空中学
“空中学课堂”是一个通过线上教学传播网络营销和营销产品知识的线上栏目。在这里，你可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习和推广账户知识。
欢迎来到空中学。本期邀请文汶分享“信息流账户结构的认知与构建”。一个精细化的信息流账户结构决定了我们账户成本的高低，它包括三个基本要素:推广计划、推广单元、创意。
前期建账对后期数据分析非常重要。一个好的账户结构不仅有利于我们收集和整理数据，也有助于我们更有针对性地分析和调整账户。而且不同的账户结构在数据分析上是不一样的。
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学习方法一:视频讲解
如果你喜欢学有声有情的干货，同时，想感受语言的魅力，
点击它点击它点击它~
54:0802学习方法二:图文讲解。
信息流和搜索推广在一个平台上。你可以登录网站:www2.baidu.com进入后台，然后你可以设置一个帐户。
我们先来了解一下账号首页:
设立账户的三个步骤
第一步:制定促销计划管理功能:管理一系列单元/创意单元，设定营销目标、预算、时间段、投放方式。
参考:按媒体、产品、目标受众、版面、素材类型、竞价方式、应用推广、目录、电商店铺。
2.设置计划预算、促销日期、时间段、交付方式和计划名称。了解计划交付场景和预算消耗模式；
量模式:计划的优化目标是转化。根据你的预算，为广告主发掘尽可能多的转化，转化成本可能在一定范围内波动。
标准交付:在设定的交付周期内，根据实际流量分配和消耗预算。
均衡投放:系统会对广告投放进行优化，让预算在设定的投放周期内更均衡的消耗。
第二步:成立推广单位。
管理功能:管理一系列广告创意的单元，可以在推广单元设置推广页面和竞价。
参考:通过命名方位和创意图来区分。平面图名称可以细分，单元名称可以通过重点区分。
设置步骤:
1.选择推广业务
2.选择交货范围。3.设置方向模式
单位设置-方向设置:长期利益包括18个一级利益和344个三级利益。
根据系统流量覆盖推荐相关业务词，一个意向词包可加2000词。
4.出价oCPC竞价的目的是达到设定的目标转化竞价，计费方式是点击计费。
核心要素:转换目标、目标转换出价、预计点击率和CVR
oCPM bid采用直接暴露于转化率的估算，可以在获得数量的同时提高转化率。
核心要素:eCPM=预计敞口转化率*转化目标bid *1000
5.单位名称设置设置完成后，可以点击继续进入下一步操作！
第三步:树立观念。
管理功能:管理一系列素材的单元，设置摆放位置，撰写创意文案素材，双向定向创意撰写和预览。
命名:根据素材分解的卖点/时间来区分写作点。
设置步骤:
创意提交后可以审核。
一致性
创意标题和图片/视频，内容和基调一致。
创意标题和登陆页，内容和基调一致。
生成法——创造法:
程序化创意:支持标题和图片批量上传，系统会根据标题*图片*风格的最优组合，展示不同的流量。
定制:系统会根据你的组合思路优化投放。
八种定制创意风格:
工具中心
工具中心概述:
方向工具:
创意工具:
落地工具:为广告主打造营销站点建设、线索追踪、用户运营一站式解决方案。
优化工具:
至此，大家都清楚信息流建账技巧和日常工具了吗？如果还想听老师的详细讲解，可以看上面的视频~今天到此为止。感谢你学习这个空中学班。如需了解和交流以上内容，欢迎私信告知。
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