受疫情影响，2020年，中国化妆品零售额同比增速从7月份开始恢复正增长。因此，下半年和双11成为化妆品商家发力提振业绩的关键时间段。数据显示，2020年双11，全网电商平台22家，化妆品销售额突破900亿元。电商对化妆品的销售起到了很大的助推作用，成为完美日记、花溪子等国产品牌崛起的重要工具。其中，国内美妆新品牌完美日记的母公司逸仙电商已在美国成功上市。此外，随着男性面子经济的兴起和消费者对食材的重视，围绕人群和消费场景细分的产品将成为未来新品牌的重点方向。
核心观点
2020年12月，我国化妆品累计零售额3400亿元，同比增长9.5%。
2020年7月开始，化妆品零售额同比增速开始扭亏为盈，率先恢复发展。11月，行业商家启动双十一电商节，化妆品零售额同比增速见顶。12月中国化妆品累计零售额同比增长9.5%，达到3400亿元。
2020年双十一化妆品销售额突破900亿元。
在疫情影响下，群众消费习惯发生变化，直播电商发展迅速。双十一当天民众的消费热情在空之前有所上升。2020年双十一期间，全网电商平台22个，化妆品销售额超过900亿元。其中，护肤化妆品销售额同比增长45%至755亿元，化妆品销售额同比增长38%至154亿元。
2020年12月，国内新锐品牌市场份额同比增长0.5%。
随着Z世代消费群体的崛起和国货的不断升级，国产品牌正在护肤彩妆赛道上“加速”奔跑。国产完美日记用产品包装“颜值”来圈，计划赴美上市；其他国产化妆品品牌，如阿哈、知本等。，也受到明星代言、网络名人带货、人才分享等传播方式的影响，市场份额较11月逐渐上升1.6%。
以下是该报告的摘录
2020年11-12月中国化妆品行业监管趋势
2020年11-12月中国化妆品行业政策趋势
艾媒咨询分析师认为，当地政府积极鼓励化妆品行业发展，通过化妆品行业的高毛利带动当地经济增长。同时，国家还出台了化妆品行业办法，是对国务院近日公布的《化妆品不良反应监测管理办法》的细化和补充，在源头质量和管理环节进一步规范行业监管。
2020年11-12月国际化妆品行业热点分析
受疫情影响，国际化妆品全球业务板块持续下滑，而中国市场业务逆势上涨。为了争夺中国市场，香奈儿等国际化妆品品牌正在积极拓展线下渠道，资生堂等品牌正在发展线上渠道，悦诗风韵与JD.COM等电商平台达成战略合作。
2020年12月中国化妆品月度备案量分析
为了准备秋冬新品上市期，也为了第二年，2019年的化妆品备案量基本集中在11月和12月；2020年整容记录数量主要集中在年中和12月。艾媒咨询分析师认为，2020年二季度，疫情防控形势好转，消费者对化妆品的需求得到释放，增加了企业的活跃度。此外，年底《化妆品注册备案管理办法》等法规的出台，加快了企业产品储备的步伐。
2020年中国进口化妆品数量分析
随着中国年轻消费者对高品质化妆品的追求，越来越多的国际化妆品品牌进入中国市场。2014-2018年，中国进口化妆品注册数量持续增长，2018年达到峰值。面对国内外风险挑战明显上升和中美贸易等因素的影响，2019年中国进口化妆品备案数量减少。随着疫情的全球爆发，2020年中国进口化妆品数量比上年增加1000至22000件。艾媒咨询分析师认为，目前，优质国际化妆品品牌在中国市场的优势依然显著。国内化妆品品牌通过多品牌矩阵建设与国际化妆品品牌抢夺市场，加大RD投资。
2020年11月中国彩妆销售数据分析
数据显示，2020年11月，中国彩妆销售额同比增长26.59%，达到131.54亿元。随着国民可支配收入的增长，大众越来越注重面值。在社交媒体明星带货、人才分享等品牌营销加深消费者认知等诸多因素的推动下，中国彩妆市场迎来了高速发展期。此外，双十一电商的促销活动激发了消费者的购物热情，是这一彩妆市场销售取得可喜成绩的重要原因。
2020年12月中国淘宝平台化妆品消费数据分析
数据显示，2020年12月，一淘平台化妆品成交额226.51亿元，同比增速10%。其中美容护肤营业额同比增长9%至152.35亿元，彩妆营业额74.16亿元，同比增速12%。从化妆品细分来看，防晒霜和面部精华分别增长了59%和34%，眼妆、面部化妆和唇妆分别增长了11%、10%和3%。
2020年11-12月中国护肤品牌市场份额分析
