在上一篇文章中，我们基本梳理了CPD的内容。CPD交付不简单，也不复杂。应用市场的CPD广告是典型的效果广告。效果广告要注意的关键是如何让花的钱用在刀刃上。
1.投标原则
在我们之前的文章中也提到了将CPD应用于市场的原则。有两个原则:①应用市场利益最大化；②最大化开发者的效果。首先，市场收益最大化的应用遵循“千展预期收益最大化”的原则，即eCPM=1000*CPA*CTR，；其次，开发者效果最大化，是指在保证应用质量没有问题的前提下，应用市场会得到更大的曝光，应用市场给的曝光会根据其eCPM来。所以，应用的竞价越高，应用的转化率越好，获得的曝光也就越大。这就是CPD招标的原则。
2.提高质量
市场把影响CTR的因素归为应用质量，应用质量是由很多因素决定的，比如有没有影响详情页转化为下载的因素？应用描述是否匹配或吸引用户？应用的总下载量和周期下载量是一个问题还是一个好的趋势？申请分数好吗？……之前我们专门写过一篇文章，讲的是如何提高应用质量。欢迎大家来看。
3.投标原则
至于竞价原则，其实是竞价原则下的一个因素，不用把竞价想得太复杂。首先，每个应用市场都会有一个最低的下载竞价，这是我们可以依赖的最基本的竞价数据；其次，前期最好把竞价级别定的高一点，这样应用市场能给我们带来更大的曝光，也能让应用市场判断我们的账号是一个能给他们带来收益的，从而给账号更好的权重；PS:个别应用市场可以把计划和涨停分开。比如每日限额定的很高，计划内的推广限额又控制了。那么，我们需要注意的是，不要过于频繁的调整竞价，这样会让媒体觉得账号不稳定，从而影响推广效果。
4.搜索词广告位置
在各种市场应用搜索提示，其实相当于购买关键词广告位，竞价可以曝光展示。应用市场上的搜索词大致可以分为两类。一类是品牌词，如微信、Tik Tok、淘宝、网易等另一类是常用词，比如音乐、视频、兼职、城市、生活等等。品牌词的广告位和一般词的广告位还是有很多区别的。比如oppo市场，品牌词的广告位在第二位，通用词的广告位在第一位。对于各种应用市场的广告位，也可以看看作者之前的文章。
5.添加/删除单词
在安卓应用市场，个别CPD广告不支持加词、删词、加负面词。这时候可以联系官方客服或者寻求代理帮助。像华为会默认开放自己的品牌词，我们需要让客服否定这个词；像oppo市场的背景，不能自己加词。我们还需要联系客服或代理商提交word包，添加我们要发送的关键词。
6.关闭积分下载。
下载点是柚鸥一直强调的，必须关闭。第一，下载积分的用户并不是我们自己产品的目标用户；第二，积分下载的消耗非常快，甚至半个小时就能达到每日上限。所以我们需要关闭这个职位的广告。比如OPPO是默认下载福利社等积分的位置，需要找代理帮你关闭。
7.促进开户。
开户的推广我们在之前的一篇文章中也提到，对于新手来说，最好是寻求代理开户，这样可以帮助新手少踩很多坑。其次，代理商可以给予一定的资源倾斜，比如返点等。各应用市场代理商联系方式，可以在应用市场后台找到。
8.其他人
很难说推出CPD有多难，也不难说。我们推出CPD，坚持一个原则，效果最大化就好，保证我们的产品有足够的曝光率，保证我们的应用展示没有问题，保证我们的应用可以完整下载。对于个人应用市场，CPD还可以帮助解决限制显而易见的明确用词等应用市场惩罚，比如VIVO。最后说一点，最好把应用市场的CPD和积分墙结合起来，这样效果会好一些。
