第一，平台数据优势
月活10亿+的用户普遍分布在15-40岁之间，一线城市核心用户覆盖率达93%。已开通2000万+优质微信官方账号，微信公众平台图文消息阅读量达30亿+。
微信平台对于广告主来说，有四个无可比拟的优势。
1.海量用户:覆盖cmnet几乎所有用户；
2.精准触达:所有定向都以人为导向，有效触达每一个目标用户；
3.系统化投放工具:平台提供完善、直观的效果评估数据，帮助广告主跟踪分析投放；
4.闭环生态:基于平台生态，提供微信官方账号关注、发卡、LBS、小程序等闭环解决方案。
而且平台产品的每一次优化，都会为广告运营者提供绝佳的运营手段。
那么什么是朋友圈广告呢？
请打开微信朋友圈刷新。如果你是一个广告客户的潜在客户，并且在广告覆盖范围内，它就会出现在你的第五个朋友圈。当然，你是被动接收的。所以这是一个基于微信微信官方账号生态的原生广告，以类似老友记的原创内容的形式展示在用户朋友圈。朋友圈广告通过整合数亿优质用户流量，为广告主提供了国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
二。朋友圈广告产品介绍
1.朋友圈广告-产品形态
①传统广告
1.广告客户的头像及广告。ampampamp昵称:用户可以点击直接跳转到广告主微信官方账号的介绍页面；2.外部文案；3.外层图片；4.文字链；5.店铺logo6.用户的社交。
②传统广告
1.广告客户的头像及广告。ampampamp昵称:用户可以点击直接跳转到广告主微信官方账号的介绍页面；2.外部文案；3.外层视频:6-15秒视频，视频比例为4:3或16:9；4.文字链；5.店铺logo6.用户的社交。
③基础卡广告
1.广告客户的头像及广告。ampampamp昵称:用户可以点击直接跳转到广告主微信官方账号的介绍页面；2.外层图片和小视频；3.外部副本的标题；4.外部副本的详细信息；5.店铺logo6.用户的社交。
④选择性卡片广告*
1.广告客户的头像及广告。ampampamp昵称:用户可以点击直接跳转到广告主微信官方账号的介绍页面；2.外层图片和小视频；3.外部副本的标题；4.外部副本的详细信息；5.选择按钮；6.商店标识；7.用户的社交。
⑤投票卡广告*
⑥ @广告主互动*
1.用户功能入口@广告主按钮:字体样式和颜色同查看详情，点击调出输入法输入评论；2.用户@广告主评论广告主和好友可以看到，广告主和好友可以回复好友，没有新闻提醒；3.广告主回复用户朋友。可以看出，用户和好友可以用消息提醒回复用户，好友在没有消息提醒的情况下，每个用户评论只能回复一次。
⑦ @好友评论互动*
1.用户功能入口用户自然收到广告，点击“评论”，输入框左侧出现“@”；2.网友@好友评论互动。
2、朋友圈广告——品类产品能力
①品牌推广活动:品牌推广或活动推广。
这是平面广告的外层页面，你可以选择链接到原生推广页面、小程序页面和自定义H5页面。
②推广我的微信官方账号:推广订阅号和服务号。
原生推广页面提供高度定制的行业模板，以及包括图片、视频、表格、文字、按钮、翻页效果等开放组件。供广告主自由拼接页面内容，给有一定素材制作能力的广告主一个空自由组合创作的空间。
③推广我的应用:推广Android或iOS移动应用。
直接连接app Store，快速显示app详情，提高下载效率。
④发放优惠券:商家优惠卡优惠券的推广。
微信卡券模板可以快速展示卡券详情，提高卡券领取效率。
优惠券可以在商店注销。
⑤推广我的店:推广本地店。
登录页面可以配置“查看详情”、“享受折扣”或“预订活动”。点击跳转至H5详情模板页面和微信官方账号文章。点击商店标志，跳转至商店详情页面。
⑥收集销售线索:从潜在客户那里收集商机。
⑦推广我的产品:推广产品或网上商城。
⑧推广我的游戏:推广微信游戏。
点击外部图片/视频，跳转到原生推广页面；通过原生推广页面的按钮跳转到小游戏页面。
三、朋友圈广告——数据定向能力
朋友圈后台有数据筛选系统，为广告主提供全国微信用户信息筛选。以下数据可供筛选
1.基本方向:
区域:支持行政区、城市、商圈、指定POI点定义的500-5000m辐射半径定位；
性别:根据性别和年龄14-60支持定向；
手机:支持按手机制式定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等组网环境定向，支持手机品牌、型号、价格定向；
婚姻情况:根据用户当前婚恋状况支持定向，包括单身、新婚、已婚、育儿；
学历:根据用户最高学历支持定向，包括博士、硕士、本科、高中、初中、小学。
2.兴趣取向:
商业利益标签的定位:
18个一级标签
