新华社Xi八月二十五日电。在陕西省Xi市新城区安仁坊社区直播孵化基地，32岁的常继淼正在为自己的第一次直播做准备:备货、学习直播技巧、和社区订直播间……她开了快10年的鞋店，前段时间关店后正面临职业生涯的第一次转型。
“现在越来越多的消费者选择通过直播购物。我也想尝试网络销售渠道，开拓新的销售。”常继苗说。
长吉庙鞋店位于陕西省Xi市新城区长乐西路商业区。在很多商家的记忆中，这里曾经火爆到“一铺难求”，各地前来进货的商贩络绎不绝。
然而，随着网络经济的快速发展和疫情的影响，曾经辉煌的传统商圈面临着诸多挑战:消费者数量锐减，收入下降，运营成本居高不下...寻求线上转型成为很多商家的破局之道。
7月26日，Xi市新城区安仁坊社区为辖区商户提供电商培训。
安仁坊社区作为一个以商户为主的社区，商户有12000多家，但只有300多户。“与其他社区不同，我们的社区是一个商人多于家庭的社区。如何帮助商户尽快走出经营困境，是我们社区最关心的问题。”安房社区主任王艳说。
2021年，安仁坊社区携手社会组织建设播主孵化基地，帮助商户实现线上转型。
由于经营困难，49岁的颜东于今年6月关闭了自己经营了10多年的鞋店。当她第一次走进安仁坊社区的广播员孵化基地时，颜东感到非常惊喜:温馨的装修风格，有咖啡和小吃的自助服务台，各种直播设备...
“我琢磨转型很久了，但是不懂电商，走不了第一步。来到小区，发现直播间都准备好了。只要带货去直播，全免费。”社区提供的全套设备和直播间让颜东喜出望外。
8月10日，商家在安仁坊社区广播员孵化基地直播间调试直播设备。新华社记者付瑞霞摄
我们有了直播的硬件设施，但是接下来怎么开户呢？怎么发视频？直播怎么操作？新的问题摆在颜东面前。这个时候，社区提供免费的短视频和直播培训课程，让很多像颜东一样的“电商小白”吃了一颗定心丸。
据王艳介绍，目前社区已经举办了22期培训班，200多名个体商户在社区的帮助下加入了直播。
“我穿的这条裙子是这一季的新款，特别适合夏天……”在安仁坊小区西北商业中心，一位主播正在对着镜头介绍自己店铺的衣服，手边的衣架上放着要播出的商品。摄像头后面的电脑前，两名工作人员正忙着处理各种背景信息...这是一个女装店直播工作室的图。
8月10日，一名训练有素的女装店工作人员正在直播。新华社记者雷晓彤摄
经过几轮社区培训和指导，这家女装店已经开了自己的直播间，整个直播过程非常成熟流畅。“线上销售给我们提供了一个新的市场，转型之初我们也很迷茫。在社区培训课程的帮助下，我们逐渐树立了信心。现在每天都坚持直播，还想继续学习如何增加直播间的人数。”女装店老板毕宪云介绍。
在社区的帮助下，48岁的商户高新春也开始通过短视频平台卖男装。面对镜头，摆几个时髦的姿势……高新春觉得自己又找到了青春活力。“我卖衣服几十年了，还是第一次尝试短视频、直播这种新玩意。希望能走一条新路。”高新春说。
“辖区很多个体商户转型意愿强烈，但缺乏经验、人才和先进的电商直播知识，这些都制约了他们的转型发展。”王艳表示，社区播主孵化基地还需要不断探索创新，不断满足辖区内众多商户的需求，从而带动大家更加自信地走上转型之路。
