8月6日-8月18日，Tik Tok电商服装行业以“Tik Tok 818发现好物节”为背景，推出服装主题活动，在服装领域掀起新一轮热潮。活动期间，数千名名人才俊参与Tik Tok电商服装行业发起的穿搭挑战，总播放量4亿，登上Tik Tok热门挑战榜top2;100多家GMV企业已经成立。在服装行业的淡季，如何利用特色营销帮助商家实现业务爆发？如何利用品牌跨界助推服装商家走出圈子？Tik Tok的电商服装行业通过818服装活动交出了一份漂亮的答卷。
美食跨界联动特色“五味”吸引用户关注
跨品类“团CP”在电商业务中并不少见，但要更好地挖掘品牌间的趋同性，发挥渠道优势，打造相得益彰的跨界合作体验，并不容易。
Tik Tok电商服装行业依托丰富的潮流内容生态，创新的营销场景，将“酸甜苦辣咸”五味与果汁系、甜妹、酷妹等五种潮流穿搭风格相结合，打造以“玩转风格，玩转新潮流”为主题的“五味穿搭”特色活动，通过趣味内容与场景营销的碰撞，激发全新的消费力。
为了进一步推动跨品类活动，Tik Tok电商服装行业帮助服装和食品品牌进行穿着和风味搭配，成功组成了三对大牌CP，分别是PEAK X Pure Zhen、Teenie Weenie X Gopa和Wooha X王小路。通过短视频互提示、直播间元素融合、小麦直播、互宠粉等动作，三个跨界合作伙伴组合不仅实现了话题的爆发，还实现了跨行业的相互引导，为品牌获得了新的客户和业务增量。
除了在短视频中互相介绍产品，酸伴峰和纯贞还在各自的直播间中加入了元素的融合和互相引流。同时，连麦直播设置了神秘的“宠粉”环节。订购匹克的粉丝只需备注“蒙牛”二字，并赠送匹克运动袜一双。在小麦连续生产过程中，巅峰直播工作室的曝光率和自然流量占比大幅提升，直播工作室入场率提升60%。
甜蜜搭档由学院派时尚品牌Teenie Weenie和巧克力品牌Gopa衬托。两人甜蜜的联动，开始在直播间互相带货。Gopa主播穿了Teenie Weenie的衣服，直播间加宠粉福利，扣TW，送6颗榛子巧克力，获得观众一致好评和赞。
然而，辣妹时尚品牌WooHa和食品品牌王小路这对CP组合却在麦子的直播中玩起了PK抽奖。在小麦的持续播出中，双方先互相介绍品牌背景和代言，引流新粉关注各自店铺。同时，双方直播间的预告片礼物以福袋的形式呈现对方产品，进一步引导粉丝关注店铺，多维度抓取用户关注。数据显示，WooHa的直播间在线人数比日常同期增长了30%。
此外，Tik Tok电商服装行业联合潮流先锋，在站内发起#苦、甜、苦、苦、咸穿挑战，解锁新潮穿搭灵感。活动期间，话题总播放量达到4亿次，成功冲上Tik Tok挑战榜Top2，实现了量和销的双爆发。李逸小傻子等百万粉丝的参与，打造了大量爆款视频，引领了“五味穿”的新潮流。
Tik Tok电商服装行业通过挖掘消费者的好奇心和想象力，整合平台资源，打破品牌壁垒，率先“切割CP”，不仅提升了品牌跨品类的认知和曝光度，也为更多商家通过场景化的风格穿衣建议推广商品组织提供了灵感，为品牌跨界营销和业务增长开辟了新思路。
多种玩法，鼓励多种工具帮助企业冲刺成长。
主题日期间，Tik Tok电商推出多项措施，为商家提供运营、转化、营销工具等平台资源，帮助不同层级的服装商家在818实现分层爆款。
对于头部直播商家，平台提供了丰富的玩法和海量的流量支持，如好物直播间、百万包大赛等。平台通过提供跨行业服装新人券、短视频定向等多元工具，帮助商家为消费者实现新破圈。数据显示，活动期间有超1400个直播间突破百万gmv，1500多个单品突破百万销量。
针对中腰直播商家，平台设置巅峰免费激励赛等。，以充分提高商家的播和冲刺的积极性。数据显示，TinaK服饰旗舰店日均GMV在活动期间从2.2万攀升至9.6万，增幅超过336%。商家金枝薇薇的皮裤裙子从活动开始当天支付8.1万元，8月18日继续增长到单场32万元，多出来的一天超过63万元；88期间爆炸系数的125.77%。
此外，千川的竞价激励还设置了大赛、直播激励奖、掘金挑战赛。通过多重工具，促使服装商家在Big Day实现全球高热度曝光，销量爆发。平台与商家合作，在传统服装营销淡季交出了一份靓丽的答卷。
在Tik Tok电商中，短视频、直播、Tik Tok商城、搜索的互联互通，拓展了商家的业务领域，成为“全球兴趣电商”的业务基础。在88服装活动中，除了打造短视频和直播内容领域，中心领域的商城频道还整合了资源的亿级曝光，耦合“五味穿搭”主题日，帮助转化赛道五种风格的商品。同时，“五味CP”在营销领域的动态开启，以新颖的形式吸引用户关注，精准投放助力行业新客户增长。
818服装主题日期间，非服新季期间，Tik Tok电商服装行业通过“五味”特色营销玩法，联动服装和食品品牌，有效盘活商家库存，构建潮流内容场，为服装商家带来全球高热度曝光和强转化。
未来，Tik Tok电商服装行业也将继续基于“事实+”全球兴趣电商理论，帮助商家拓展业务领域，通过短视频、直播、泛商城渠道，帮助更多服装商家实现业务增长和品牌成长。
