随着互联网的发展，信息时代已经到来，信息流广告逐渐受到众多广告主的青睐。
做广告，不仅需要投入大量的精力，还需要一定的资金，花这么多，自然是要收获不错的收益。广告主在广告信息流的时候都追求高ROI，但是并不是那么容易得到的。
那么应该怎么做才能达到好的投放效果呢？
一、目标群体需求分析：这里必须明确信息流广告的特点，以及信息流广告如何转化。我们举个简单的例子:一般在大型超市购物时，很少会出现在购买了进入超市要买的东西后才买单的情况。你总会被货架上的其他东西吸引，产生购买欲望。一般来说，我喜欢把额外购买之外的东西称为感性消费。
广告在信息流上的转化，其实也是为了让消费者在阅读新闻视频等信息时，关注你的产品，从而进行感性消费。那么你在做目标群体分析的时候需要回答以下问题:
我的产品为用户解决了什么痛点？
为什么用户会关注我的产品？
我的产品最适合什么场景？
根据解决方案，我的产品是用户的首选？
用户的人群画像是怎样的？
什么样的角色容易被用户接受？
这六个问题每一个都会是一个大题目，你需要一个好的运营策划或者文案。通过这六个问题，站在用户的角度去思考和调查。而不是围绕自己的产品属性进行推广。用场景打动用户，用切身利益刺激用户关注你的产品。
二、着陆页面的逻辑顺序：明确了理念之后，就要考虑通过理念进入的人的转化。说到这里，先说说广告主投放信息流广告的目的，大致可以分为以下几类:
应用下载量
报名参加活动。
在线支付购买
线上咨询，线下购买
除了APP下载，其他三个都需要在登陆页展现足够的逻辑。毕竟用户的访问时间越长，跳出率越低，达到广告主目标的可能性就越大。总的来说，在设置逻辑上，以网上支付购买为例，我的排序顺序是:
用户痛点场景描述。
造成的麻烦和造成的后果。
产品提供的解决方案。
品牌代言。
风险评估和竞争产品比较
第三方评测。
在整个阶段，需要根据页面的设计适当添加转换按钮，避免用户寻找不方便的情况，也要注意转换入口过于频繁，引起用户反感。
三、推广数据追踪白花花的银子流出来之后，还没到坐享其成的阶段。真正的运营商睡不着的时候才刚刚开始。选择我觉得合适的统计工具。我以前做过搜索。一般我还是用统计来追踪转化，通过事件转化的标准来记录每一个付费的环节。然后，查看热图，看每个设置的转换按钮是否能达到相应的目的。具体的数据分析这里就不进行了。
四、效果总结经验，持续优化在撰写创意时，首先要站在“用户的角度”思考，选择用户能够快速感知价值的卖点，然后用简洁的图片加强卖点的说服力，结合产品使用环境和时间段进行撰写和投放。
整个过程看似简单，原理和竞价差不多，但在思维上和竞价完全相反。信息流是获取潜在用户的过程，竞价是获取意向用户的过程。
03:14#信息流推广#
