产品趋势解读（一）：优量汇“多阶竞价”

今年上半年，国内主流广告平台优粮汇、穿山甲都在提升媒体广告变现效率方面进行了产品升级。惠友推出了“多级竞价”功能，支持开发者在多级价格范围内寻找价值最高的广告匹配。穿山甲也推出了Gromore聚合产品，“智能分层”支持开发者通过广告分层优化收益。很多开发商都在问，“多级竞价”和“智能分层”的作用是什么？能带来多大的提升？这里简单分析一下，让大家对这些广告产品有所了解。这次主要介绍优粮汇的“多阶段招标”。

首先，多级竞价是相对于实时竞价而言的。我们都知道在实时竞价中，广告请求发出后，广告平台以实时价格返回，每个广告请求返回一个实时价格，让媒体判断出最高价格，把广告给最好的竞价者。

类似于实时竞价，多阶段竞价只需要一次对广告空间ID的请求。不同的是，多阶段投标返回一个阶梯价格范围，而不是一个固定的价格。媒体可以利用返回的价格区间大致判断出最佳出价。通过多阶段竞价产品，实现多阶段价格的探索，同时保证首层最佳流量价格。所以多阶段竞价虽然没有实时竞价那么确定，但也能在一定程度上实现收益最大化。

惠友多阶段招标广告需求示意图

与简单的瀑布式串联和并联广告策略相比，多阶段竞价的应用在寻找最优价格和提高收益方面具有明显的优势，这一点已经得到了很好的验证。但在实际操作中，需求方的出价并不是固定的，处于低价区间的需求方可能会因为想要获得高质量的参展机会而临时报价更高的eCPM。但由于历史竞价价格较低，需求方只能在固定的竞价范围内参与竞价，导致潜在收益的损失。因此，开发人员需要非常注意优化的方法和技巧。

优粮会多阶段竞价优化技巧；

形容词（adjective的缩写）一个多层次的广告位最高可以设置20层的价格，但优良汇建议尽量控制在10层以内。

b .制定各楼层价格水平时，要保证价格区间有一定跨度，楼层间价格差不低于5元。

碳（carbon的缩写）将目标价设置在多级价格的第一层，有助于在高级价格中获得更多的填充，其他楼层设置为底价策略，可以用来保证收益的底部。

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总结:

多阶段竞价在目前流量变现过程中最大的优势是流量分配策略更加精准，有助于开发者在流量筛选过程中识别更多优质流量，能够更加合理地分配流量，优化比价逻辑，从而提高变现收益。