客户主要做美术考研辅导培训，招生范围广。线下招生的人力成本和时间成本比较大，所以注重线上招生和引流。主要通过广告私信、添加客户微信或留电话号码形成信息进行转化，目前投放在北京、天津、山东；主要是学生，家长，用户。
第一部分
广告背景
广告人是艺术类考研机构；文本-大小-调整:继承；插入符号颜色:rgb可见性:可见；大纲:无0px框大小:边框-框；overflow-wrap:break-word " data-from-paste = " 1 " data-diagnose-> part . 2
广告目的
客户这次想在小红书平台上引流，获取客户资本，增加粉量。
第三部分
广告平台
发射平台介绍这个发射平台是小红书。小红书是一个决策辅助平台，年轻用户量大，学生比例相对较高，粘性高，而美术、考研也是小红书的热门。同时，广告内容主要通过信息流和搜索展示，可以通过笔记的信息流进行曝光，以优质内容吸引客户互动。还可以通过登陆页面收集用户信息，达到获取客户资源的目的。交货时间:3月至6月底。
第四部分
广告策略
笔记策略主要围绕考研攻略、知识分享、备考指南，展现了从备考到考试的过程以及需要掌握的知识点，更具说服力和参考性。整个账号笔记更加直观清晰，更符合小红书的分享平台。
学生作品和学习资料展示拼图。
文案策略突出考研问题，从老师或者学长的角度分享笔记，最后加上自己的福利福利，吸引用户。
落地页策略利用学生想上岸的心理，呈现高年级学习经历和考试复习资料，吸引用户填写信息。
定向策略地区:北京、天津、山东
兴趣:
无限量
b关键词投放
第五部分
广告展示
展示采用【修饰语+考研攻略】构成标题，以复习资料为封面图片，介绍考研需要的参考资料和知识点，以及笔记中的各种问题和防雷要点。而不是刻意营销，可以做成互动问答的形式，真诚分享，吸引用户。此外，还增加了一个登陆页面，分享备考和复习资料，收集用户信息。
第六部分广告效应
投放效果点击率1.6%，点击成本1.31，表单数491，表单成本73.68，近期投放数据:
目前每天消费500张，每天表格数量8-12张。前期主要是和客户沟通，测试，优化登陆页面。尽量选择点击率高的封面图片和留存率高的落地页投放，启动量后增加预算；
第七部分广告摘要
本次投放总结:1)投放时，根据产品本身的关键词和投放目的，制定客户计划；合理分配预算，前期可以设置多个方案，尽量提高信息流和关键词竞价，让笔记和登陆页快速曝光。降低投标价格，降低咨询成本。2)根据数据表现进行调整，从不同的风格和内容测试笔记和登陆页面，保留最好的笔记和页面，调整数据背景。跟进笔记和前端咨询的实际反馈。最好和主要负责人沟通，避免脱节和协调。
3)笔记和登陆页的调整方向要向客户详细指出，最好能提供案例参考。日常更新需要自己关注，及时建议；尽量符合社区规范，保证笔记原创、图文并茂、切题美观，启发用户点击笔记阅读内容。
4)跟进app客服端口的咨询情况和时间段，了解表格的转化率。跟进演讲技巧和小红书的更新规则，有问题及时调整，避免影响转化。