国际高端品牌在中国化妆品市场占据主导地位。欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻分别以5.4%、4.6%、4.4%的市场份额位列护肤品牌前三。艾媒咨询分析师认为，中国国内化妆品品牌大多成立时间较短，知名度和技术发展不成熟，而中国消费者青睐的国际品牌大多是高端品牌，这进一步挤压了国内高端化妆品品牌的生存空间。
2020年11月社交平台化妆品消费数据分析
数据显示，抖音平台上近八成精致彩妆价格低于100元，小红书平台上精致彩妆价格在200元以上的产品数量占比60%；抖音平台上72%的美妆护肤品比100元的便宜，而小红书上近60%的美妆护肤品比200元的大。艾媒咨询分析师认为，收入低于3000元的24岁以下人群是Tik Tok的主流用户。所以商家主要是通过投放一些便宜实用的彩妆和美容护肤品来吸引用户消费，而小红书的女性用户占据主流，定位为中间消费者，门槛相对较高。所以平台上的精致彩妆和美容护肤品价格都比Tik Tok贵。
化妆品行业案例研究:片仔癀
福建片仔癀化妆品有限公司成立于2002年，主要从事化妆品的研发、生产和销售，旗下拥有“片仔癀”和“女王”两个品牌。数据显示，2017年至2020年，片仔癀营业收入和利润持续增长，但增速放缓。2020年，公司营业收入和净利润分别为65亿元和16.6亿元，同比增速分别为13.72%和21.27%。艾媒咨询分析师认为，公司营业收入的增长主要是片仔癀系列产品及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司销售额增加，导致营业利润增加。2020年上半年，公司营收和净利润已经达到上市公司的10%和8.55%。
化妆品行业案例分析:完美日记
数据显示，2018-2019年，完美日记营业收入大幅增长。2020年前三季度，完美日记营业收入26.1亿元，同比增长39.85%。艾媒咨询分析师认为，完美日记自成立以来，通过大量的社交媒体营销为消费者所知，电商销售渠道是完美日记的主要领域。所以2020年疫情期间线下销售渠道的堵塞，并没有对完美日记造成很大的影响。预计经过第四季度的“双11”、“双12”购物节，2020年完美日记的营业收入将会有更大的增长。
化妆品行业案例研究:薇诺娜
薇诺娜隶属于云南贝塔妮生物科技集团有限公司，是一家从事敏感肌肤产品研发的护肤品牌。数据显示，2020年上半年，薇诺娜营业收入9.33亿元，净利润1.6亿元。2020年上半年，受疫情影响，薇诺娜线下渠道销售收入下滑。为应对疫情的负面影响，薇诺娜积极发力线上渠道，线上自营渠道销售收入的增长使得公司线上渠道整体销售增长持续快速增长。2020年6月18日期间，薇诺娜天猫旗舰店和薇诺娜JD.COM旗舰店的销售额分别增长了81.65%和60.19%。
年度盘点1:国货崛起
数据显示，贝特涅、珀莱雅销售额保持25%的增速，华西生物品牌呈现爆发式增长态势。其中，功能性护肤新品牌帝喾销售额高速增长19554%，于佳卉品牌御泥坊和上海家化品牌玉泽销售额分别增长50%和20%。
年度盘点三:男人的面子经济
随着男士化妆护肤的热潮，男士化妆品市场逐渐成为新蓝海。根据天猫和菜鸟联合发布的数据，2020年双十一男士彩妆商品备货同比增长超3000%，增长30倍。与此同时，年轻男性对某些化妆品细分品类的消费率也逐渐与女性持平甚至超过。2020年，00后男生买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女生的4倍。
年度盘点4:上市潮
随着行业的持续繁荣，化妆品相关企业“扎堆”上市，美妆行业迎来了上市热潮。今年上市公司超过10家，覆盖整个美容产业链。这些上市公司不仅包括国内美妆新品牌完美日记的母公司逸仙电商，还包括“化妆棉第一股”稳健医疗。被称为“敏感肌修复第一股”的贝萨妮也已向深交所提交IPO申请，为上市做最后准备。此外，美妆产品上游的材料供应商、中下游的运营商丽人丽妆也相继上市。
本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2020年11-12月中国化妆品行业月度运营及年末库存数据监测报告》。
