希望通过本课的学习，让你充分了解短视带货商家在投放千川搜索时是怎么做的，从而掌握短视带货和搜索货量的技巧。本文分为以下三个部分。
1.前川搜索近视频段商品的基础设施要求
2、千川搜短视带货技巧
3.千川搜索近视带货优质案例。
一、千川搜索*近视频段货物基础设施要求
1.广告集团
1.每种商品至少有一个广告组
2.多个产品不能混合在一个广告组中。
3.至少放三样东西。
2.广告计划
1.一个广告群至少有3-5个素材。
2.每个计划都有明确的方向，涵盖不同类型的词汇。
3.每个计划至少要有500个关键词，最好是800个以上。
3.材料
1.计划中的3-5种材料
2.每个素材的痛点都很明确，而且和文字有很强的相关性。
以上是关于基础设施建设的要求。当你不知道要做多少计划材料的时候，可以以此为参考。同时我们知道，一个健康的账户需要多个流量渠道->通过投资:搜索=7:3，这也是根据我们头部账户通过投资和消费的比例来确定的。这样更好的让商家获得信息流，搜索两大投放渠道的流量，提高账号效果。
二、千川搜*短视带货技巧
1.如何选择产品？
1.选择原则
以商品为主，忌过小。
当季/时尚/爆款最佳
突出的卖点
2.选择产品的想法
看一般广告中的产品数量:
=10个项目:搜索广告应至少涵盖10个项目。
3.选择参考
落地海量算术，官网
填写产品词进行比较。
选择近期搜索流量相对较高的产品进行优先测试。
2.如何投标？
1.单一产品商家
核心词——比信息流高20%-30%
关联词——比信息流高10%-20%
2.多品类商家
按产品分组-比信息流高10%-20%
品牌词+类别词优先测试——比信息流高10%-20%
3.如何制作材料
文案与搜索词有高度重合，词汇分类对应不同思路。
创意参考:
1.产品词:品牌爆款/新款推出，优惠活动/促销展示。
2.评价词:对别人好:核心卖点，与众不同:差异化。
3.功效痛点话:从消费需求出发，从一个头疼的问题开始，带着一些困难引入，在解决问题和刺激消费中起到核心作用。
常见问题
1.可以直接用信息流来爆材料吗？
问:可以，但是需要根据搜索词汇类别灵活调整素材内容。
2.能不能一直复制同一个方案？
问:太多同质的计划/想法不能同时投放，会造成计划之间互相挤压，影响运行量。
3.被搜索材料的生命周期是怎样的？
问:建议广告主可以1-2周换一次。如果材料丢失，可以及时调整。
三。个案分析
这是一个服装行业的案例，爆炸是通过千川搜索出圈的。
圈子效应:ROI比信息流高113%，CTR比信息流高3.5倍，CVR比信息流高4.5倍。
1.快速商品优化:及时关闭消耗差的商品，专注一个重点商品。
2.搜索比例高:搜索比例保持增长，搜索峰值达到50%。
3.词语设置精准:核心词(品牌词、商品词)覆盖范围广，搭配均匀广泛。
基本建设
1.建账:同时把三个产品放在不同的广告组；计划每天建10+。
2.投放设置:基本地理定位，预算不限。
3.关键词:每个方案500+关键词，全部广泛匹配，开启智能选品流程。
选择和投标
1.覆盖投资中所有商品，出价比信息流高20%。
2.699棉衣
3.249-299XX长t
4.169-299长t
原始资料
1.素材是全合一爆款视频的同款，但是六个跑分视频的标题不同，贴合了策划中的关键词。
2.材料应在1-2周内更换，频率略低于一般投资。
3.素材内容:以找好t恤的痛点开始，中间描述核心卖点，以价格让步结束。
总结归纳
1.在短视商品中，搜索广告要尽可能多的覆盖商品。
2.单品商家根据不同词汇竞价；多产品商家根据不同的产品进行竞价。
3.可以直接用爆料，但是要注意文案调整。
行动要点:目光短浅的带货商家，马上用爆料调整文案！
