如果你看过《男人的尴尬之道》，你会记得这样一个场景:片中的Xu zhēng和王因为天气原因不得不乘坐绿皮火车。然而，由于春运期间一票难求，Xu zhēng求助于黄牛，却得到了一张假票，于是戏剧性的一幕出现了。Xu zhēng和王在同一列火车的同一座位上尴尬相遇。
这只是假票的情况。现实中也有因纸质票丢失而翻垃圾找票的真实案例。事情发生在今年8月。据新闻报道，上海松江的秦女士误扔了两张演唱会门票，不得不和丈夫一起去垃圾场找。最后，她花了3个小时，在3吨干垃圾中挖出了门票。
这种情况并不少见，尤其是在流行音乐会期间。有多热闹，黄牛就有多热情。然而，这种情况在不久的将来可能会改变。大麦网告诉36Kr，将于2020年1月1日举行的张信哲申澈演唱会将实现纯电子票无纸化入场。
据了解，演出市场的无纸化售票尝试始于去年年底，但无纸化开放率只有40%左右，而且通常是首次采用纸质票+电子票的方式实现演唱会类别的无纸化入场。
除了倒票和假票的问题，纸质票的劣势还在于地面成本高，需要大规模的纸质票流通、取票机和售票人员，以及低数据导致的商业化模式落后。
每张票的流向都可以记录和追溯无纸化数据。同时，电子票也可以重新捐赠，但有次数限制。如果有异常账号，官方会介入。
在移动互联网日益普及的今天，无纸化售票已经在很多场合得到应用，火车票、机票……演唱会无纸化售票的应用也是趋势之一。
阿里体系内的大麦率先尝试是合理的。电子化可以在阿里经济体中实现数据沉淀和数据闭环，这也是企业最看重的:线上购买→入场人群数据回流→线上精准再营销→阿里的系列支付/旅游/餐饮/娱乐内容。
我们进入了一个数据为王的时代，智能手机革命加速了世界大数据。无论是BAT还是中小企业，国内还是国外，这些互联网公司都在努力掌握尽可能多的用户数据。他们利用数据优化定位，提高广告效果和投入产出比。
不过，回到无纸化售票本身，虽然目前可以杜绝假票，但并不能完全杜绝黄牛。随着技术进步，黄牛的业务能力也在提高。不过，巴利表示，他们正在尽力遏制。
无纸化还不完善，但这是一种趋势。
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