加巩固，平台也会更加注重优质内容的“护城河”效应。真正的大剧优势就会凸显出来。
以幸福的故事为承上启下的开端，下半年的现实题材依然是爆款高发地。随着“迎接二十大”、“十四大”等重要节点的到来，主旋律的现实题材可能会有新一轮的爆发，市场上会出现更多有内容、有温度、有生命力的精品力作，为平台提供新的机遇。
到这个时候，就要考验平台的内功了。坚持大剧独播战略、优质产品自制能力突出的优酷显然做了充分的准备。下半年储备了一系列品类丰富、类型多样的优质内容。比如安迪和程颐的《沉香》还没播就火了，仙侠的虐恋和多世情缘一直是女性观众的心头好。该剧原著曾与《华》齐名，具有很高的知名度和美誉度。从观众的讨论来看，
侦探剧《冰雨与火》也备受观众关注。该剧由易博、陈晓主演，两位男主角的设定强势抢眼，聚焦缉毒警察的题材也是当下市场的热门话题。这部剧的制作团队不容小觑。导演傅宇东执导《破冰行动》，编剧张鸢盎参与制作《斯腾》、《甜蜜蜜嵌如霜》等爆款剧。强大的制作团队为剧集质量保驾护航。
此外还有《打火机与公主裙》、《庭外》、《满满的爱》、《血战》、《你人生的正确打开方式》等剧。在不同程度上受到用户的期待。
当市场上涌现出更多的大剧、好剧、优质剧，对内容消费者、用户和观众、行业从业者、平台方都是一种回馈和鼓励。上半年成绩不错，让人对下半年剧市的表现充满期待。
