能够花十几年的时间做基础研究，从零开始建立供应链，可能足以证明一个品牌的长远。
有效护肤品牌Acaderma就是这样一个品牌。
Acaderma于2018年由国际著名植物化学家James Simon教授和IFSCC首位获奖华裔科学家舒婷胡胡舒婷博士通过美国丝芙兰加速器创立。
2021年，品牌正式进入中国市场，开设天猫国际店，并已在中国市场逐步建立起包括品牌运营、销售部门在内的团队。
阿卡德玛拥有科学家的学术研究背景，加上完全自主建立的成分配方研发体系和供应链，使得“学术”和“科研”成为阿卡德玛自成立以来一直携带的基因。但是，当我们深入了解Acaderma的时候，就会发现，在这样一个“硬核”的护肤品牌背后，有着细腻而有温度的一面。
让论文中的科研成果创造更多的实用价值。
虽然Acaderma品牌是在2018年底美国丝芙兰加速器的演示日首次向公众介绍的，但其背后的团队已经对活性成分进行了20多年的研究。
20多年前，西非还是战火纷飞。由于特殊的地理位置，那些位于撒哈拉沙漠边缘的小国总是受到沙尘暴、高温、极度干燥等极端天气的袭击。
这是“小花风车”的成长环境，也是Acaderma的创始人詹姆斯·西蒙教授在NIH科考任务到达非洲大陆时面临的挑战。
矮牵牛是一种耐旱植物，生长在撒哈拉沙漠的恶劣环境中，仍能顽强生长。这种植物在非洲已经使用了上千年，被非洲当地人称为不可或缺的“生命之茶”。它可以制成可饮用的茶，也可以磨成可闻的草药，当身体和皮肤不舒服时可以使用。
●小华丰汽车
当时西蒙教授因为高温感到身体不适，皮肤被强烈的紫外线晒伤。在当地居民的帮助下，他亲身体验了小花风的药用价值，决定将这种被非洲居民使用了上千年的植物带回实验室，用现代科学方法验证其功效。
但是小风车的子叶里有上百种成分，找到有效成分的唯一方法就是不断重复实验。1000次实验通常包含999次失败。
于是在接下来的十年里，西蒙教授频繁往返于非洲沙漠和实验室，最终发现了“生命之茶”特有的黄酮苷成分，验证了小花风车在降血糖、降血压、抗炎等方面的功效和机理，并发表了一系列论文和专著。
然而，对于一个工厂来说，从本文的研究成果到商业应用还有许多困难和挑战。研究成果只是第一步。
无论是小花风车从沙漠腹地科学可持续的采摘运输、扩大量产的成分提取技术，还是后续产品的研发和质量控制，都面临着极高的技术门槛和高昂的开发成本，让很多感兴趣的国际顶级化妆品和药企望而却步。
当时西蒙教授的学生舒婷胡胡舒婷博士与老师一拍即合，决定跟随西蒙踏上非洲大陆，尝试将小华丰汽车商业化，并应用到护肤品上。
●西蒙教授和非洲当地人
但由于小花峰所在的地区极其偏远，要想把小花峰“带”出沙漠，带到工厂进行批量生产，只能在45度以上的高温和频繁吹起的沙尘下，驱车数百公里到最近的机场，再通过至少两趟航班，把小花峰的叶子带到8000多公里外的指定加工厂。在这种遥远的运输距离中，很难保持小花冯的车的新鲜感。
为了解决这一问题，西蒙教授和他的团队与非洲可持续农业NGO一起，制定了绿色纯采摘和初加工标准——只在小花车每年多酚含量最高的特定季节采摘，每天固定时间。这样既能从根本上保证食材的高活性，又能避免大量采摘对土地的破坏。
●小风车的子叶送到机场。
小华丰车成功运到工厂后，就是产品配方的研发。实验室成分和护肤品，无论是技术还是配方，都有很大的不同。护肤品需要更严谨、更安全的提取技术和配方，做到无毒、无负担、对皮肤无刺激。
但是，小华丰车对于护肤品市场来说是一个全新的成分。之前没有人尝试过量产和配方设计。于是西蒙教授和他的团队又花了两年左右的时间，摸索出一种可量产的成分提取方法，开发出一种高效、纯净、安全的产品配方。
“创新活性成分是极其稀缺的资源，是为护肤提供更高功效的重要发展方向。但非常遗憾的是，前沿的学术研究成果只停留在论文中，没有创造实际价值。
一种创新的、高效的和差异化的新配料不能简单地通过网上下单来交付。背后是两三代科学家几十年的心血和努力。既然别人觉得太难了，那就让我们自己来做这个从0到1的工作，把整个系统搭建起来，真正实现产学研创新技术的转化，”舒婷博士说。
就这样，西蒙教授和他的团队建立了从种植、采摘到最终工业化生产的0-1完整供应链。
