在上几篇文章中，我们和大家分享了腾讯推广体系，微信朋友圈推广，微信微信官方账号推广策略。想了解，在丝路赞学院搜索“你真的了解腾讯推广吗”？《腾讯推广-微信官方账号推广策略》，本期主要和大家分享微信模块-小程序推广策略。
说到小程序，一开始大家熟悉的链接基本都是从微信游戏的跳转开始的。那时候也很热。为什么小程序的内容迅速覆盖了大量受众？其实这和它本身的优质特性是分不开的。我们以游戏为例。以前我们的习惯是，在手机上玩游戏基本都是靠app应用，只有下载了专属的游戏app才能使用。障碍在于每个APP应用占用的内存空也会随着使用时间的增加而增加，这对于内存有限的手机来说无疑是一大痛点。很多人都有玩的想法，但是苦于内存有限，会出现频繁卸载的情况。另外，基于app的属性，社交属性相对较弱。当然，以上只是游戏的一个案例。另一方面，现在的购物app，外卖app等。都是一样的逻辑。基于以上痛点，小程序的用户群也在呈现快速增长的趋势。基于小程序用户越来越多，企业主当然不想错过这个流量，所以今天我们就和大家详细聊聊微信小程序的推广投放策略。
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不用说，据统计，月活跃用户数超过10亿。目前，微信公众平台小程序数量超过100万+，微信小程序日活跃用户数超过4亿+。从这个数据中，我们也可以更加明确微信小程序的用户基数体量红利。那我们具体说说微信小程序广告的内容。
微信小程序广告的定义:
微信小程序广告是基于微信小程序的广告模式，可以将广告主的广告内容发布到微信小程序banner、小程序插屏等。
微信小程序的广告类型:
微信小程序广告主要分为以下四种:小程序横幅、激励、小程序插屏、小程序网格。
我们来看看各种广告资源位置和广告风格:
小横幅广告:广告位于小程序页面，实际展示位置由小程序流量决定。流量场景丰富多样，左上角的广告角标和右下角的角标根据推广对象有不同的展示。比如当点击后推广页面是小程序时，小程序图标显示在右下角。
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推广目标:小程序的banner广告位置可以支持多种推广目标:品牌活动、微信官方账号、app的应用、销售线索的收集、商品、小游戏等。跳转链接也可以支持各种类型。例如，点击横幅广告位置可以直接链接到客户H5的本地促销页面，并且本地促销页面的转换按钮可以支持重新链接客户小程序、在小程序内下订单等等。
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激励小程序广告:即用户在小程序中主动触发激励广告，主要包括激励视频广告和激励浏览广告。比如在一个小游戏程序中，我们可以通过观看激励视频获得相应的游戏奖励或者更多的生命值，这些奖励可以在观看视频后获得。
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推广目标:激励小程序广告可以支持品牌活动、微信官方账号、视频号、应用、销售线索收集、商品、游戏等七大推广目标。，并且基本上可以支持共同的推广目标。
以带头为例说明推广环节:
小程序可以推广奖励广告，用户点击奖励广告可以进入客户的登陆页面。浏览页面后，用户可以进行填表等线索路径转换。
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再来说说目前比较专注的另一个推广目标。视频号重点关注:
小程序可以推广激励广告，用户点击激励广告直接进行视频号注意力转化链接，直接实现视频号加粉。
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小程序插屏广告:出现在各种小程序的插屏中，比如刚进入一个小程序就突然出现的悬浮插屏。用户可以随时选择单击或关闭它。
小程序屏幕广告可以支持图片或视频风格。
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推广目标:小程序屏幕广告支持品牌活动、微信官方账号、应用、销售线索收集、商品、游戏等六大推广目标。
以品牌活动推广为例，举例说明了小程序插屏广告的推广链接:用户点击插屏广告后，可以直接进入各种推广链接，在推广页面可以实现各种转化路径。
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小程序网格广告:网格广告是专门为推广小游戏定制的，以网格风格为主，包含一个或多个头像和昵称。不支持用户关闭，仅支持智能oCPA，推广目标仅支持小游戏推广；
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以上是微信小程序广告类型、风格以及支持的推广目标的分享。由于系统也会不时更新优化，具体投放设置以后台为准。了解了小程序广告的基本类型后，我们再来重点了解一下配套的投放能力。
以及发布数据的能力:
目前微信小程序广告支持的投放取向有:
性别、婚姻状况、地区、移动电话系统、教育背景等。，除了以上基本的定向维度，微信小程序广告还可以支持定制人群、智能优化OCPM投放等其他模式此外，还支持一键量、费用保障等交付工具交付能力。其实通过这几期的内容分享，我们也应该知道，微信端口的三个投放槽所支持的定向投放能力基本相同，基于不同的槽会略有差异，这也提醒了我们，在素材等内容的投放上，还需要做更多的努力。
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微信小程序的广告计费模式:
微信小程序广告的计费模式主要有两种:合约和竞价；这里的竞价CPC和前几期提到的竞价是不一样的。前面分享的竞价最终计费逻辑也是CPM，竞价就是竞价每个CPM以获得更多的曝光机会。这里的竞价指的是类似于传统大搜索的点击计费逻辑，每次点击扣一次费。
合约CPM计费:支持小程序banner、插屏广告等。，并按CPM扣除费用，可优先考虑保额；根据城市的不同梯队，价格会有差异，以实际询价为准。
竞价CPM计费:支持小程序插屏；
CPC竞价和计费:支持小程序横幅和小程序网格广告。
激励广告支持CPM竞价，但不区分市一级竞价。范围1.5-999元，根据广告竞争力分配流量。竞争力公式是:广告竞价*广告质量。
以上是微信小程序推广的内容分享。今天给大家分享了微信小程序推广的基本设置介绍和广告支持策略，等等。希望今天分享的内容能帮到你。欢迎大家继续关注丝路Zan学院的文章更新，学习推广技巧。
