网站专家-李志雄
网民搜索时，系统会根据网民的搜索词，自动选择广告主推广账号中相应的关键词，并将推广结果展示给网民。广告主可以通过设置匹配模式来决定搜索词与网民关键词的可能对应关系。提供了三种不同的匹配模式，即精确匹配、短语匹配和广泛匹配。短语匹配分为短语核心包含、短语同义包含和短语精确包含。不同匹配模式的显示率不同，当然准确率也不同。同样的话，显示率越高，用户范围越广，当然用户的准确率就越低。
1.精确匹配
使用精确匹配，只有当搜索词与关键字完全相同时，才会显示推广结果。以关键词“留学咨询”为例，精确匹配下能触发推广结果的搜索词只能是“留学咨询”。网民在网上搜索时，在搜索词前后使用空是无效的——因此，在使用“留学咨询”进行搜索时，被设置为精确匹配的关键词“留学咨询”就有机会显示出来。但请注意，如果在搜索词中间使用空，只有中间带有空的精确匹配关键词才有机会显示。比如搜索“留学咨询”时，设置为精确匹配的关键词“留学咨询”会有机会显示，而“留学咨询”则没有。
如果搜索词中间没有空格，那么只有中间没有空格的精确匹配关键词才有机会显示。比如搜索“留学咨询”时，设置为精确匹配的关键词“留学咨询”有机会显示，而“留学咨询”没有机会显示。
2.短语匹配
短语匹配提供了三种匹配选项，即短语核心包含、短语同义包含和短语精确包含。
①短语精准收录:只有当网民的搜索词完全包含广告主的关键词，以及广告主关键词的插入和倒置，系统才能自动显示广告主的推广结果。以“留学咨询”为例。使用短语——准确包含可以匹配的单词:留学咨询，北京留学咨询，美国留学咨询，留学咨询。
②短语-同义收录:只有当网民的搜索词完全包含广告主的关键词以及广告主关键词的插入、倒装、同义形式时，系统才能自动显示广告主的推广结果。以“留学咨询”为例。短语-同义词包含可以匹配的词:留学咨询，北京留学咨询，美国留学咨询，留学咨询，留学服务。
③短语-核心收录:只有当互联网用户的搜索词中包含广告主的关键词或广告主关键词的核心部分，或广告主关键词的插入、倒装、同义形式时，系统才能自动显示广告主的推广结果。以“留学咨询”为例，短语-同义包含可以
匹配的词有:留学咨询，北京留学咨询，美国留学咨询，咨询留学，留学服务，美国留学服务，美国留学机构。
3、广泛匹配
利用广泛匹配，当网民的搜索词与广告主的关键词高度相关时，即使广告主不提交这些词，广告主的推广结果也是
可能会得到表现的机会。
以关键词“英语培训”为例。在广泛匹配方法下，可能触发推广结果的搜索词包括以下内容。
同义词:英语培训，英语培训。
相关词汇:外语培训，英语暑期培训。
变体形式:英语培训，暑期英语培训。
关键词完整的短语:英语培训暑期学校，哪个英语培训机构好。
广泛匹配可以帮助广告主定位更多的潜在客户，提升品牌知名度，节省广告主的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最广泛的匹配方式，也是系统自动为广告主选择的匹配方式。
4.负匹配
否定匹配与短语匹配和广泛匹配一起使用。可以将一些可能匹配但不符合推广意向的关键词加入到负面匹配关键词列表中，防止触发相应的推广信息。你可以选择负面的或非商业的词语作为负面关键词。接下来的章节会为你详细介绍。