●西蒙教授和胡博士
后来西蒙教授和舒婷博士对创新成分商业化的坚持打动了美国丝芙兰加速器，舒婷博士成为第一位入选的亚裔企业家。2018年，舒婷博士独自带着行李箱，登上了去美国旧金山的飞机。
舒婷博士在美国参与丝芙兰加速器期间，不仅建立了活性成分到产品的供应链，丝芙兰加速器还为她指派了多位导师，带她到丝芙兰门店，一个接一个地为她讲解，从产品线、产品包装、愿景到品牌价值观，从无到有，深入全面地学习了很多新兴美国品牌的成功经验。
半年后，丝芙兰加速器的演示日，舒婷博士顺利交出了自己的“功课”，首次向美国的业内人士、投资人和众多媒体展示了Acaderma品牌和首批产品。就这样，来自美国加州的有效护肤品牌Acaderma正式被介绍给大众。
对于舒婷博士来说，Acaderma这个品牌本身就是她在美国丝芙兰加速器最大的成就。如果没有美国丝芙兰加速器的机会，就没有阿卡德玛。
从科研基因中提取的品牌关键词
阿卡德玛的专业学术背景为阿卡德玛奠定了科研基因。品牌将对皮肤的深刻理解融入到产品理念中，提炼出“智能、强大、可持续”三个品牌关键词。
阿卡德玛倡导“更好的皮肤，更好的世界”，希望其带来的产品不仅对皮肤没有负担，还能减少对环境的危害。这是Acaderma对“可持续纯度”的定义。
在原料源头，阿卡德玛适量采摘，让土壤可持续利用。在提取成分时，阿卡德玛采用独家创新的绿色提取工艺，保证了原料的纯度，实现了对皮肤和环境的零负担。
阿卡德玛还制定了“九无添加”的产品纯度标准，摒弃了合成色素、香精香料、矿物油等对皮肤和环境不友好的成分。
● Acaderma的“九无添加”产品纯度标准
Acaderma的“强大卓越”来自于品牌自主研发的分子级筛选技术，能够精准高效地从天然产物中提取高活性成分，并应用到产品配方中。
为了验证产品的临床疗效和安全性，每一款Acaderma产品也都经过了皮肤科医生和独立第三方机构的双盲测试。正如Acaderma品牌名称由Academia+皮肤科的简称组成，基于前沿科技，带来符合皮肤科逻辑的有效护肤品。
而“聪明智慧”是Acaderma最重要的关键词。
“智慧”似乎是我们在功效护肤市场很少见到的东西，因为大部分品牌都在用“科学”这个词。
阿卡德玛认为“智慧”比“科学”更感性。更像是一种选择，一种状态。是一种思维方式让冷科学为我所用，通过独立思考，最终总结成可操作的方案。
在大家都在追求高效护肤的时代，Acaderma的高效不是直接给皮肤下“猛药”，而是相信护肤也是一种“长久主义”。它是基于对抗慢性炎症因子，使皮肤建立自愈路径，从而实现皮肤更深层的多维抗衰老。
但“智慧”并不仅仅关系到Acaderma的产品逻辑，即理性地达到皮肤抗衰老的目的。智慧也是Acaderma希望倡导用户去做的——不盲从，理性选择护肤品，成为自己的护肤专家。
Acaderma品牌的用户画像就是这样。ta们愿意尝试功效小众品牌，大胆，有思想，有智慧，对护肤和生活品质有自己独特的追求和理解。
舒婷博士告诉我们，当Acaderma出现在洛杉矶的Indie Beauty EXPO上时，她遇到了第一位顾客Christina，她是当地的专业健身教练。她是Acaderma的典型用户画像。
“我会永远记得我们的第一位顾客克里斯蒂娜，她在日常饮食中非常注意营养和热量平衡。她选择护肤品也有非常严格的标准，甚至会问我们用的是什么乳化剂，配方是否纯正。而且我们也很高兴用户能提出这样深层次的问题。”
硬核技术的背后是充满情感的浪漫科学家。
Acaderma的学术背景自然使其成为科研领域的硬核品牌。
但品牌星球发现，Acaderma似乎“不太像”我们经常看到的功效护肤品牌。在一些细节上，我们发现了阿卡德玛的“小浪漫”。
虽然Acaderma的产品包装以白色为主，但也印有绿、黄、红等不同的渐变色。Acaderma提到，这其实是一个科学图集，将在实验中使用。
当初品牌在设计产品包装的时候，就在思考如何将实验室里日日夜夜的科学探索体验形象化，最终决定将最常用的科学图集像缎带一样印在产品包装上，让冰冷遥远的实验室以更感性的方式离用户更近。
● Acaderma将科学地图印在产品包装上。
