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导读:本文介绍展示广告的介绍:即关于展示广告你需要知道的两三件事，它的优缺点，以及如何保证展示广告做好。
译者|瓦妮莎
修订|王楠楠
编辑|瑞秋
数字营销充斥着各种流行语，这些流行语因为过度使用已经失去了原本的意义，比如“真实体验”和千禧一代。同时，这个行业充满了专业术语，这些术语有特定的含义，但往往因为太多不同的解释而难以理解。
其中一个误区是关于展示广告，即所有的网络营销都是展示广告。其实不是。原生广告有时可以是内容营销，但有时也可以是展示广告。是不是很头疼？
到底什么是展示广告？
展示广告是网站上明显的广告区域。它可以分布在网站页面的顶部，如传统的横幅广告、大型文字广告牌或视频。这些类型的广告出现在网站的特定区域，这些区域是为付费广告保留的，以进行快速转换。
例如，这是jet.com在纽约时报头版的广告。你一定知道这是广告。
整体来看，宽广告的效果要好于竖窄广告。根据谷歌的数据，最有效的展示广告是300*250像素的长方形广告。它们更适合手机，在嵌入内容时效果最好。
其他表现较好的广告样式有336x280矩形广告、300x600半幅广告和728x90排行榜广告。Jet.com的广告就是728 x 90排名广告的例子。在移动设备上，谷歌还推荐320x100的广告，这是标准手机列表广告的两倍。
展示广告与原生广告
另一方面，原生广告用于嵌入内容。两者都是付费机会，但原生广告通过与所在页面的无缝连接，被认为是最不打扰用户体验的广告。原生广告常见于数字杂志和社交平台。
如果你正在随便浏览，你可能会看到广告，并认为“哦，罗伯·洛是奥兹博士的朋友”。但是他手柄下的定位标签和标题中的#让你意识到这是一个广告。
营销可以视为原生广告，虽然只是以某种形式呈现。比如无缝出现在文章中的品牌属性的信息图和视频，会被视为展示广告，尤其是在广告主付费的情况下。
然而，其他内容营销模式，如博客、文章、评论和白皮书，都不是展示广告。他们的目的是通过有用的、有趣的、有方向性的信息，创造可以与消费者交换的价值。
还有其他类型的展示广告吗？
并非所有的展示广告都可以归入上述类别。其他常见的图片和视频广告样式包括:
富媒体:富媒体广告有多种形式。其中一个是页面加载时突然播放的视频，会告诉大家你不够努力。富媒体的一种更礼貌的形式是当你滚动鼠标时发出声音。然后这些广告就会展开，比如那些会随着鼠标滚动而移动的广告。弹窗广告:有趣的是，弹窗广告是在两个活动之间弹出的全屏广告，比如点击这个页面进入下一个页面或页面的下一级。像Pinterest和Yelp这样的平台过去常常使用弹出广告来提高下载量，但谷歌在2016年结束了这种做法。现在，它们常见于游戏的不同关卡，比如我和朋友玩文字游戏时看到的耐克广告。
浮动广告:浮动广告类似于弹出广告。都是弹出式窗体，都要点击“X”才能阅读内容，才会消失。但是浮动广告通常是透明的，可以让你看到浮动层下面的内容。展示广告的利与弊？
像其他形式的广告一样，展示广告有它自己的优点和缺点。一方面，它充满了可塑性。有无数种形态、大小、风格的组合，让你随心所欲的搭配。
这类广告通过Google Show广告联盟覆盖数百万网站。这个谷歌搜索巨头可以通过关键词或你自己的定位偏好将广告匹配到网站和应用。
展示广告的衡量也很直接。展示广告分析可以让你追踪点击量、展示量和实时转化量，提供消费者喜欢什么的最新信息。
然而，虽然展示广告被广泛使用，但也普遍被忽视。因为展示广告无处不在，人们对广告免疫。这导致展示广告的平均点击率低于1%。
同时，广告拦截工具也是一个问题。去年，eMarketer预测，到2018年底，30%的互联网用户将使用屏蔽软件。
好吧，那我们能做什么？
现在你对展示广告的优缺点有了更好的了解，下面是一些在实际实施过程中可以采用的小技巧。
小心用户干扰。干扰广告一般被认为是全球高频使用广告屏蔽工具的原因。今年2月，谷歌开始过滤一些最让Chrome用户反感的广告。有视觉刺激。把展示广告想象成信息图:少即是多。你可能想把所有重要的信息都放在广告里，但是你不应该。如果你这样做，你的广告在视觉上会过于饱满，无法抓住用户的注意力，最终导致广告被忽略。
敢于尝试，取长补短。展示广告的形式有很多种，需要尝试不同的广告，找到最适合自己的。但是，如果所有的广告都能够保持一致，并且看起来与其他营销政策相配合，人们就更容易想到公司形象，甚至是下意识的。想想Lululemon。他们所有的品牌营销都有独特的审美，即使没有Lululemon的名字，也有很高的辨识度。.直接。你想完成什么？除非你的推广目标仅限于品牌推广，否则你应该包括一个明显的行动号召。例如，Jet.com的广告包含“购买”一词，你可以比他们更直接。
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凡妮莎，数字营销人，升级过程中有付费媒体、社交媒体、DSP的运营经验。
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王楠楠是互联网数据分析的实践者。
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