来源:九枝兰数字营销
作者:穆碧白
今年4月，搜索升级了“自动定向”的设置能力，在推广单元上提供了“自动定向”开关。以前是计划级控制，现在是单位级控制，可控精度更高，可以根据不同的营销需求进行更灵活的控制。目前笔者和身边很多朋友都已经测试过了。有什么效果？这篇文章描述了我自己的测试和一些经验。
首先，明白为什么要升级。
经常关注产品动态的朋友都知道，单元级的自动定向是由原来计划级的扩展开关升级而来的。为什么要升级？我们首先要理解它的底层逻辑。根据官方公告:
经过不断的探索和开发，推广系统已经具备了对使用基础木鱼托管的登陆页的推广方案，自动分析登陆页内容作为账号匹配流量的能力。在精准匹配搜索流量的同时，可以自动为账号获取关键词未覆盖的流量。
基于以上背景，将原推广方案中的“扩展”开关整合升级为“自动定向”开关，下沉到推广单位。当“自动定向”开启后，无论是否在目标转化成本竞价模式下投放计划，系统都会根据对账户投放物料的理解，向更合适的目标用户投放广告，从而带来更多的转化。
官方公告简洁干巴巴。告诉我们两条有价值的信息。第一，对于使用基础木鱼托管的落地页面的推广方案，投放系统有自动分析落地页面内容进行账号匹配流量的能力；第二，系统会根据对账号投放素材的理解，向更合适的目标用户投放广告，从而带来更多的转化。我们可以简单理解为算法升级，扩展效果更大。
第二，看一下这次升级的核心点。
1.纯自动定向投放:基础木鱼管理的登陆页投放的单位，不添加任何关键词，只能“自动定向”投放；
解读:官方解释已经很清楚了。从网页构建一个规划单元，单元会放入基木鱼的链接。不需要设置关键词，系统会根据你的创意和登陆页面自动选词并投放进去。我们知道，以前广告必须加关键词，现在可以省略了。省了很多工作。
2.解除限制:基于内容识别的自动定向能力覆盖使用各种竞价策略的推广方案，不必局限于目标转化成本竞价模式；
解读:用oCPC竞价策略升级前需要使用扩展开关。现在自动定向不仅限于目标转换成本竞价模式，其他竞价模式也可以实现“自动扩展”。
从某种意义上来说，第一个升级点可以简化很多广告优化人员的选词、分词工作。第二个升级点主要是针对扩展的，以前不能扩展的，现在可以扩展了。
三。使用建议
1:计划进行纯“自动定向”，不添加关键词。基础木鱼页面所在的单元非常适合打开，建议大家打开试试。
2.如果你不想选择分词，那么你可以使用自动定向。在网页版建立平面图和单位，然后添加基本的木鱼页面选择自动定向。我们知道没有关键词竞价，就是按单位竞价。因此，非目标转换成本竞价模式中的机组将使用机组竞价作为自动定向竞价。单位标要慎重设置，不能随意设置一个0.1或者1块。这样，单位竞价建议设置在关键词竞价的2倍以内；
3:打开自动定向后。根据我的实测，做得比较好的“无字”的账号的匹配搜索词质量还是很高的。对于无词不完善的账号，会匹配少量低意向词和无关业务词。当发现开启自动定向搜词不理想时，先不要关闭自动定向搜词，主要是勤快还是不词；
4:开启关闭自动定向选择，辅助操作会更快。如果单位数量较多，建议在助理端办理；
5:如果你的木鱼页面很多单元没有开启自动定向，后台的优化中心会适时给你建议。所以可以多关注优化中心的推荐推送。从我个人经验来说，还是很有意义的，可以采纳。
6:运行自动定向的单位如何调标？如果跑cpc，设置关键词和竞价，可以按照传统的cpc竞价进行调整；如果没有运行cpc单位的关键词，记得设置单位竞价。对于运行oCPC，要重点关注oCPC的转化量和成本；那么，对于自动定向的准确度优化来说，登陆页标题尤为重要，需要认真书写。同时，单位的买字买料也需要更加精准的聚焦，这样才能更多的拓展符合需求的流量。
7:就笔者而言，运行自动定向后，账号消耗会更快。所以可以通过竞价来调节。对于一些转化意向高的单位，出价高，对于一些关键词意向低，洪水流量低的单位，出价低。
第四，作者测算。
一家装修公司。账号以前的情况是pc在官网跑，消费少。移动鱼目，转型差。因为预算小，oCPC前期没跑。自动定向升级后，开始新的策略:
1: pc放入基础木鱼，运行cpc，pc开始自动定向；
2:移动开启oCPC，单位级开启自动定向；
上线初期，转化有所提升，但有两种情况。一是搜索词匹配不好，消耗太快。然后这样调整:
Pc不变，还是cpc+基础木鱼+自动定向。在移动端，部分意向词高的单位开启自动定向，同时每2天不用词。
经过调整，情况明显好转。搜索词匹配好了很多，账号消耗也慢了下来。改造效果开始好转。
所以，笔者是这样看待这款产品的。很实用，但并不完美。竞拍者不能投自动定向就不管了。从作者自己的叙述来看，主要起到了扩大成交量的作用。要使用这种产品，你应该掌握三个主要任务:
第一，记得设置单位竞价，竞价在关键词的2倍以内比较合适；二是高意向词单位的竞价可以设置得更有竞争力，保证核心流量不流失，一般流量词单位的竞价可以更低，在扩大量的同时平衡成本；第三是持续观察搜索词的匹配度，词是否被频繁使用。做好这三块工作，这个产品就可以给你测了。
以上是作者的实用分享，希望能对你有用。更详细的自动定向使用知识，还可以浏览营销学院的资料，更详细更全面。相信能给你更多的启发。
作者简介
穆必白，90后SEMer，4年投标/信息流经验！曾从事加盟、医疗、教育行业，擅长数据研究、策略设计、页面策划。现在从事自媒体运营和广告代理运营。
