简单来说，实时竞价就是一套广告交易自动化系统。我们过去使用的自动交易系统是证券交易所。人们可以在上面做撮合交易。例如，一只股票出价10元，如果有人提出10元的买入价，交易立即达成。这个系统现在被用于互联网广告。
如果你是互联网用户，实时竞价系统每天都会出现在你的生活中。这项技术可以在不到一秒钟的时间内将个性化广告填充到网站或应用程序中。普通用户是广告的接受者，也是广告主的目标对象。提供这个流量平台的广告主，就叫广告主。最后用一个大平台来匹配三者，这是一个完整的广告RTB系统。
RTB系统是如何工作的？
当用户访问网站时，系统会向“广告平台”发送价格请求。而且这个用户的基本数据也会传输到平台，比如:
用户性别
用户位置
浏览器历史记录
使用设备
整合一系列数据后，广告平台会将竞价请求发送给买家和广告主。如果你有兴趣放进去，进行实时出价，出价最高的买家将获得展示此广告的机会。
RTB系统重复这一过程。虽然这个过程看起来很复杂，但实际上不到100毫秒就能完成。
这100毫秒甚至包括了招标和广告的时间。
实时投标的优势
1.降低成本
每次展示广告，通过cookie了解用户的基本信息，避免了广澳浪费在完全不相关的互联网用户身上。并且通过数据分析，可以清晰的了解每一次广告展示的真实价值。
2.准确定价
因为每一个广告都可以实现精准定价，广告主可以实时从每一次展示中获取价值。这比点击付费的佣金还多。
3.调节能力
出版商可以设定和调整定价，从而更好地控制整个广告资源。
4.获取用户数据
广告主可以看到，那些特定细分领域的用户，转化率更高，更受广告主追捧。这个数据可以直接反映每个用户的价值，从而提高广告价格。
总而言之，实时竞价广告是一个非常先进的广告交易系统，它使得广告资源的利用更加高效，资金门槛也相对较低，非常适合中小企业做广告。