此外，Brand Planet发现所有Acaderma产品的名称都有浪漫的含义。就像《绿洲，绿洲的本质》一样，是为了纪念车队与小华丰车在沙漠中的神奇相遇。它不仅是拯救皮肤苍凉的生命绿洲，也是Acaderma团队始终相信在荒凉的沙漠中也能找到的绿洲，无论处境多么艰难。
而阿卡德玛则用“随年龄变得更好”——随着年龄变得更好的自己，而不是“抗衰老”——来对抗衰老，并命名为。Acaderma希望消费者无论年龄多大，都能拒绝年龄焦虑，智慧自信地享受当下。
●“越老越好”面霜
所有这些细节在我们看来都不是“科研”，因为Acaderma相信，每一个硬核科研的背后，都有富有情怀、热爱生活的人。就像詹姆斯·西蒙教授在日常生活中是美国普林斯顿的消防员，而舒婷博士是专业的明星空摄影师。
阿卡德玛认为，科学家给大众的印象不应该是沉闷、冰冷、单一，而应该是丰富多彩、不那么严肃的。所以Acaderma也采用了非常规的方式与用户沟通。
在Acaderma的第一次直播中，品牌并没有以销售产品为主，而是选择直播做实验，向消费者展示做实验的全过程，甚至和他们一起等待结果，就像一堂有趣的科学实验课。
此外，作为一个女性主导的团队，Acaderma希望用自己的力量帮助更多女性实现“更好的皮肤，更好的世界”的愿景。
小花车所在的非洲，女性劳动力的比例是世界上最高的，但她们大多靠低收入高强度的农业劳动谋生。
当舒婷博士和他的团队第一次去非洲时，他们没有足够的资金来直接改善非洲妇女的生活条件。阿卡德玛最后想到了公平贸易和产业扶贫。我们通过“授人以鱼不如授人以渔”的方式，向他们传授种植和采摘小花车的技能，让非洲妇女用自己的双手改善生活。
Acaderma之所以充满感性，可能也离不开创始人舒婷博士在创业路上得到的帮助。
虽然创业之路漫长而艰难，但舒婷博士一直认为自己很幸运。作为第一个获得IFSCC奖的中国科学家，或者说是第一个入选美国丝芙兰加速器的亚洲企业家，一路走来都离不开业界众多前辈的鼓励和支持。
丝芙兰加速器结束后，舒婷博士还收到了一本礼品册和丝芙兰CEO的亲笔信。今天，她仍然记得《精益创业》这本书和那封手写信件的内容——
“创业的路很长，很艰难，很孤独，会遇到很多问题。但我们还是要克服一切困难，坚持下去，最终一定能实现把好产品带给消费者的初衷。”
●丝芙兰CEO赠送书籍和手书。
2021年，阿卡德玛的技术得到了强生公司的认可。就像参加美国丝芙兰加速器一样，舒婷博士希望抓住这个机会。Acaderma随后成为强生创新全球网络“JLABS”的一员，落户上海张江强生创新“JLABS@ Shanghai”，正式进入中国市场。在商业维度上，扩大市场意味着更多的消费者可以接触到Acaderma的产品，为品牌带来更多的可能性和发展潜力。但对于舒婷博士本人来说，进入中国市场其实是一种感觉。
舒婷博士出生并成长在中国。香港大学生物科学博士毕业后，和教授一起建立的第一个独立生物实验室“SkinData”也在中国香港。对于舒婷博士来说，“SkinData”是他梦想的开始。
所以Acaderma与其说是为了进入中国市场。其实更像是她在海外漂泊了很久，把自己的梦想带回了中国市场和家乡。
写在最后
正如文章开头所说，能够花十几年的时间做研究，从基础研发到工业量产，从零开始建立供应链，可能足以证明Acaderma的长期主义。
Acaderma早期并没有太多的营销动作，而是以专业的美容科学和高效护肤的理念为基础，通过更加人性化的传播方式，比如护肤场景和“强药”搭配、肤质和环境差异、医美等话题，来阐述智能护肤的必要性。
前期，Acaderma以产品收获用户对品牌的长期复购，通过重复购买、自发分享和传播，形成了高粘度的用户群体。如今，Acaderma也受到了Vogue、Allure、Elle等众多国际媒体的关注和报道。
除了在RD后端建立强大的产品体系，Acaderma的另一个重要问题是品牌的可持续发展。进入中国市场后，Acaderma如何与中国用户进行更广泛、更深入的交流，也将是Acaderma未来计划中的重要一环。
Planet以长远的思维期待Acaderma未来的发展，以及在中国市场的表现如何。品牌之星
