我在上一篇文章中提到的Tik Tok搜索，它的意义是什么，对我们有什么实用价值？今天就来详细说说吧。
除了多方探讨字节跳动的发展战略，字节跳动营销业务品牌巨人引擎在《2020年巨人引擎营销案例》中正式推出“短视频seo搜索”作为王牌，与今日头条搜索一起作为“营销推广前沿”发布。
从此，它成为了Tik Tok实现广告的一大利器。“搜索”的商业化和正式发布实际上暗示了Tik Tok搜索具有巨大的商业潜力。
那么，作为Tik Tok生态中的内容生产者和广告主，应该如何正确理解和利用搜索功能呢？
Tik Tok能有“SEO”吗？
及早布局，能否在潜在市场分得一杯羹？
Tik Tok搜索的重要性被业界低估了。
事实上，在Tik Tok搜索的用户数量已经达到了相应的规模。据庞大引擎统计分析，截至2020年3月，Tik Tok搜索日均PV已超过头条。
庞大的客户数量和极其丰富的内容，可能很多通过短视频接触互联网的用户已经在不知不觉中建立了在Tik Tok搜索视频的习惯。而这部分客户就是一块巨大的蛋糕。
1.算法推荐的精准交通人群
与其他搜索app不同，Tik Tok搜索的精髓来自于“推荐”。
大多数主流app都有推荐和搜索的功能。其中，搜索是非常主动的行为，客户需求非常明确。但是在推荐系统中，客户接受的信息内容是被动的，几乎所有客户的需求都是模糊不清的。
比如在音乐APP里，你可以自己按歌名搜索音乐，也可以让系统给你推荐。由于每个人的音乐喜好不同，推荐系统需要根据每个客户的历史收听习惯、评分记录等，生成一个对当前用户最有价值的结果。
头条产品最擅长推荐，就像以算法推荐闻名的Tik Tok。
Tik Tok会先通过短视频的智能推荐获取客户兴趣特征，然后在用户有搜索行为时，结合客户兴趣特征猜测客户想要的信息，从而为用户提供最好的搜索结果。
当搜索由推荐驱动时，结果将更加个性化。正因如此，Tik Tok搜索的竞价模式主要推OCPM，而不是传统搜索引擎常用的CPC。同样，搜索结果的自然排名也必须按照这个规则来显示。
对于广告主来说，这种投放方式理论上更精准，ROI会相对更高；对于创作者来说，这样的搜索算法也降低了内容的竞争门槛，提高了内容的曝光度。同时，粉丝通过搜索的需求也会更加明确，这样的粉丝无疑具有更高的价值和更高的粘性。
2.连接字节跳动产品的生态流。
以“家装设计”为关键词，依次在Tik Tok、今日头条、头条搜索app。
今日头条在Tik Tok的搜索结果高度重合，而今日头条和头条的搜索内容相同。可见，短视频内容在字节产品中是互联互通的。
如果原创者在某个关键词下发布的内容可以被Tik Tok搜索推送，那么大概率会被头条系的其他平台推送，获得的曝光度远不止1+1=2。更何况，无论头条搜索能否打败搜索，只有字节跳动生态环境中的用户流量是不可忽视的。
如今，Tik Tok的内容竞争已经非常激烈。为什么不睁大眼睛，在字节系统生态环境下，把账号当IP来运营呢？除了Tik Tok，还需要在字节跳动的其他平台提升内容输出和运营，从而获得所有字节跳动的粉丝数，从而为账户带来最大的综合竞争力。
3.肉眼可预期的经营流量红利。
长期以来，Tik Tok一直努力实现商业化，各种类型的广告产品五花八门。随着商业产品的发布，官方的商业合作相当默契。
以直播为例。在新冠肺炎疫情让Tik Tok直播迅速发展的同时，直播FEED广告产品的发布是为了实现商业化。在这个过程中，管理的作用尤为重要。企业直播月月持续输出，各类培训，让直播卖货关注度升温，三个月100W企业数量增加。目前，FEED流产品已经基本成为蓝v直播卖货的必需品。
再看搜索，搜索已经拥有了超强的商业变现能力，Tik Tok没有理由放弃这方面的收入。我们面前最大的挑战仍然是广告商和用户对Tik Tok搜索功能的认知。
随着搜索的商业化，Tik Tok势必会加强对“搜索功能”的管理，让用户使用搜索，让广告主实现搜索的价值。这对于在Tik Tok经营的学生来说并不难，而且会带来新的平台流量红利。早布局，早收益。
只要你足够优秀，世界终究是你的。加油！
