“信息流广告的发展前景到底怎么样 ”
这是每位优化师或即将转行信息流的人都会好奇的一个问题。
信息流广告以文字、图片和视频等形式穿插在资讯新闻类等内容中，与产品原有内容兼容性较强，用户体验相对较好，对广告主来说还可以利用用户的标签进行精准投放，能够在潜移默化中提升受众的接受度，从而有效影响受众对广告的认知、偏好和购买欲。
信息流最早是2006年在facebook出现，2011年Twitter也推出信息流广告。而国内直到2012年新浪微博才推出信息流广告； 2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线；2014年今日头条原生广告上线；2016年上线UC信息流广告，信息流广告上线。但一直不温不火，直到2017年，信息流才呈现爆发式增长。
而国内信息流广告其实相差facebook将近十年的时间，现在国内信息流广告岗位，相当是国外信息流十年前的状态。近几年市场竞争越来越大，需要的广告投放人员越来越多，对优化师的要求越来越高。因为国内竞争的白热化加剧，以及一系列政策，很多公司开始把目光投向海外，寻找出海的机会。随着出海公司的增多，优化师的空缺也在增大，甲方乙方团队都在招人。因此趁着这个时机，很多小伙伴加入到优化师这个行业中来。
我们都知道，2020年因为疫情不可抗因素，导致整个社会经济下滑，就业市场环境也不是很好。对于一些小伙伴来讲比较迷茫，焦虑，不知道怎么规划自己职业发展，所以想说一说自己的看法，不鸡汤，不消极，纯属个人观点。
1、广告优化师并不是一个技能岗位，而是一个综合素质型岗位。
技能型岗位，通常是指通过某项技能完成工作的岗位，例如：美工、客服、前端工程师，比如，美工通过photoshop软件完成图片设计，客服通过聊天软件接打电话跟顾客沟通即可。这些就是一个技能型的岗位。
综合素质型岗位，通常是指抓全局工作的岗位，例如：店长、社群运营、广告优化师，以优化师为例，想要做好一个项目的投放，不需要你会接打电话，不需要你会作图....； 但是你要保证投放的结果，从立项到投放结束的过程中需要你操控全局的能力，就是作为广告优化师必备的能力，他可能包含：提案能力，沟通能力，账户操作能力，数据分析能力等等。这类岗位的特点是：入行相对容易，但是想要做到精通比较难，需要学习的东西很多。
2、各行业的广告优化师工作性质有很大差别
广告优化师的本质是个营销岗位，因此根据所在公司类型，所在行业等综合因素，每个行业的广告投放有这很大的差别，我们在做职业选择的时候，除了考虑信息流优化师的这个行业以外，还要考虑进入那个垂直行业发展，为以后的晋升做好准备。
3、广告优化师位效果负责，是投放的主人
作为一名广告优化师，一定要有主人翁意识，不管你是小白还是资深优化师，拿到你自己手里的账户，一定要作为自己的账户考虑搭建，而不是人云亦云，即便你是刚入行的执行岗，有师傅告诉你怎么做，你也要考虑这么做的原因，提出你自己的想法。
很多人说，广告优化师就是个麻木的上计划机器，我当然不否认这点，但是你要知道的是：产品经理是麻木的写文档机器、程序员是麻木的代码机器、设计师麻木的作图机器...；工作的本质就是麻木的机器，搭建账户容易，搞清搭建账户之外的上下游逻辑在是你的核心竞争力。
一、广告优化师的能力需求主要是体现在几个方面：
基础操作能力：熟悉信息流账户后台以及账户操作，如：今日头条，抖音，，广点通，快手等；创意能力：熟悉产品，了解产品，并产生一个有很强热点的创意，并把他与产品相结合的想法；竞品调研，数据分析能力：通过调研了解市场竞品的价格，素材方向以及投放效果等；通过数据分析去主动分析账户的问题，比如说成本升高了，就要去分析升高的原因，是点击率下降了，还是转化率降低了等等；沟通能力：在乙方：需要和视频部沟通、客户沟通等；在甲方，需要和运营同事沟通等，沟通能力是优化师必备的。执行力：刚入行的广告优化师大多是在处理账户。二、信息流优化师的日常功能内容如下：
执行每日广告投放计划，确保广告按时上线，精准投放，并进行跟踪和优化提取不同渠道信息流广告数据报表，分析投放效果并优化负责广告素材的创意，策划并跟踪优化提供工作周报和月报，能及时认真地完成领导安排的工作
三、下面说说甲乙方公司优化师区别：
甲方公司优化师
优化师主要是管理自有产品的投放，会对自有产品以及平台了解的更多，往深入的方向去走。
1、前期一般专投某一个平台，天天想的问题是怎么把这个平台投起来，某一个平台投放的比较出色，基本会是团队骨干或者相应平台的小组leader；
2、投放开始遇到瓶颈，慢慢发现投放的本质其实还是营销那套东西，然后你就开始研究营销的东西，研究并拓展更多投放渠道，变成多渠道投放专家或者市场leader；
