在现在的网络推广中，信息流是一种流行的方式，各大品牌都瞄准了流量红利，蜂拥而至。但是你真的了解广告信息流这么久之后的用户习惯吗？在这里，我们收集了2000个样本，将用户画像逐一分解…
1.信息流成了玩手机的一部分。
从2000个用户的样本数据来看，有空的情况下，近六成的网民每天都会浏览信息流，每天浏览一次信息流文章的网民不到两成。网民已经形成了浏览信息流广告的习惯。
2.上下班+睡前是最好的时间
68%的网民选择用移动设备浏览信息流，最习惯在晚上7-9点阅读。此外，22-24点、12-13点、6-9点也是主要的阅读时间段。四个读数峰值之间差别不大。
3.比如“快、狠、准”
网民在浏览信息流时，往往希望在3分钟内看完，只有3%的人花5分钟以上浏览一篇信息流文章。
4.拒绝标题党，在乎内容质量。
一篇文章的内容准确专业，有吸引力的标题会增加网友的好感。根据网民选择的重要性，内容的准确性和专业性可分为知识准确性23.0%，分析专业性21.6%，内容真实17.6%，主题明确13.5%，时效性强6.8%。但再好的标题，一旦题词不符，就会大大降低网友的好感度。
5.视频+文字最受欢迎
网民在阅读信息流文章的过程中，更喜欢视频+文字的形式——即打开一篇信息流文章后，其内容由视频和文字组成。其次，动图和文字的结合。
对于视频信息流时长，网民最倾向于16-30秒，其次是11-15秒，然后是10秒以内。他们偏爱短而快的视频。
6.倾向于沉浸式阅读环境。
58%的网民在阅读信息流文章的过程中点击过广告，而这种点击广告的行为往往是在沉浸式阅读信息流文章的过程中产生的。这部分网友表示，如果陆续阅读一到两篇自己认为不错的文章，会有一种沉浸式的阅读氛围，会增强信息流文章的粘性，然后会下意识地点击一些信息流广告。
虽然大部分网民并不排斥信息流广告，但对其频率有一定要求。网民希望每十个信息流中有一个广告，其次是每五个。
值得一提的是，第一次了解信息流的朋友会把它和竞价进行比较，但区别在哪里呢？我们可以从五个角度来谈…
用户组:
信息流针对的是一般人群，也就是潜在人群，或者需求意向不太高但只是有点兴趣的群体；
竞价更多是针对需求意向较高的群体。
创造性描述
信息流从用户需求点入手，从用户角度出发，深度挖掘；
竞价更多的是通过用户的搜索词进行延伸，从而进行转化。
转换页面
抓住信息流用户的心理，在页面上进行引导，循序渐进；
竞价多为简单粗暴的模式，目的是获取转化线索。
操作思维
信息流是引起兴趣，吸引潜在需求，获得线索转化；
竞价思维是“快、稳、准”。
操作方式
在乎一个文案、标题、素材是否能吸引用户；
在竞价过程中，注意页面和转化的渠道。
现在媒体渠道基本稳定，剩下的都进入了一个创意和内容的时代。信息流在不断优化平台设置、丰富用户兴趣标签的同时，其他引导重点都放在了创意素材上，所以创意的呈现、文案的撰写也是直接面对用户的重要一环，需要根据用户的行为为其投票。
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