最近看了一本书《揭示互联网DSP广告的秘密》，就是为了研究互联网广告的新形式。实际的DSP广告已经不是什么新概念了。这本书是2016年出版的，实际应用DSP更早。从事互联网营销近十年，一直从事搜索引擎营销和全网营销。近几年搜索流量在下降，PC流量也在下降。当我们做营销时，我们必须不断改变营销重点。有人有流量的地方就是广告的更大价值。这本书我已经买了两年了。这次想认真看一下，分享一下我的知识。
那么什么是DSP呢？DSP是需求方平台的全英文名称，服务于甲方或代理公司。是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化、分析报告发布等功能于一体的一站式广告需求侧平台。有些太学术了，看不懂，那就举个例子:大家都有购物的经历，但是你知道商品的品类是什么吗？顾名思义，品类就是商品品类。一个品类指的是客户眼中一组相关的、可互换的商品或服务。如咖啡、茶、可乐，都属于饮料的范畴。那么，你知道我们平时吃、穿、住、用的商品会涵盖多少品类吗？有人统计过大概120类。那么我们在生活中购物的时候，有必要去每一个品类甚至每一件产品的产地或者生产厂家吗？大多数人实际上会去购物中心或街道购买。所以简单来说，DSP就像一个大超市。广告主可以根据自己的标准和预算，通过RTB机制从各种资源渠道选择和购买广告流量。简而言之，DSP可以通过其在程序化交易广告生态中的地位，帮助甲方实现最广泛的目标用户覆盖，在大幅提升广告效率的基础上，可以实现更精细化的用户识别和精准广告投放。
