在PPC广告方面，我们认为Bing广告和Google AdWords是非常常见的。最重要的是:
哪个平台覆盖面更大？
哪个更便宜？
哪个定位功能比较多？
哪个会带来更多的转化和收入？
虽然很多PPC广告主把这两个平台当做竞争对手，但其实是最好的。谷歌无疑拥有大部分搜索市场，但必应广告当然不应被遗忘。营销人员应该考虑谷歌广告加必应广告，而不是谷歌广告和必应广告。
让我们看看两个强大的广告平台之间的关系和动态；最重要的是，它们如何最好地结合使用。
谷歌广告和必应广告的区别
两个平台背后的理念是一样的。两者都是点击付费广告平台，旨在帮助企业触及特定受众，增加流量，增加收入。
同时，每一个平台都有特定的功能和优势，使其具有独特性和优越性。
在我们强调两者的区别之前，这是每个平台都有的一招。
谷歌广告
谷歌广告由两个广告网络组成:
1.在搜索网:广告文字广告出现在搜索引擎结果页面。下面的例子是
2.在展示广告网中:广告制作和展示广告出现在互联网上的广大网站上。
必应广告
必应属于微软，拥有三个搜索引擎——必应、雅虎和美国在线——所以当你在一个平台上做广告时，你的广告实际上是三个。这为Bing、Yahoo和AOL拥有和运营的所有网站以及各种合作伙伴网站的搜索者开放了广告系列:
必应广告和谷歌广告
我们先来看看Google广告和Bing广告在一些基础方面的对比，比如显示的网址、字幕、关键词、点击率等。
显示URL
Google和Bing都会在广告标题下显示显示网址。Bing以粗体格式突出显示其显示URL。谷歌广告不会:
评论
此前，谷歌允许两行单独的描述，每行最多35个字符，而必应提供一行最多71个字符。现在，Google和Bing都允许在一个长描述字段中包含80个字符。
关键字
Google和Bing都提供关键词研究工具，广泛匹配和否定关键词定位。两个平台的主要区别在于Bing上关键词的流量要低很多。
点击率
这个列表没有提到覆盖率和成本，这是选择广告平台时需要考虑的两个重要因素。那是因为我们认为他们配得上他们的角色。
覆盖范围:必应广告和谷歌广告词
众所周知，谷歌在搜索引擎市场已经占据了主导地位，所以它的搜索量更大，覆盖面更广。它们绝不是唯一值得投资的搜索引擎。必应网也在快速成长。看看这些数字:
必应现在占据了全球桌面搜索引擎34%的市场份额。
必应网络上每月有54亿次搜索。
1.36亿独立搜索者使用Bing网络。
最重要的是，必应广告覆盖了6300万谷歌AdWords无法覆盖的搜索者。所以，如果不使用Bing广告，会是很多错失的机会。
除了提高知名度，必应还能让广告商接触到年龄更大、受教育程度更高的受众。如饼状图所示，近40%的必应网络用户年龄在35岁至54岁之间，而近25%的必应用户年龄超过35岁:
此外，大约三分之一的Bing在线家庭收入超过10万美元，其中几乎一半的家庭收入为7.5万美元或以上:
这里的重点是，虽然AdWords吸引了更多的人，搜索量也更高，但Bing可以让你覆盖更广泛的受众——特定的客户群体——甚至比AdWords单独使用产生更好的结果。
费用:必应广告和谷歌广告词
Bing缺量，一定会补性能。尽管预算因行业和每个广告客户而有所波动，但一家特定的数字营销机构发现，Bing只花了其AdWords广告系列的20%-35%:
这个例子是可能的，因为Bing PPC对广告商竞价的竞争要小得多。所以点击量更便宜，广告主可以获得更多的点击费。
根据ReportGarden的统计，Bing广告的平均每次点击成本为7.99美元，Google AdWords为20.08美元:
事实上，与AdWords相比，Bing广告的平均每次点击成本最高可降低70%。一个搜索引擎人的研究发现，在汽车行业，必应上的每次点击成本比谷歌低32.5%，而在保险行业，则低59.2%。
在比较每个广告平台的成本时，重要的是要记住，必应和谷歌并不总是获得相同的流量。在某些情况下，Bing广告的CPC较低，但流量质量也较低，因此广告主最终支付的转化费高于AdWords费用。反过来也可能是正确的-Bing PPC可以通过正确的流量产生更多的销售和更低的CPC。好在Bing上由于竞争低，更容易以较低的成本获得所需的流量，从而获得较高的投资回报。
必应PPC带来更多好处
Bing广告不仅涉及扩大覆盖面、年龄更大、收入更高的受众、更少的竞争、更低的每次点击成本以及可能更高的投资回报。其他的好处也开始发挥作用。
导入您的谷歌广告活动
创建Bing Ads帐户后，该平台允许广告主直接将现有的Google AdWords广告系列导入Bing Ads。只需几次点击，您的广告活动就可以启动并运行，而不必从头开始重新创建一切:
增加粒度控制
必应在广告组层面提供了更精细的定位。虽然谷歌允许广告主在广告系列级别设置其广告网络、位置、语言、广告时间设置和广告轮播设置，但广告组仍然局限于其广告系列级别设置。另一方面，Bing广告也允许在广告组级别进行调整。Bing还允许广告商将不同的广告系列分配到不同的时区——这是AdWords不提供的功能。
改进的设备定位。
由于AdWords的移动广告定位限制，Bing Ads的Google AdWords在设备定位上更有优势。Bing允许广告商根据特定受众的设备类型和操作系统来锁定他们。当你只想针对移动用户时，它还提供了不在桌面显示广告系列广告的选项。对于AdWords，退出桌面广告不是一个选项。
附加链接
像AdWords一样，Bing PPC为广告商提供了添加其他信息的机会，这些信息可以说服搜索用户点击。这些附加链接可能与定价、演示、内容下载、免费试用等不同。并不是每一个付费搜索广告都保证会显示额外的链接扩展，所以当它们被显示时，会吸引更多用户的关注，因为整体广告比SERP列表中的其他广告要大得多。
下面是AdWords的一个例子；“定价”和“观看CRM演示”是附加链接，分别带有它们各自的URL:
提高透明度
Bing在披露其搜索合作伙伴的详细信息时是完全透明的，让广告商确切知道他们的流量来自哪里。该平台提供了广告系列中每个搜索合作伙伴效果的详细报告，包括所有指标的详细信息，从展示次数到转化次数。
更高的参与率和转化率
点击PPC广告的Bing用户更倾向于使用他们发送的网站和目标网页。他们也以更高的利率转换。上面提到的搜索引擎研究人员的研究发现，在汽车行业，用户的转化率比谷歌广告高10%-56%。
那么，应该用必应还是谷歌广告呢？
我希望到目前为止，最好的数字广告策略是同时利用这两个平台，只要你的预算允许。
Google AdWords可能是数字广告的首选，但Bing非常适合补充你的PPC策略，填补你在线状态的任何空白色。通过将AdWords广告系列与Bing广告相结合，您可以将您的覆盖范围扩展到新的独特领域。虽然谷歌的搜索量更大，但必应的定位更高，竞价竞争更低，每次点击成本通常也更低。
注:本文为翻译文章。
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