3、在实际的运营中发现其实你更要解决的不仅仅是营销，还是一个公司增长的问题，增长能用的手段就更多了，再然后你会发现光关注增长也已经不够了，还要关注产品，运营，供应链，管理，开始往公司掌舵人方向转变；
4、由于本身对流量采买比较熟悉，对于市场特别熟悉，了解趋势，自己当老板。
乙方代理公司优化师
优化师要面对各种类型客户，一般是当季什么品类火，投放的此类型机会就多一些。由于接触的类型多，主要是往投放的广度来走，那么我们该如何来找到我们远方的钱呢？
没有人能对所有品类擅长，首先要找到你擅长的品类，做好做精，这是你的资本。
1.在一些乙方公司大多会成为优化师leader，负责媒体业务或者业务骨干掌握大客户的绝大部分流水；
2.做的有些名气，和一些相熟的，能力强的商务一起出去单干，开公司做业务；
3.自己独立做业务，有一些比较知名的客户，不愁单子，大多会有一些相熟的客户，因为能力强，得到认可，走到哪客户跟到哪。
最后，如果只是想提高优化技能方面，自然是选择乙方，可以接触到不同的行业及相对金额大的账户。如果你不想局限于技法，希望提高自己的综合实力，那甲方的空间会更大一些。鱼和熊掌，不可兼得，如果本来在乙方有一定实操经验，那建议去甲方锻炼锻炼，或许能够闯出另一番天地。
四、至于未来的发展，我想说：
如今，各大媒体平台流量逐渐进入存量阶段，对于信息流广告投放，要求也更加高，优化师日常面临账号多、建计划复杂、广告优化难等问题，工作量非常大。广告投放过程中，优化师需要花大量时间复制、新建相同的广告计划，而一般优化师手上负责多个投放账号，重复在每个账号新建计划，人效变得更低，运营成本更高。面对越来越激烈的市场竞争，以及繁琐而枯燥的工作，优化师投放的效率与效果更加难以保障。
我从2017年下半年开始做广告优化，以前还敢说自己有一些优化能力。现在我连这话都不敢说了，只能说自己做的时间稍稍久一点，经验稍稍丰富一点，接手过的账户可能多一点，至于优化能力，我真的不敢说自己有多厉害。
毕竟，从以前到现在，做不起来的账户一大把。
很多时候，即使你懂理论，明白广告竞价逻辑，可广告还是跑不起来，那是一种很绝望的感觉。
这个时候的你，已经逐渐发现。往期那些什么优化理论，好像完全是在扯淡。
广告投放出价不够，广告不起量，谈优化是毫无意义的；
广告投放定向过窄，广告跑不出去，谈优化是毫无意义的；
广告优化素材跟不上，要提量，说跑量那是毫无意义的。
广告优化工作对于你来说，是如此的简单，又是如此的困难。
正因为你懂得越多，所以越是明白广告投放为什么跑不起量。
你会发现，即使你懂再多的理论，有些账户就是做不起来，不论你如何更换素材，调整定向，广告就是不起量。
回到最后，你会逐渐发现，好像过往的那些经验一点用处都没有。
如何调整账户，优化成本。
上素材，建计划；上素材，建计划；上素材，建计划。
除此之外，别无他路。
前几天和朋友聊天，他要是做广告优化岗位，日消耗基本过百万。
说到广告优化这个问题，我俩都陷入同一个困境。
“跑不起来？优化素材”
“怎么优化？上新素材。”
一条广告计划能够跑起来，很多时候都是莫名其妙的。
有人问我说，这个投放这个广告，能保证成本做到多少。
这话是没法保证的，我们可以根据以往投放经验，给到一个大概区间，至于具体成本范围，要投放了才知道。
广告投放做的越久，越是会陷入困境。
广告投放，回到最初的本质，新建计划，新上素材。除此之外，似乎别无出路。
这便是优化师的困境。
有时候和同行开玩笑，说有些公司将广告优化师称为投手——一台没有感情的机器。
优化师的工作，每天都是围绕着账户在进行，每天的工作基本80%以上的时间花在账户上面，所以，只要是个正常人，有正常的思考能力学上三五天，基本就能够很容易的上手。
甚至有些小伙伴，跨行进入信息流优化，没有人带，没有人指引，就单纯的靠自己摸索都能闯出一条路来。
几个大的媒体平台，头条、腾讯、、快手等等，他们都有自己完善的广告投放系统，丰富的广告学习平台，想要扎根于此的你确实是能够学到东西的。
基本上每天都是学习新东西，广告样式、产品工具、竞价逻辑、素材设计，每一个点对于你来说都是新的东西，需要你不断的通过实践，通过实际对接账户去学习，去感受每个产品背后的逻辑与使用方法。
你可能只需要熟悉精通头条账户或者广点通账户一两个平台，即可在信息流广告行业占有一席之地。
做广告优化最舒服的是开头那两年。
当你最初决定踏入信息流行业，不论是出自看好它的前途还是薪资，总有一点是让你满意的。
而且你也要做好了心里准备，你也从那些前辈或者其他渠道了解到，广告优化是份比较辛苦的工作，你的心里是有足够认知的。
最后总结，信息流优化值不值得做？怎么说呢，有人说好，因为他借助这个职业成功转型了，发家了都可能。也有人说不好，因为他做着做着遇到瓶颈了。
所以，还是要看个人情况。最后送大家一张图根据自身情况决定吧！
