一、生活美容行业概述
本地美容行业的前景很好。现在21世纪的需求非常旺盛。国民个人经济的提升带动了整个消费水平的升级，强化了大家对美的追求，尤其是女性中，对美的追求和喜欢以及消费意愿都有了明显的提升，而且每年的消费趋势都在增强。
二。美容行业的定义
美容行业分为两个板块，生活美容和医疗美容。美女:是的。
是指经过专业培训，能够使用一些护肤化妆品和专业美容仪器对皮肤进行各方面护理和保养的人员。医学美容:是指利用专业的医学手段，对人体的外貌和各部分进行修复和重塑。
生活更侧重于日常便利，所有用户都关注。医美更注重针对性的功能，特别注重商家的品牌，医生的专业性，成功的案例，这两者都是基于不同的消费属性来满足不同的消费群体。但目前，生活美容消费仍然占据着中国的主要市场。
第三，美容行业的崩溃
四。用户人群画像
①主要集中在20至29岁年龄段的消费群体对美容治疗特别感兴趣。
②近年来，越来越多的男性也对美容感兴趣，但如果主导市场的话，主要是女性。
③美容的效果、成本、风险、持久度是所有美容消费者最看重的四点。
动词 （verb的缩写）营销难点
1.获客难:获客途径少。美容行业，尤其是医美比较敏感，能投的广告很少。
2.成本高:由于可投入的资源少，资源量难以扩大，也间接增加了客户资金成本。
六。交付计划
6.1营销环节:美妆行业的营销业务链——通过网络营销获得客户，引导客户到实体店，消费者提前预约到店，商家提供相应服务。
6.2宽点链接——两跳加微信
用户点击广告详情页——可以直接复制微信号到微信——添加好友——有单一聊天模式。
[链接优势]
①美妆行业商家多做发货环节，即通过添加用户的微信，有利于后期商家转化引导顾客到店消费。
②添加客户微信，方便未转化客户的跟进；
③广告转化成本很低，行业市场数据一个微信平均成本80-15。
6.3宽点链接-收集形式电话
用户点击详情页——直接填写个人信息——店铺接受线索提醒——客服联系客户预约。
[链接优势]
①适合各种类型的美容店在广告后要求用户填写信息表格，这种方式使用门槛非常低，也是店铺青睐的环节之一。
(2)通过标记线索状态，不断提高线索效率；
③收集到的每一条线索都可以短信通知。
6.4微信链接——微信官方账号注意添加微信链接。
用户点击详情页——关注微信官方账号直接成为粉丝——客服微信会自动弹出引导用户添加。
[链接优势]
①易量；
②微信官方账号可以展示很多商家信息，可以帮助客户了解更多的商家信息，引导客户添加微信会容易很多。
③适合微信官方账号运营优秀的广告主。
6.5微信链接——企微+形式综合线索链接
用户点击广告详情页——可以直接填写信息——或者直接添加商家企业微信——客服跟进——预约。
[链接优势]
①企业微信+采用综合线索形式链接运行，留存成本更低。
②不同的线索链接可以满足不同客户的咨询需求，他们主动离开咨询的意愿会更强。
七。交付策略
1、初始阶段:
1.1首先可以测试广告位优先选择流量大的广告位，然后根据腾讯以往的大规模数据选择2~3个广告位测试。
1.2素材和定向测试的优化可以让腾讯自己拥有拆分和对比工具，可以快速测试高质量的定向，同时可以使用动态创意测试高点击率的素材。
1.3素材登陆页面优化；热图可以用来分析落地页的投放和转化，可以更好的帮助广告优化落地页的内容布局和排版，提高广告的转化率。
2.稳定性顺序:
2.1更新周期:3 -7天，广告资料需要定期更新。
2.1更新方法:时刻关注广告数据的走势。只要这个广告的转化数据成本超过预期成本2天以上，就可以关闭这个广告，重新制作新的广告素材。
2.2资料参考:很多优秀的资料可以通过两个信息流行业网站“广告查”查阅
3.批量订单:
3.1 OCPA+广定向:当广告账号中积累了足够多的转化数据后，可以在新的广告方案中直接使用OCPA+广定向，扩大人群覆盖范围。
3.2 OCPA+自动扩容:当广告账号开启OCPA+自动扩容功能后，系统会根据广告账号过往投放效果的历史数据，在设置广告定向的范围之外，自动寻找符合我们优化目标、符合竞价要求的用户群体。
3.3 OCPA+第一方数据:通过在账号后台上传人群数据包到人群洞察功能，可以通过系统学习和拓展更多相似人群，形成第一方数据。通过使用OCPA加第一方数据，我们可以获得更多的意向用户群，从而扩大更多的人群。
八。广告位推荐
1.微信朋友圈:月活跃人数已达12亿+，用户覆盖群体广，可精准触达有效用户。
2.腾讯视频:用户以女性为主，大部分偏好二十到四十五岁。这些女性更符合美容行业人士的需求。
3.腾讯新闻:具有“三高”人群特征，高学历、高收入、高消费。作为美容行业，能定期持续消费的人，一定是具体到至少一个“三高”人群的。
九。案例登录页面共享:
①突出活动卖点:广告活动内容主要针对限时活动，有利于唤起受痘痘困扰的用户的兴趣点。同时引导用户直接在线预约，加快了门店交易进度。
②添加表单信息:可以在登陆页面添加两种表单信息，即预订时间和预订门店。可以直接在线预约，同时可以保证用户信息的有效性。
③限制预约额度:增加广告文案、表格中优惠额度的额度，例如
“每天限25人，今天还剩5个名额”可以通过有限的活动名额刺激用户快速填写预约，加快转化速度。
①推荐使用GDT的登陆页面，打开加载速度快，能有效跟踪转化效果；
②登陆页面的内容一般不超过三屏，没有太多的内容会影响打开页面的速度，也会影响客户想了解更多信息的不耐烦。
③第一屏主要是展示美妆模特的纹眉效果，展示价格优势；
④双屏形式的组件按钮可以设计成与登陆页面主题不同的颜色，可以更好的引导用户转化。
⑤三屏主要强调纹眉服务的优势，有助于打消客户疑虑，促成交易。
