由于在公开市场购买的广告的质量和品牌安全，广告公司在私人市场的投资在过去几年中有所增加。根据最新预测，明年，就美国的广告RTB交易而言，买卖双方签署的某种私下协议将超过公开交易的支出。
今年，美国广告客户将在公开交易上花费122.2亿美元，在PMP上花费115.6亿美元。到2021年，这两个数字将分别增至137.7亿美元和159.7亿美元。
EMarketer将公开交易定义为面向所有买卖双方的公开RTB拍卖；PMP被定义为由一个出版商或一小组出版商竞标，只对选定的买家开放。
买家和卖家正在推动PMP的飙升。出版商越来越要求控制他们网站上的广告以及如何使用他们的受众数据。广告商已经变得不信任公开交易，并要求更好地获得高质量的库存。这些趋势导致了更多的PMP交易，这为广告商和出版商提供了比公开交易更高的谈判价格和更多的能力。
eMarketer首席分析师劳伦·费舍尔(Lauren Fisher)在报告中写道:“虽然最初认为广告程序化购买是为了消除买卖双方关系的需要，但这一趋势表明，一对一的协议和对话变得越来越重要。”他强调，广告程序化购买已经远远超出了公开市场和实时竞价。
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