之前的文章已经介绍了什么是ASA，以及ASA包括哪些流量路径。想必你对ASA苹果搜索广告有一定的了解。这篇文章AppSA会给你一个关于ASA广告流程的详细解释。
因为大部分推广人员会选择高级模式，而且由于高级模式的操作比较复杂，所以本文的推出步骤都是针对高级模式的。
01下水前的准备工作
1.在投放之前，需要确定要投放的产品和投放的国家或地区，并确保产品已经在该国家或地区投放。
对于新上线或更新的产品，建议在上线一天后创建广告系列，因为一般产品只有在上线或更新24小时后创建广告系列时才能搜索到。
2.确定广告的预计用户成本和总预算。
02选择要发送的关键字。
初步选词一般围绕这四类:贸易词、竞争词、引申词、擦量词。
一般通过产品分析、竞品、搜索引擎、指数、微博热搜榜、Google趋势、用户研究等多种方法提取关键词。
03创建一个广告系列
1.填写产品的交付区域。
选好关键词后，就可以开始创作广告系列了。填写广告系列首先要选择投放的产品，广告的位置和投放的国家或地区。
其中，在多个地区投放单一产品的发布商可以选择创建一个广告系列，同时在多个国家和地区投放，也可以选择创建多个广告系列。
两种方式的优缺点是，前者简单易管理，即数据不够精细，各国广告数据不易拆分；后者在数据呈现上比较直观，但是创建和后续调整的步骤相对较多。
2.填写预算
填写【广告系列名称】、【总预算】、【日预算】、付款人信息、主要联系方式等。反过来。
【总预算】控制广告系列从创建之初的所有累计消费。当广告系列总消费达到总预算上限时，广告系列将暂停，发布者需要追加预算，手动启动广告。
注意:总预算确定后，只能上调，不能下调。
【日常预算】控制广告系列的日常消费。当某一天广告系列的消费超过日常预算，就会自动暂停，第二天就会自动开启。
3.创建广告组关键字。
接下来需要填写【广告群名称】、【默认最高每次点击竞价】、【搜索匹配】、【关键词】、【受众】等信息。
在【受众】中，可以根据产品的目标用户设置广告针对的用户类型。
【受众】的好处是，一方面，广告展示的用户更适合受众，后续的转化率会更高；另一方面，这样会屏蔽开启广告追踪限制的用户，安装后获取的用户数据会更准确。
缺点是会流失一部分用户，比如随便填这个信息的用户，比如“LAT On”用户。
04关键词竞价
包括点击竞价和目标安装成本。
CPT竞价会影响广告竞价的结果，如果竞价太低，竞价就会失败。CPT还可以限制成本，广告竞价成功后的实际点击成本不会超过设定的竞价。
实际上，目标安装成本也受到CPT投标的约束。苹果会预估广告安装率，通过“点击成本=安装成本*安装率”来控制点击成本，但苹果无法直接控制安装成本。
05创建创意材料
每个广告组可以创作20个创意素材。创意素材只能选择App Store后台已经上传的截图或视频，但顺序可以重新排列。创意素材是为广告群创作的，所以不同的关键词分组方式和创意素材创作方式是不同的:
1.根据产品功能创建物料组。
功能多样的产品有很多，比如旅游类app，包含了购票、酒店、景点门票、旅游攻略等很多主要功能。如果此时用户搜索“酒店”、“攻略”等关键词，却出现了购买火车票的资料，那么转化率不会太高。
这时候就可以根据产品的功能创建广告群，制作相应的创意素材。
2.根据受众类型创建一个材料组。
对于不同类型的用户，展示的素材也是不同的。比如，男士购物App的材料包括更多的电脑、键盘、更多的科技产品；但是女装材质包含了更多衣服和美妆产品的元素。
除了创建的素材组，每个广告组本身也会有一套默认的图片素材和一套默认的文字素材。它们是苹果默认在App Store向用户展示的素材，默认素材组不能被暂停或删除。
结
以上步骤全部完成后，一个新的广告系列创建完成，苹果批准的ASA账号可以随时开始广告投放。对于后续的广告投放以及如何优化账号，边肖会在后面的文章中详细讲解。
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