教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、食品饮料、生活服务、商业服务、美容、互联网/电子产品、体育、医疗健康、妇幼保健、游戏、政法、娱乐休闲。
24个二级标签
腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签对应18个一级标签，共124个精细化定向标签。
52个三级标签
对应124个二级标签，总共有52个细化的方向标签。
应用程序标签的方向:
10个游戏标签
策略、培养、管理与建设、角色扮演、PK赛、休闲与智力、音乐节奏、棋牌、体育、射击。
28个非游戏标签
工具、社交、生活、娱乐分为四大类28小类。
3.LBS定位:
好友竞价广告支持更细粒度的区域定向功能:除支持全国300多个城市、2800多个区县外，支持4400多个商圈选项，支持POI辐射定向。
竞价广告、旅游等5个相关行业支持境外旅游定向:支持针对目前正在境外旅游的中国微信用户的广告投放。
31个省级行政区和直辖市，4个省和22个自治区5
31个地级行政区，地级市，285个地区，13个自治州，30个盟，3
809县级行政区市辖区873县级市341县1431自治县110旗49自治旗3特区1林区1
400多个商业区
800 W+POI点支持半径500~5000米的辐射。
4.再营销方向:
持续影响真正对你感兴趣的用户。
目前在微信官方账号关注你的粉丝，以及最近一个月取消在微信官方账号关注你的粉丝。
当前安装了该应用程序的用户。
最近一年收到微信广告卡券的用户
去年对您的广告感兴趣的用户
5.自定义人群:
帮助广告主精准触达目标人群，排除特定人群。广告主可以使用定制人群定位功能进行精准广告投放。具体使用方法如下:
在广告主MP投放终端的“人群管理”界面上传号码文件，等待号码文件生效，从而创建自定义人群。
在创建广告时，使用自定义人群定向功能，选择“目标人群”或“排除人群”，这样就可以使用号档进行精准投放。
四、朋友圈广告——数据投放能力
动词 （verb的缩写）广告收费策略
计费方式:朋友圈广告通过MP自助投放终端投放，按曝光次数收费，按区域分级定价。
核心城市[2]
北京，上海
重点城市[20]
广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨和福州。
普通城市
除上述核心和重点城市以外的其他城市
购买方式:通过MP自助发货终端在朋友圈做广告。广告主可以选择这两种购买方式:
预定购买:
提前1-28天排期，锁定目标曝光。
CPM的单价基于公布的价格。
对所有城市开放
单个广告总预算5万元。
适用于平面广告和视频广告。
投标:
提前选择投放日期，锁定目标人群。
CPM竞价由广告主设定，可以根据效果实时调整。
每日预算1000元起
六。新版定向能力简介*
行为导向和兴趣导向:四个提升
1.数据类型拆分:拆分成行为、兴趣、需求三种数据类型。
原来的商业兴趣数据类型只有一个表达式，比较单一。综合考虑品牌和效果广告主的多元化需求后，将数据类型分为三种，更能表达用户的短期、中期和长期抱怨。
数据更新周期从最近三个月延长到最后一年，每天动态更新。
2.品类体系扩展:对现有的品类标签体系进行重构和细化。
整体类目级别从3级扩展到4级，大大细化了标签的粒度。
根据三种数据类型，设计独特的分类体系。
关键词和类别都属于标签，只是粒度不同，也可以支持以上三种数据类型。
3.丰富行为场景:除了APP行为，增加了电商和资讯两个行为场景。
引入40+腾讯内部用户数据源，按照场景划分行为场景。
提供时间窗口*行为场景*强度组合，圈定人群产品的交互形式。
4.优化数据应用逻辑:行为和兴趣的标签可以合并，与其他导向交叉。
通过定向入口的整合，可以合并多个数据类型标签的默认逻辑，大大降低了广告创作成本。
行为取向和兴趣取向也深入到更多更细的范畴。
面向兴趣的界面
面向行为的界面
虽然微信月活用户超10亿，朋友圈月活用户超7.5亿，但在外界的印象中，微信的商业化是非常克制的。在信息流中刷无数广告，已经是使用各大产品的常态。但是，微信朋友圈虽然开了三个广告，但是每个用户不同时刷三个广告的可能性很大。
有媒体报道过，朋友圈这样的原创广告主和跳转的广告主都是经过严格筛选的，保证用户不受打扰，尽可能保证用户体验。这真的起作用了，让微信用户聊起朋友圈收到的广告，就像聊朋友动态一样，乐在其中。
但是，微信依然逃不过商业化的压力。
腾讯第一主游戏经过监管的洗礼，还在寻找平衡；看起来很有前途的工业互联网，才刚刚起步；似乎只有广告能在短时间内填补收入空的亏空。
从时间维度看，朋友圈开发广告库存的频率在加快；从形式和功能上来说，朋友圈的广告越来越多。
